在數位行銷環境持續快速變動的今天，Google Ads、Meta 廣告與 LINE LAP 等主要廣告平台每月都在推出新功能與優化項目。面對資訊量龐大且零散，如何快速掌握關鍵更新，成為行銷人不可或缺的基本功。
本文精選整理 2025年6月各大平台的重要產品更新，無論是剛入門的行銷新手，或是經驗豐富的廣告投手，都能迅速掌握趨勢脈動，為後續投放策略布局提供最即時的參考依據。
Google Ads
一、Ads in AI Overviews：AI摘要的廣告新突破
什麼是 AI Overview？
AI Overview(AI摘要)是Google 搜尋引擎推出的一項新功能，它利用生成式AI 技術，為使用者提供搜尋問題的AI 驅動摘要，通常會直接顯示在搜尋結果頁面的頂端，並附上相關參考連結，目的是快速提供精簡、準確的答案，提升搜尋效率。
Ads in AI Overviews的運作方式
「AI摘要」會因一般「沒有準確答案」的查詢而觸發，例如複合問題，或可能需要從多個網頁獲取資訊參考的查詢。
如果符合特定條件 (包括偵測到商業意圖)，部分查詢會在「AI摘要」顯示時觸發廣告，而 Google 可顯示與用戶查詢相關的優質廣告。此外，廣告亦必須與「AI摘要」的內容相關，才能在「AI摘要」中顯示。
如果現有「搜尋廣告系列」、「購物廣告系列」和「最高成效廣告系列」的搜尋廣告和購物廣告能夠贏得競投，同時符合查詢內容和「AI摘要」中的資訊，便可自動在「AI摘要」中顯示。
- 縮短從探索到決定的路徑：透過 Ads in AI Overviews 讓商家作出回應，協助消費者更輕鬆快捷地查看資訊，提高消費者滿意度和互動度。在「搜尋」中盡早接觸探索新事物的消費者
- 成為不二之選：透過用戶查詢和「AI摘要」襯托展示自家廣告，讓用戶順其自然將目光投放於您的生意。
- 觸及更多客戶的潛在興致：以往廣告不一定能在高相關度的時刻接觸到客户。現在「AI摘要」可解讀用戶的複雜需求和潛在諮詢，開創先前錯過的曝光機會。
Ads in AI Overviews 目前僅在美國提供英文版本，且只適用於流動裝置和桌面裝置，未來將擴展至以英文為溝通語言的指定國家/地區。
目前，現有「搜尋廣告系列」、「購物廣告系列」和「最高成效廣告系列」的文字廣告和購物廣告可在「AI摘要」中顯示。
二、AI Max 搜尋廣告活動：智能創意與優化
什麼是AI Max搜尋廣告活動？
AI Max 是一套全方位的指定目標和廣告素材工具，其中兩大主要功能「搜尋字詞比對」和「素材資源最佳化」，會運用 Google AI 即時最佳化廣告，並量身打造廣告素材訊息，有助於觸及更多顧客、為商家創造更多價值。
AI Max搜尋廣告活動的運作方式
- 搜尋字詞比對：只要採用 AI Max，廣告活動將一併啟用搜尋字詞比對。如不需要，可在廣告群組設定頁面關閉這項功能。
- 素材資源最佳化：素材資源最佳化是一組廣告活動層級設定，能大量產生更切合顧客需求的廣告素材訊息。可用的設定包括文字自訂 (舊稱「自動建立的素材資源」) 和最終到達網址擴展功能。只要採用 AI Max，廣告活動將一併啟用文字自訂和最終到達網址擴展功能。如不需要，可在廣告活動設定頁面個別關閉這些功能。
- 提升觸及和成效：
(1) 採用搜尋字詞比對功能，即可藉助廣泛比對和無關鍵字技術，擴充現有關鍵字，發掘更相關的高成效搜尋查詢，把握原本可能會錯過的查詢和轉換。Google AI 會從您現有的關鍵字、廣告素材和網址開始學習並調整，幫助您在更相關的搜尋內容中曝光。
(2) Google 會自動將使用者導向網域中預測成效最好的到達網頁，並根據使用者意圖放送切合需求的廣告文案，能夠發掘有助於提高成效的全新使用者歷程。
- 更切合需求的廣告：素材資源最佳化功能可以將廣告調整至最佳狀態，確保廣告素材訊息更貼近消費者需求，為商家創造更多價值。
- 提高效率：點按幾下滑鼠就能自動建立廣告，輕鬆提升工作效率。啟用這些設定，不但節省時間和人力，還能獲得更出色的成效。
三、智慧出價探索
智慧出價探索是全新的選用功能，可運用 Google AI 技術，針對原本無法觸及的搜尋內容適時出價。Google AI 和靈活的廣告投資報酬率目標會相互搭配，推動先進演算法，以便爭取新搜尋，並從您符合資格的流量中爭取更多轉換。結果可望提升成效和流量多樣性，您將能透過更多不重複的搜尋字詞類別獲得曝光、點擊和轉換。
優點：從更多元的來源取得流量：AI 輔助出價可從更多不重複的搜尋類別中取得成效。智慧出價探索會充分運用現有的指定目標方法，包括廣泛比對、動態搜尋廣告和 AI Max。
注意：智慧出價探索不會擴大廣泛比對關鍵字的觸及範圍，而是協助您利用更多符合資格的搜尋字詞。
Meta
即時表單的「要求提供公司電子郵件地址」
此功能可以讓廣告主要求用戶在提交即時表單時，提供其公司電子郵件聯絡資料，而非個人電子郵件網域。
啟用此功能後，企業商家可以確保在名單型廣告中擷取非個人電子郵件網域，藉此開發高購買意願的潛在顧客、減少詐騙，最終建立更有效的潛在顧客資格篩選流程，尤其特別適合想要鎖定B2B顧客的廣告主。
啟用此功能後，若用戶在公司電子郵件地址欄位提供個人電子郵件地址，則在提交即時表單時會顯示「電子營建地址無效」錯誤。會篩選掉許多常見的個人電子郵件地址，例如Gmail和Hotmail網域。
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