從傳統的平面廣告、戶外廣告、車廂廣告，到最新的數位廣告、影片廣告、社群媒體經營，全部都需要行銷文案來協助吸引消費者注意。因此，行銷文案一直都是行銷工作中最常被討論，最多企業希望員工能夠具備的能力之一。
關於行銷廣告文案的課程、書籍、教學文章也越來越多，關於行銷文案的技巧也是怎麼學也學不完。上了一堆課程、看了一堆書，在需要撰寫行銷文案時還是沒靈感嗎？一起回顧一下那些讓人想忘也忘不掉的經典廣告文案，以及近年的新興創意文案，喚起一些靈感吧！
戴比爾斯( De Beers)－
「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」
源自於1947年鑽石產業龍頭戴比爾斯的宣傳文案「The Diamond is Forever.」中文譯為「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」奠定了鑽石代表愛情，永恆不渝的意義，也流傳了許久，也因為這句文案，鑽石不再只是有錢人收集的高級寶石，而是人人求婚時必備的禮物。戴比爾斯這句經典文案，不但好記、傳散度高，更重要的是成功開拓了更多鑽石客群。
凌志汽車(Lexus)－
「專注完美，近乎苛求。」
凌志汽車在台灣知名的品牌標語「專注完美，近乎苛求。」想必許多讀者在看到這句話時腦中都浮現了當初那個沉穩的旁白男聲。此品牌標語精簡的呈現了該品牌對於產品細節的在乎，以及品牌一直在強調的工匠精神，再透過當時大量的電視廣告曝光，成為了台灣大眾想忘都忘不掉的經典標語。
華碩電腦(Asus)－
「華碩品質，堅若磐石。」
根據報導指出，華碩電腦的知名標語「華碩品質，堅若磐石。」其靈感來自於某次國外參展時外國客人的讚譽。該標語簡單的強調品牌產品的堅固品質，也精準的道出了買電腦客群最在意的痛點，成為了大眾印象深刻的廣告文案。
鐵達時手錶－
「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。」
出自於1993年香港的鐵達時手錶廣告。雖然已經是90年代的廣告，但該廣告文案紅到至今仍有許多年輕人也知道這句話，即便當初廣告的產品已經不在市場上，但廣告語卻流傳了下來，到現在還不斷的在網路上傳散。
巴黎萊雅－
「因為你值得。」
保養美妝集團巴黎萊雅Loreal Paris希望透過此廣告標語告訴自己的目標客群，也就是廣大的女性能夠擁抱自我、替女權發聲。演變至今日，性別也已經不再重要，重要的是無論性別、外觀，只要是希望打扮、保養、愛護自己的人，都能夠對自己說聲：「因為你值得。」
聯華食品－
「送你元本山，祝你美麗如山。」
聯華旗下的海苔品牌元本山，希望能主打送禮的客群，所以創造了這個朗朗上口的廣告台詞。搭配每年節慶時的電視廣告，讓這句廣告標語漸漸流傳成了真正的祝福話、吉祥話，過節時只要帶上海苔禮盒，每個人都能講上一句。鎖定客群與創意好記的文案，創造廣大的傳散度，也提高了品牌知名度。
波蜜果菜汁－
「年輕人不怕菜，就怕不吃菜。」
從「老外！老外！老外！餐餐老是在外」到「年輕人不怕菜，就怕不吃菜」波蜜果菜汁創造了許多好記又有力的行銷文案，也在網路社群中成功創造討論度與傳散度。從前大家都認為類似產品不會引起年輕人的興趣，波蜜果菜汁用創意告訴你，沒有賣不出去的產品，只有引不起興趣的文案。
大眾銀行－
「不平凡的平凡大眾。」
曾以「母親的勇氣」為題製作廣告，內容描述一位台灣母親為了見遠居在國外的孩子一面，長途跋涉、克服困難的故事，當時在網路、電視都快速爆紅。廣告文案「不平凡的平凡大眾」除了將品牌名稱置入之外，還表達了小人物不畏困難的勇氣。雖然大眾銀行已在2018年併入元大銀行，該則廣告與文案仍在網路社群持續傳誦。
蝦皮購物－
「今天下單，明天脫單。」
年輕人常使用的電商平台蝦皮購物，屢屢在社群上靠創意製造話題。2020年情人節，蝦皮購物打出「今天下單，明天脫單」的標語，也吸引了許多網友分享。
電影《返校》－
「你是忘記了，還是害怕想起來？」
電影《返校》於2019年上映，這部描述台灣戒嚴時期校園故事的驚悚電影，在電影中以及海報、宣傳素材中的文案「你是忘記了，還是害怕想起來？」爆紅後在社群不斷被討論，甚至被公部門如教育部等在粉專中發揮創意重製，掀起了一股照樣造句的風潮。
從上述的經典文案我們可以發現，文案的力度是行銷廣告人不可忽視的重要元素。即便是在電視廣告已經不是宣傳主流的現今，廣告、行銷文案仍在持續影響社群平台等數位廣告媒體，好的文案與故事能夠快速的帶起網路聲量，替品牌製造許多免費的曝光以提高知名度；這也是為什麼內容行銷、口碑行銷的討論度與重要性越來越高的原因。
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