文／美樂虎
「我想在YouTube上面投放廣告，要怎麼開始? 」身為數位廣告顧問，筆者時常遇到客戶這樣詢問。
身處在疫情時代，影音平台扮演了更加關鍵的角色。根據調查(註1)，疫情期間消費者待在家中的時間變多，觀看線上影視內容的頻率也隨之增加了21%；且根據YouTube使用行為大調查，有81%消費者表示，YouTube上的影音資訊能夠影響他們的購買決策。
因此，如何透過YouTube所提供的廣告管道有效的接觸消費者，已成為廣告主們的一大課題。如下圖所示，YouTube 影音廣告可以讓廣告主利用不同的版位，在消費者購物流程的各個階段中適時接觸消費者，如：接觸/建立認知階段、考慮階段以及最後的採取購買行動階段。本文也將依照此三個階段，接續介紹常見的投放形式。
接觸/建立認知階段(Awareness)
Bumper Ads串場廣告 (千次曝光出價)
現代人注意力越來越短，串場廣告很適合在零碎時間溝通品牌意識。
串場廣告影片長度僅6秒，專為行動介面設計，且為「不可略過」之形式，因此，觸及率比任何其他影片廣告都高；可以成功觸及那些來去匆匆、不打算觀看較長秒數廣告的使用者。有助於提高廣告觸及率、放送頻率，同時增加消費者的品牌意識。
可以把Bumper Ads想像成過去傳統媒體的短秒插卡廣告，不斷重複同一個重點訊息洗腦消費者，有些廣告主甚至會將Bumper Ads細分為不同主題，比如獨特銷售主張、活動訊息、促銷優惠、產品特點等，讓消費者對品牌有更全面認知。
考慮階段(Consideration)
TrueView 串流內廣告 (單次收視出價和盡量爭取升幅)
TrueView 是可略過式影片廣告，觀眾可以在放送5秒後選擇略過廣告。
這類型的廣告可以在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上放送，只有在符合互動條件時才會向廣告主收費：
- 使用者沒有略過廣告，觀看廣告達 30 秒，或是看完長度不到 30 秒的廣告
- 使用者透過影片採取行動，例如點擊造訪廣告客戶的網站或下載行動應用程式
透過長度較長的TrueView 串流內廣告，廣告主可以闡述品牌故事或產品特點，進而影響消費者讓其產生共鳴。
備註：根據Google官方說明，Trueview廣告素材超過11秒，YouTube才會將其計入前台觀看次數。
TrueView是目前廣告主最常使用的廣告形式，若品牌希望能將產品訊息完整傳達給消費者，建議可採用觀看計價的TrueView廣告。
若影片秒數較長，在廣告結束後，後台也可下載影片播放進度報表，以便更了解消費者播放影片的進度比例。
TrueView 探索廣告 (單次收視出價)
觀察現今大眾的網路使用習慣，大多數使用者會在YouTube中直接搜尋想查看的影音內容，那麼，該如何接觸到這些正在搜尋相關內容的消費者呢？這時，你可以選擇使用TrueView 探索廣告。
這種廣告格式會出現在 下列四種地方：
- YouTube 搜尋結果
- YouTube 影片觀賞頁面
- YouTube 行動應用程式首頁
- YouTube 行動網站搜尋和觀賞頁面
目標對象在 YouTube上搜尋或觀看內容時，TrueView 探索廣告可主動出擊展開接觸，吸引網友點擊觀看，使廣告影片獲得更多曝光。當觀眾點擊縮圖觀看廣告時，廣告主才需要付費。
探索廣告建議可與TrueView廣告搭配使用，透過興趣或相關熱門頻道鎖定方式，在YouTube佈下天羅地網接觸消費者。
採取購買行動(Action)
TrueView 行動號召廣告 (單次客戶開發出價與盡量爭取轉換)
TrueView 行動號召廣告也是可略過的串流內廣告，在整個廣告和隨機影片播放的過程中，顯示一致的行動號召；在影片廣告結束時，自動顯示放送行動號召的結束畫面，長度至少五秒以上，可鼓勵使用者前往網站採取行動，如購買、訂閱等，並採目標單次客戶開發出價或盡量爭取轉換計費。
轉換型智慧出價，會最佳化調整廣告放送方式，向較有可能採取行動的使用者播放廣告，如果廣告主想在YouTube上促使消費者行動，且又有安裝追蹤碼，就非常適合此種廣告形式。
以上就是幾種行銷人員較常使用的影音廣告形式，品牌企業可以依據各自的需求選擇適合的廣告模式，將廣告預算投入在最適合的地方，精準的接觸目標群眾，而不是將用有限的預算散落在各種不適合自身需求的廣告形式中。
註1: 凱度covid-19疫情特輯 台灣OTT市場隨選影視戰況分析
↓ 更多廣告優化師的不藏私專業分享看這邊 ↓
【YouTube廣告教學】
5個YouTube廣告優化技巧【2022最新】
建立YouTube廣告的 3 大步驟
【Google廣告教學】
什麼是GDN？Google廣告還有哪些？
Google ADs是什麼？ 5 種廣告類型介紹與應用
7個Google Ads 出價策略，提高廣告效益必學
一篇搞懂Google關鍵字廣告的基礎策略與設定
【Facebook廣告教學】
FB受眾到底怎麼分？3分鐘學會FB廣告受眾與設定
【Facebook名單型廣告教學】抓住潛在客戶必學的FB廣告類型！
【FB廣告教學】廣告投放的基礎策略與設定步驟
如何分析FB、IG的廣告成效？想讓廣告成效更好該如何優化？
【Instagram廣告教學】
最精簡的IG限動廣告攻略：4大設計要點
怎麼讓IG廣告更吸引人？IG限動、貼文廣告設計小技巧
一次搞懂Instagram廣告的各大版位與投放步驟
4個實用IG排版APP，你也能做出美美的IG限動
如果你需要更專業的數位廣告服務，請點擊下圖與我們聯繫：
