文／Abigale
父親節是行銷的重要檔期，各大品牌一到夏日就摩拳擦掌的準備好預算，希望能靠著節慶行銷手法好好推廣一波！
其實，不只是在台灣，國外行銷圈對於父親節檔期也非常重視！一起來看看國內外有哪些有趣的父親節行銷案例吧！
父親節的由來
有超過 70 個國家在 6 月的第三個星期日慶祝父親節──這可能與台灣人所想的「88 節」不一樣。放眼全球，僅有台灣與蒙古是在 8 月 8 號慶祝父親節，是取「爸爸」的諧音。
除了各國慶祝父親節的日期不一樣，各地的慶祝習俗，也各有特色。
不同國家的各大產業如何用各式廣告妙招搶商機把握重要的檔期，一起來解析關於父親節的各項行銷活動吧！
案例一
Dollar Shave Club用爸爸的啤酒肚慶祝父親節
沒有八塊肌只有大肚腩又怎樣！
Dollar Shave Club 在推廣父親節禮盒套裝(男性刮鬍用品)時，同時推出了一部有關 男性身材 的廣告影片。
廣告影片從一個裹著浴巾的大叔的獨舞開始，接著越來越多的啤酒肚爸爸加入其中。
整個影片充滿喜感和父親對自己的調侃： “為了工作和家庭，我的身材走形，但是我的身材依然有型。 ”
藉由反常態的行銷手法，與以往不同的是不再用健美的身材而是用大叔的大肚子，更能吸引觀眾的目光。
行銷觀察：
Dollar Shave Club一直以品牌的幽默搞笑風格聞名，在父親節期間，利用社交媒體的影響力，成功引起了消費者的注意。
透過產品的功能性去延伸出簡單幽默的宣傳影片，以輕鬆愉悅的方式讓消費者更了解自家產品也加深消費者印象，這部廣告在YouTube平台上的播放量超過19萬觀看率。
案例二
《我們這一家》花爸登上Uniqlo父親節廣告！
結合人設神韻，反應爸爸真實的心聲
日本知名服飾品牌Uniqlo在父親節前夕在官網和Twitter推出幾張有花爸身影的橫幅廣告。
融入卡通裡的人設，平日看似木納不善於直接表達的花爸，其實內心隱藏著真實感受，想透過廣告黑色點點裡所藏的文字表達出父親想說的話：
「但那是謊言，其實內心還是很在意的。」
「比起母親節，父親節老是被遺忘這件事，讓我有點不安。」
「其實全天下的父親們內心都很期待父親節的到來！」
行銷觀察：
在母親節之後，Uniqlo 與知名卡通《我們這一家》二度攜手合作，推出既吸睛又具創意的平面廣告。
透過品牌的特色融入漫畫的知名度和代入感結合大眾父親的形象，讓消費者投射出父親的樣子和心聲，巧妙帶出「爸爸期待收到禮物」「我爸爸也需要」的心情，引起許多人的共鳴，以提升銷售！
案例三
Gillette：開口，讓父子關係更緊密！
#GoAskDad，你會得到最好的答案
當你想學打領帶、想約女孩子出去、想刮個鬍子、想煎個蛋，你第一個想到的，是去Google還是問家裡的爸爸呢？
隨著年齡增長，與父親的交流越來越少，現代小孩有問題就會習慣性打開手機查詢。
針對這個社會現狀，知名刮鬍刀品牌Gillette吉列在2017年邀請幾對父子做了簡單的實驗，最後請出爸爸教孩子怎麼解決生活中遇到的疑難雜症。
吉列希望這次活動能夠提醒人們注意父子關係在生活各個方面的價值，並鼓勵各個年齡階段的兒子多與父親聯繫。
行銷觀察：
根據吉列所提供的數據發現，有84% 的男性，在有生活疑問時會直接用手機查詢，會去問爸爸的人，只有 13%；而且，72% 的人表示無法離開手機，但若把手機換成父親，則只有 10%。
Gillette以親子互動為主題，讓爸爸教兒子刮鬍子，利用親子間的親密互動引起消費者共鳴。
案例四
杜蕾斯是為那些還不是父親的人準備的
用反諷的文字遊戲引起注意
雖然父親節是紀念父親的日子，防止大家當爸爸的杜蕾斯要怎麼參與？
Durex杜蕾斯：「我們的產品是為那些還不是父親的人所準備的」
杜蕾斯作為古怪的廣告之王，每年父親節都會創造有趣的廣告文案來宣傳他們的品牌，標語簡單卻笑果十足。
例如：
「 讓我們向那些不使用杜蕾斯的人脫帽致敬，父親節快樂！」
簡單、幽默的文案，卻能屢屢創造廣告效益，引起熱烈討論增加話題性。
行銷觀察：
