【廣告行銷獎項】美國數位媒體指標性大獎- OMMA介紹

文／Doris Yu

OMMA獎(Online Media, Marketing and Advertising) 是源自於美國的數位行銷獎項，現在也完全開放給世界各地的廣告從業人員投稿。OMMA對於投稿的行銷專案內容要求非常精簡扼要，投稿人須在300個英文字內說明該行銷專案的特點與精華，且其他輔助的創意素材也都要翻成英文才能報名獎項。

今年(2021年)OMMA的報名時間已於5月10日開始， 想得到美國媒體/行銷/廣告業高層關注的讀者，可以著手進行報名了！

OMMA由知名媒體MediaPost創立
讀者多為廣告界高層

OMMA成立於1996年美國紐約州，是由MediaPost(線上媒體)所成立的獎項。由於美國的品牌、大公司總部大多設立在紐約，所以MediaPost的核心讀者自然涵蓋了美國媒體、行銷、跨國廣告公司的高層們。

MediaPost 算是很早期就開始使用email發每日,每週新聞稿的廣告行銷業媒體, 出刊報導的項目包括:

• 數位媒體 (Digital Media) – 數位日報 (Digital News Daily), 電子郵件行銷日報 (Email Marketing Daily), 電子郵件行內人 (Email Insider), 搜尋引擎行銷日報(Search Marketing Daily), 搜尋引擎行內人 (Search Insider), 媒體日報 (Publishers Daily), 出版行內人 (Publishing Insider), 社群媒體行內人 (Social Media Insider), 資料與程序化購買行內人 (Data & Programmatic Insider)
• 傳統媒體 (Traditional Media) – 媒體日報 (Media Daily News), MediaPost 獨家代理商日報 (MediaPost’s Agency Daily), 電視日報 (Television News Daily), 電視觀察家 (TV Watch), 媒體行內人 (The Media Insider), 研究目標闡述 (Research Brief), 倫敦媒體廣告日報 (MAD: London)
• 行銷 (Marketing) – 行銷日報 (Marketing Daily), 行銷行內人 (The Marketing Insider), 行銷: 政治周報 (Marketing:Politics Weekly), 行銷: 汽車周報 (Marketing: Automotive Weekly)
• 其他範疇 (Departments) – 廣告主動態(Accounts on the Move), 業內人事動態 (People on the Move), 分類廣告 (Media Classifieds), 活動行事曆 (Events Calendar).

由於MediaPost創立的初始目的就是成為美國15萬的媒體/行銷/廣告從業人員們的最新商情中心，網站上直接公開所有編輯的聯絡方式, 讓大家都找得到人提供資訊, 所以MediaPost相對擁有豐富的第一手資訊, 內容包括：各家公司高層人士異動、行業內技術創新、廣告主比稿或是知名業界人士轉職、企業併購等等，這跟台灣於1977年創立的動腦雜誌與1990年創立的廣告雜誌一樣，有相似的特性及服務從業人員的宗旨。對於想要進外商，或是想要找美國媒體/行銷/廣告高階經理人職缺的讀者而言，MediaPost是很值得關注的媒體。

MediaPost除了OMMA獎之外，還有其他6個獎項，想要報名的讀者可以到此頁面查看，了解哪一種獎項最適合自己所經手的行銷專案。

OMMA的網站有2009年到2020年的OMMA得獎作品。有時候筆者跟同行聊天，大家偶爾會開玩笑的說台灣的數位媒體/行銷/廣告的玩法大概落後美國2-3年，如果你也是數位行銷從業者，不妨來這裡參考一下美國老大哥們的得獎創意與廣告作法，多一個激發我們台灣在地化廣告創新的靈感來源。

OMMA數位廣告互動獎得獎案例介紹

筆者接下來要介紹2020年OMMA數位廣告互動獎-單一素材 (Interactive: Single Execution) 得獎者Nissan美國版休旅車true[X]。

這個case是由OMD USA以及TBWA Worldwide共同完成的30秒數位互動影片廣告行銷作品。這個廣告解決了一件美國市場才會有的需求，就是做一支單一素材廣告，同時可讓消費者自由選擇英文及西班牙文兩種語言，而且在不同的語言語意裡面體現Nissan true[X] 休旅車的「振奮人心的創新 (Innovation That Excites)」在廣告影片一開始的5秒讓消費者選擇要看英文版還是西班牙文版。 

影片開始之後，會有五秒鐘讓消費者從EN/ES的選項挑選想聆聽的語言。

在影片播放過程中，也可以隨時切換語言。

而在廣告結尾中，NISSAN一次展示出四種不同的車型，消費者可以點擊喜愛的車型連結查看更多資訊，同時最左邊也有語言切換選項。

看完這個case就知道，本檔製作費光是影片就造價非凡，再加上數位廣告互動的介面，還有兩種語言版本，這肯定是口袋夠深的廣告主才會捨得花的預算。 可見Nissan為了進軍美國市場也真是下足了本錢。而且，本檔新車上市的廣告是買好買滿桌機、手機、數位電視等各種用戶端的廣告版位。 

宣傳活動結束後，Nissan得到的結論是：80%看到此廣告的人都選擇觀看英文版，但一開始投遞西班牙文版本的目的是要給講以西班牙為母語的族群看，但這個族群卻有高達60%的觀看者把語言設定轉成了英文。也就是說, 這波數位廣告活動只有20%的用戶看完了西班牙文版, 這20%的比例又恰巧接近2019年美國總人口數3.1億人之中約有6100萬人是拉丁裔的數據, 只能說拉丁裔對美國市場的影響力越來越強大， 大到Nissan也不敢忽視.

有了這一層的體會，Nissan接下來將根據這波活動收集到的實際消費者語言偏好， 做為未來再行銷的依據，下一步則是再根據各州經銷商的分布點，進行地點/區域型廣告的投放。

從美國Nissan這個case來看台灣，我們是一個以繁體中文為官方語言, 而台語是祖/父母輩、一般商場上，甚至是出了台北市的共通語言，再加上客語族群，各原住民母語，再考量進台灣新住民(目前人口65萬人，是台灣總人口數的3%) 其實政府單位的政令宣導是非常適合使用多語版本的廣告宣傳方式。再看看台灣本土自製收視率最高的八點檔連續劇，哪一部不是台語劇？

但是，廣告卻鮮少使用台語呈現，直到最近COVID-19的衛生福利部疾病管制署YouTube才終於看到完整的不同語言的版本。這個趨勢或許正是尚待廣告主開發的潛在商機！

筆者在這也想特別呼籲一下，美國Nissan這個case的數位廣告互動介面的技術，台灣的技術團隊早就也做得出來，而且只要美國價格的25%-30%喔！ 就像李安少年Pi的電影技術也是在台灣做，電腦後製成本比阿凡達在美國做整整便宜了2/3。跟台灣團隊合作除了省錢、溝通無障礙，又好配合，想做類似廣告專案的廣告主其實可以選擇與本土代理商合作。有興趣的趕快在作者簡介中找到email來聊一聊。 

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