文／Oreo
近幾年台劇來不斷出現佳作，無論在製作規格、故事題材、演員質量還是口碑聲量，都看得見復興大勢正起。
自2019年《我們與惡的距離》以社會事件為題材，帶動大眾對社會議題的討論，口碑沸騰一路延燒到海外，被外界喻為「台劇新高標」，也開始後續如《火神的眼淚》等寫實系列劇集關注度成長。今年《俗女養成記2》再創收視高峰，首播即達3.59的收視好成績，以新穎的女性視角出發，將六七年級輕熟女的成長史，化作一部詼諧幽默的本土精緻小品，也養成一群溫馨家庭喜劇的愛好者。
台灣電視與串流影音訂閱趨勢
根據PwC最新報告指出，2020年付費電視訂戶數已達630萬戶，推動整體付費電視滲透率上升至88.1%（其中有線電視為63.7%、網路電視為22.3%）。即使有線電視滲透率居高不下，市場仍面臨來自OTT串流服務的競爭壓力及收視習慣改變等挑戰。
台灣OTT影音訂閱數逐年增加，2021年台灣因疫情三級導致居家時間增加，加上東京奧運不只帶動電視收視，也助長民眾下載訂閱串流影音平台， 預期OTT影音市場將再有猛暴性的成長。
逐漸興起的CTV聯網電視 觀眾收視時段增加
台灣的 CTV 聯網電視與有線電視是共生關係，家中年長者仍然習慣透過有線電視，收看高收視率的台灣本土劇或新聞台，而較年輕的家庭成員透過不同聯網電視載具，收看 OTT 或其他網路串流影音內容；電視的大螢幕、高畫質與聲光效果，能帶給民眾更舒適的觀影體驗，在家使用的滿意度遠勝於手機、平板或電腦，因此符合兩種族群需求的CTV聯網電視逐漸興起。
根據eMarketer預估，美國 CTV 廣告預算 2021 年將成長 48.6％，是所有數位媒體廣告類型中，成長最為迅速的廣告項目。PwC Taiwan 也預估在連網裝置和串流影音的成長帶動下，台灣 CTV 廣告年複合成長率可達 9.9%。
不受限電視節目時段的限制，CTV擁有大螢幕體驗又能兼顧OTT串流影音的即時客製性，根據觀眾有空的時間隨時收看自己想看的節目，收看時段更優於傳統電視時段，疫情影響導致民眾週末居家機會變多，整體週末收視時段皆有不錯的表現。
台劇觀眾呈現成長趨勢 電視與網路影音皆有所提升
根據尼爾森媒體趨勢數據，可以發現台劇觀眾不論是電視或是網路影音都呈現成長。女性仍為戲劇主要愛好者，近年台劇類型多元化發展，促使男性也有大幅度的成長；熟齡族群使用串流媒體觀看的比例也有明顯成長。
六大人氣台劇類型 網路聲量排行榜
根據OpView的社群實驗室報告，2021年5-6月網路輿情分析顯示，台劇類型的話題討論量中，以社會寫實類討論度高，其次為搞笑喜劇、浪漫愛情與溫馨家庭類。
2020~2021上半年熱門台劇收視分析
觀察最近一年台劇的電視平均收視率，屏除八點檔長壽劇集，發現高收視戲劇與網路討論呈現相同的趨勢，社會寫實多有不錯的收視表現，如《火神的眼淚》、《天橋上的魔術師》等；其次則為浪漫愛情、溫馨家庭與搞笑喜劇。
不同年齡層 各有偏好的台劇類型
根據最近一年熱門台劇收視狀況，近年熱門的社會寫實類型以30-49歲為主要觀眾群；溫馨家庭更受熟齡族群青睞；年輕族群更可能受到卡司等影響而去選擇要觀看的劇集。
網路影音平台上架情形：Netflix熱劇最多
不只是電視，隨著串流影音與CTV市場的崛起，台劇於網路平台的上架也是熱門關鍵。觀察發現，熱門台劇於Netflix上架數量最多，近年台灣Netflix訂閱戶成長穩定，這也顯示內容仍為平台是否受觀眾青睞的關鍵。
myVideo近年的台劇數量也有不錯的表現，其他依序為愛奇藝、LINE TV等，近年公視自製劇已累積不少好口碑保證，公視+也成為主要影音平台之一。
戲劇後續的社群發酵也越來越受觀眾注意，電視媒體近年積極經營自有社群平台，增加與粉絲黏著互動率，推廣戲劇與品牌行銷更事半功倍。
Facebook 社群擴散：增加話題、累積粉絲、延續互動
YouTube 影音發酵：增加曝光、網紅推廣、音樂議題結合
2021下半年熱門好劇與卡司陣容 收視值得期待
根據LINE TODAY的投票活動「2021下半年台劇 你最期待哪部?」，共有約3萬位受訪者參與線上投票，其中8/8開播的《俗女養成記2》票數最高，華視首播收視高達3.59；公視史詩旗艦戲劇《斯卡羅》首播也達2.52，創下公視收視紀錄。
接下來如電影改播《比悲傷更悲傷的故事》、眾多知名卡司的《媽，別鬧了！》與《華燈初上》等，皆是下半年備受關注的熱門戲劇，2021下半年台劇聲勢持續看漲！
筆者觀點
整體影音需求成長，大螢幕與高畫質為觀眾主要訴求
民眾對於居家影音需求提升，戲劇收視更是逐年成長，觀眾越來越注重高畫質的大螢幕體驗，家中電視螢幕再度獲得年輕族群青睞，電視使用沒有減少，而是用新的形式來觸及觀眾。
熱門戲劇連動社群聲量增長，網路輿情即時探究熱門機會點
熱門戲劇的網路輿情聲量和收視成正比，越受歡迎的劇，社群發酵擴散越有感。透過即時輿情分析，隨時關注熱門趨勢，搶搭戲劇熱潮。
社會寫實關注度高，愛情與溫馨家庭喜劇各有偏好族群
30-49歲是寫實劇的偏好族群，溫馨家庭喜劇更受普羅大眾喜愛，品牌根據主打的消費客群，作為未來合作的戲劇選擇評估，2021下半年眾多精采好劇，收視表現值得期待。
不只廣告收視，社群與花絮精華，累粉互動全掌握！
除了戲劇的高收視率，社群與花絮等其他影音持續曝光，戲劇合作將有更多高於收視數字的接觸機會，思考品牌適切的切入點，透過熱門好劇將品牌帶入消費者心中。
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