說起杜蕾斯的行銷策略，你一定看過他們在各個行銷網站作為案例介紹，行銷文案幾乎每出必中，而且常常出人意表，甚至造成風潮。
以一張簡單有力的圖片，搭配一句話就可以取得最佳的行銷效果。
簡潔有力的廣告文案，都會被不少網友稱讚「霸氣」、「任性」，還稱讚只有杜蕾絲能夠超越自家的廣告，杜蕾斯的時事行銷不只在歐美做得有聲有色，在東方也引發許多話題。
↓ 想看更多杜蕾斯的有趣行銷案例，看看以下圖文並茂的整理吧 ↓
案例五
麥當勞把爸爸們變成公主、超級英雄
快樂兒童餐：尋找最單純的快樂
麥當勞邀請李奧貝納杜拜和李奧貝納馬尼拉攜手推出一系列看來既暖心又讓人感到莞爾一笑的視覺廣告名為 ——“Happy Moments”。
麥當勞快樂兒童餐的目的一直都是希望與孩子分享快樂時光。
而這一系列照片中的爸爸，拋開刻板印象的模樣，穿著公主服快樂地牽著寶貝一起享受親子時光，用自己的方式與孩子們分享快樂時光。
廣告文案寫著「The things we do」，只要孩子能夠展開大大笑顏，當父母的無不竭盡所能，共譜孩子成長時光裡最棒的回憶。
行銷觀察：
近年來親子互動式活動一直是父親節或母親節很常看的活動方式，麥當勞藉由品牌精神「把快樂帶進爸爸與我的世界」掌握爸爸與孩子的關係，透過互動式活動結合自身產品來擴散品牌的討論度。
案例六
科林助聽器：公益微電影《老爸幫幫忙》
用心聆聽彼此的聲音
影片由獲獎無數的金鐘影帝阿西陳博正飾演退休老爸，將剛退休的不適應，以及賦閒在家沒事可做，與老婆、女兒的磨合飾演得絲絲入扣。
許多退休的爸爸們不適應退休後的孤單生活，因此享受那種「被人需要的時刻」，成為了他們最大的快樂來源。
也藉由『老爸幫幫忙』這部微電影可以讓更多人知道，人生隨著年紀增長，聽力會逐漸衰弱或者受損，千萬不要忽視它！
雖然是為了父親節宣傳，但在短短幾分鐘內，從誤會轉到溫馨情感，內容非常打動人心。
行銷觀察：
科林助聽器之所以用微電影的形式演繹聽損者的生活情境，除了向偉大的父親們致敬，也希望讓聽損者和家人用感性方式關注到聆聽與溝通的重要性，帶出了關於聽損的重要議題。這部廣告榮登2020年台灣下半年 YouTube 最成功廣告影片排行榜，在YouTube頻道獲得百萬瀏覽人次，引起熱烈討論。
案例七
王品集團尋人任務
《以父之名 饗龍蝦》
台灣王品集團連續三年推出尋人任務，2022年延續再推出《以父之名 饗龍蝦》，尋找「金、明、財、華」老爸。
今年王品更是降低活動門檻，將原本一個字相同送半隻、兩字相同送一隻的規定，放寬為一字相同即送一隻，希望因疫情減少外食的家庭，也能藉此機會外出享用美食、共享天倫之樂。
行銷觀察：
「尋人啟事，送龍蝦」活動已連續舉辦三年，王品瞄準父親節聚餐商機，引用統計全台最常見的菜市場名作為活動條件，一推出即掀起一波追龍蝦熱潮，而每年公布指定姓名也如開獎般，引起民眾討論聲量不斷，成功帶動話題行銷。
而歷年王品只要推出類似的活動，都能吸引大量民眾前往消費，對業績有加持作用。
父親節行銷5大重點
創造「情感創意」
品牌將自家產品特色結合父親的形象，透過親子互動創造消費者與品牌的情感連結，藉此帶出「我爸爸也需要」「把快樂帶進爸爸與我的世界」感受，以刺激銷售。
打造話題性亮點
品牌與時俱進創造一個專屬的節慶活動及文案，讓消費者抱有期待感，活動的話題性也會刺激討論聲量不斷，進而提升節慶的銷售成績。
反常態吸客術
翻轉過往對行銷手法的想像，利用趣味性行銷，真誠而幽默地面對消費者的經驗和意見，讓消費者自發性地分享，為品牌創造話題並將其擴散。
結合社會議題
品牌著重銷售之餘，也要經營與社會大眾之間的連結，透過關注社會議題及健康意識，讓消費者更能感受到品牌的溫度，並建立長久且正面的形象。
建立父親的品牌
以父子之間的感情做延伸，將親子之間的互動話題與品牌做連結，除了提升父親節的品牌討論度，同時也強化更長遠的品牌心占率。
看完父親節的行銷案例，你也可以看看母親節的行銷案例。
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