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「Cookieless 在今年正式降臨，過去講了許久的趨勢，現在品牌真的無法再用第三方 Cookie 去追蹤使用者的完整數位足跡等對品牌再行銷將造成重大衝擊 。」阿物科技（awoo）創辦人林思吾表示。
Cookieless 促使品牌企業開始尋找替代可行方案，身為經營者或行銷主管，該如何做出反應面對此議題？林思吾建議下一步具體行動，首先是加速自建第一方CDP 數據庫，與其他數據來源進行整合；其次是積極擁抱MarTech善用相關工具，提升品牌在數位廣告世界的競爭力。
不過MarTech發展日新月異，核心技術既深又廣，有哪些方式快速洞察產業全貌，並學習實際成功案例？MarTech Asia 論壇扮演「培力」（empower）的關鍵角色！
行銷科技之父Soctt Brinker出席論壇，串聯美、日、台國際重磅嘉賓
2021 MarTech Asia不僅規模更勝以往，同時討論的議題更為全面，且邀請全球及台灣相關MarTech業者齊聚一堂，展示「腳踩在地實踐、眼看全球趨勢」的論壇特色。此外，今年MarTech Asia邀請的國際重磅嘉賓，串聯起美國矽谷、日本、台灣三地的產業能量，同時也凸顯阿物多年來秉持「把世界新知帶進台灣」的願景。
攤開今年與會嘉賓，最受矚目的有⾏銷科技之⽗ Soctt Brinker，他將分享 MarTech 黃⾦時代來臨的主題，產業內的人員如何從鉅觀角度觀察數位廣告產業的變化。另一位嘉賓為前Verizon Media國際事業董事總經理鄒開蓮，她則針對後疫情時代，引領與會者思索，零售業及電⼦商務如何以科技帶動未來。
針對今年的議程規劃，林思吾認為參與者可獲得兩大方面的效益。第一是透過創新知識的分享、介紹，讓台灣企業不因為地域、距離的限制，在掌握MarTech議題過程不再有資訊落差。第二是透過論壇的對話、交流，讓跨產業先進對 MarTech 新創圈有更全面的理解，藉此帶動產業升級，甚至促進 MarTech商業典範的移轉。
2021 MarTech Asia鎖定六大亮點主題，從戰略到戰術獲得全方位知識饗宴
至於今年論壇將鎖定六大主題，包含MarTech預算投資、私域流量經營、無縫式體驗、OMO 虛實整合、⼈機協調、⾏銷數據歸因等。身為決策者，面對 Cookieless 時代來的又快又急，該如何採取行動，有效分配數位工具的投資預算？以及如何評估投資報酬率的成效指標？MarTech預算投資議程將探討上述問題。
另一方面，消費者足跡碎裂化，該怎麼提供一致化的品牌體驗，是行銷人員最關注的議題。對於無縫式體驗，永豐商店，大苑子，誠品將分享他們實際操作心法。要掌握消費者足跡，另一項關鍵議題是私域流量的經營，企業該如何在 Cookieless 規範下重新經營流量池？品牌累積第一方數據的操作就顯得更為重要，媒體業者如關鍵評論網、Verzion Media、LiTV現身回應此焦點。
OMO全通路⾏銷也是近年備受討論的主題，實體零售代表全聯實業副董事長謝健南，他將分享實體電商翻轉零售服務體驗；電商代表 91APP 探討品牌在新零售時代下的虛實整合；蝦皮拍賣將分享如何應用電商平台撬開消費者的第一哩路 。另外論壇當天還有多達23 位業界重磅講師，接力如何用⾏銷科技掌握品牌的數據優勢。
除了行銷面，技術應用面同樣重要，未來 AI 科技如何參與行銷流程、以及 AI 與人工會用哪些模式進行協作，也將成為新顯學。當人機協調更加融合，勢必能創造更好的客戶體驗及營運效益。至於⾏銷數據歸因議題則有Google分享，在沒有Cookie的枷鎖之後，MarTech將對產業帶來哪些關鍵影響。
知道還要做到，如果你是這三類族群最該參加MarTech Asia
從上述的主題可以發現，今年的MarTech Asia論壇最建議這三類族群參與，分別是品牌/企業經營者、品牌行銷總監/主管、以及MarTech/Ad Tech技術業者。林思吾指出，對決策者而言可以更全面洞見MarTech產業變化全貌，進而有方向去擬定企業的投資預算。對於MarTech新創企業以及長年投入行銷領域的工作者，也能從今年論壇講者分享的具體案例學到新知，甚至在會場創造跨業的合作機會。
MarTech Asia在2020展開第一步旅程，是台灣連結世界的開始；2021 最國際、最盛大的MarTech Asia論壇，阿物科技邀請產業先進，期望攜手更多產業夥伴，持續感受行銷科技的魅力。
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