文／阿就是那個克
想投遞YouTube影片廣告，但不知道怎麼建嗎？
其實YouTube廣告設定不是一件難事，只要準備好了必要的資訊，跟著系統指示進行就很easy。
雖然話是這麼說，但對於初次接觸系統的人，肯定還是會感到陌生，內心常常會產生像是「這個設定有選對嗎？」、「怎麼好像不是我要的樣子？」等等的OS，甚至搞不定，因此想關掉視窗放棄。
沒關係，現在就跟著筆者run一次，建立你人生中的第一個YouTube影片廣告！
YouTube廣告建立：事前準備
在開始之前，請確認以下4個準備項目是否已備妥：
1. Google Ads廣告帳號 (還沒有？Google Ads申請處在這邊→ 免費創建帳號)
2. 將影片素材上傳至YouTube頻道：上傳完成會有一個YouTube連結網址，請先備妥。
3. 廣告連結網址 (點擊廣告後要連結的位置，如：著陸頁、購物網站、官網等)
4. 素材：廣告文案、隨播橫幅圖片(選用，非必要元素，若需要可備妥圖檔)。
事前準備完成之後，登入Google Ads廣告後台，開始進行YouTube影片廣告設定吧！
步驟1
廣告活動基本設定：目標/出價策略/預算/走期
登入Google Ads廣告後台，按一下加號圖示，然後選取 [新增廣告活動]。
STEP1 選擇廣告活動目標
共有5種目標可搭配影片活動進行，包含「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」、「產品與品牌考慮度」或「品牌意識和觸及率」。
各個目標的目的可參考下圖說明。
注意：選取的目標會影響可用的廣告活動子類型及出價策略。
如果沒有想到任何廣告活動目標，請選擇 [不依據任何目標建立廣告活動]。
STEP2 選取廣告活動類型
在「選取廣告活動類型」部分下方，選取 [影片]。
STEP3 選取廣告活動子類型
在「選取廣告活動子類型」部分下方，選取所需廣告活動子類型。
如下圖：
STEP4 出價策略
出價策略是用來最佳化出價以達成廣告目標的方式。
對應不同的目標，會有「盡量爭取轉換」、「目標單次轉換出價」、「最高單次收視出價」、「目標千次曝光出價」的出價策略類型。
不知道Google Ads出價策略怎麼選？請參考： 7個Google Ads 出價策略，提高廣告效益必學
最後再進行預算、走期、語言、地區、廣告聯播網等等的設定。
步驟2
選定受眾
在上述廣告活動基本設定完成後，接下來就是另一個廣告設定重點：受眾。
我們可以透過使用廣告活動指定目標，觸及特定地區的使用者、特定語言的使用者，或是有特定興趣的使用者，為廣告投遞進行受眾篩選。
受眾設定可用的選項如下：
- 客層：運用指定客層功能，可指定包括 年齡、性別、家長狀態或家庭收入 的使用者。
- 目標對象：目標對象是指 Google 推測興趣、意圖和受眾特徵皆符合您指定條件的群眾。
亦有關鍵字、主題和刊登位置的方式，可用來指定，或與上述設定條件交集，來縮小指定目標範圍。
步驟3
製作廣告
廣告活動及受眾設定完成之後，就來到最後一步：製作廣告。
STEP1 輸入網址
搜尋已上傳到 YouTube 的影片，或是輸入 YouTube 影片的網址。
STEP2 選擇影片廣告格式
系統會依照目標對應的廣告類型，顯示製作廣告所需的資料欄位。
若該目標有多種廣告類型可選擇，須先進行選擇。
如下圖：
STEP3 填寫資訊
接下來請按照系統顯示欄位輸入對應資訊：
1. 最終到達網址：
希望使用者按下廣告後進入的到達網頁。
2. 廣告文案：
分別有「行動號召」、「廣告標題」、「長廣告標題」、「說明」幾種。
隨著廣告類型不同，所需的文案內容與字數限制略有不同，可參考下表對照：
| 廣告類型 | 廣告文案項目 | 字數限制 |
| 可略過／不可略過的 串流內廣告／串場廣告 (文案選填) |
行動號召 | 10個半形字元 |
| 廣告標題 | 15個半形字元 | |
|
影片行動廣告活動 |
行動號召 | 10個半形字元 |
| 廣告標題 | 15個半形字元 | |
| 長廣告標題 | 90個半形字元 | |
| 說明 | 70個半形字元 | |
|
動態內影片廣告 |
標題 | 100個半形字元 |
| 說明1 | 70個半形字元 | |
| 說明2 | 70個半形字元 |
3. 隨播橫幅廣告(選填)：
可以選取系統根據 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議做法)，或是手動上傳的圖片(300×60像素，檔案大小上限：150KB)
即可產生顯示在您影片旁的一張圖片。
注意：隨播橫幅廣告適用於可略過/不可略過的串流內廣告、串場廣告及影片行動廣告活動。
4. 輸入廣告名稱。
5. 如果廣告看起來沒問題，請按一下 [建立廣告活動]。
完成上述設定三大重點，你的第一個YouTube影片廣告已經建立完成！
為了方便大家更容易確認選擇正確的目標、出價策略、廣告活動子類型、廣告類型，這邊整理了對照表如下：
| 廣告目標 | 出價策略 | 廣告活動子類型 | 廣告類型 |
| 銷售 | 盡量爭取轉換／ 目標單次轉換 出價 |
提高轉換率 | 影片行動廣告活動 (Video Action Campaigns，簡稱VAC) |
| 待開發客戶 | |||
| 網站流量 | |||
| 產品與品牌考慮度 | 最高單次收視 出價 |
影響考慮度 | 可略過串流廣告／ 動態內影片廣告 |
| 廣告序列 | 特定順序顯示廣告， 可使用可略過/不可略過串流內廣告、串場廣告 |
||
| 品牌意識 和觸及率 |
目標千次曝光 出價 |
影片觸及率
及廣告活動 |
串場廣告／可略過串流內廣告 ／不可略過串流內廣告 |
| 串流外 | 串流外，為手機和平板電腦量身打造的廣告形式 | ||
| 廣告序列 | 特定順序顯示廣告， 可使用可略過/不可略過串流內廣告、串場廣告 |
「坐而言，不如起而行」想要現在就打開你的Google Ads帳戶，動動手建立吧！
對於各種數位廣告還有不理解的地方，歡迎參考我們的廣告教學系列文章：
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