文／媽我出去一下
IG限動-IG廣告-IG廣告費用-IG廣告投放
想要抓住年輕族群的心，Instagram是目前在台灣不可或缺的社群媒體。
Instagram最大的特色便是視覺大於文字的傳播，想要抓住TA的目光，在IG廣告視覺設計上絕對不能馬虎。
本文將以IG貼文廣告以及IG限動為主，介紹兩者的廣告規範，以及設計上的小建議。
讓大家在設計IG廣告素材時，能輕鬆掌握要點，做出讓消費者產生高度興趣的素材內容。
IG貼文廣告
廣告規範-圖片
- 圖像檔案類型：JPG 或 PNG
- 長寬比：1:1
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素
- 主要文字：125 個字元
- 標題：40 個字元
- 主題標籤數量上限：30個
廣告規範-影片
- 檔案類型：MP4、MOV 或 GIF
- 長寬比：4:5
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素
- 主要文字：125 個字元
- 主題標籤數量上限：30
廣告設計小技巧
圖片素材
- 呈現單一焦點：聚焦單一焦點讓顧客更容易辨識出商家或商品。
影片素材
- 迅速吸引觀眾目光：在開頭三秒內立即秀出商品或商家訊息。
- 以「無聲」作為設計準則 ：因為用戶觀看影片時經常會關閉音效，應盡量用文字、圖像和字幕來輔助觀看。
IG限動廣告
廣告規範-圖片
- 圖像檔案類型：JPG 或 PNG
- 長寬比：9:16
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素
- 主要文字：125 個字元
廣告規範-影片
- 檔案類型：MP4、MOV 或 GIF
- 長寬比：9:16
- 影片設定：H.264 壓縮格式、正方形像素、固定影格速率、漸進式掃描和傳輸率 128kbps 以上的立體聲 AAC 音訊壓縮格式
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素
- 主要文字：125 個字元
廣告設計小技巧
圖片素材
- 利用限時動態的 24 小時曝光週期，透過限時特賣提醒用戶購買商品。
- 善用限時動態工具，與TA產生有趣互動，如:投票/地點貼圖/主題標籤
- 建議採用限時動態媒體特有的全螢幕直向設計
- 呼籲受眾採取行動，善用行動呼籲按鈕，如:瞭解更多
影片素材
- 善用音效提高吸引力：與貼文廣告相反，相較於無聲廣告，大多數配有旁白或音樂的限時動態較能吸引TA
IG廣告的3大素材格式
除了上述的廣告規範之外，IG貼文以及限時動態使用不同素材格式，也能為廣告帶來不同的效果。
1. 圖片格式：
圖片格式的IG廣告可以明顯清楚的展示產品/服務內容，加上行動呼籲按鈕，讓消費者能即時購買。
IG貼文廣告-圖片格式示意：
IG限動廣告-圖片格式示意：
2. 影片格式：
利用簡短創意的影片內容，可以表現產品/服務內容特點及使用情境，讓消費者對產品更加了解。
IG貼文廣告-影片格式示意：
IG限動廣告-影片格式示意：
3. 輪播格式：
產品項目較多時，可以透過輪播格式，展示各項產品。
同時提供行動呼籲連結到各個產品內容，可以讓自己更了解消費者對於產品的喜好度。
IG貼文廣告-輪播格式示意：
IG限動廣告-輪播格式示意：
總而言之，設計IG動態貼文以及限時動態廣告時，在素材上建議以創意、清晰的畫面為主要呈現方式。
因為在IG上，最重要的便是視覺上，第一眼是否能吸引到消費者目光最為重要。
同時，透過上述不同版位的特色，利用質感圖片、影片傳達資訊，搭配IG上精準的受眾設定，讓廣告在放送時更能相輔相成。
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