文／馬克編
五月的母親節是行銷產業的重要檔期，不管是電商還是實體通路，各大品牌企業都會提前制定行銷與廣告計畫。不過，和其他幾個重要節慶一樣，母親節年年都在過，行銷人員每年都要絞盡腦汁想出不同的創意，總會有靈感枯竭的時候。
遇到創意瓶頸時，最有效的方式就是看看其他們都是怎麼做的，從別人的成功作品中汲取靈感，很多時候可以幫助自己跳脫現有的思考框架。因此，馬克編今年特別整理了國外母親節的動人廣告合輯，讓每天被提案追著走的讀者，可以從這些有趣的廣告中獲得一些靈感！
媽媽根本不想要這些東西！
第一個廣告來自祕魯的大型百貨公司Oechsle，許多人想到母親節禮物就會想到百貨公司，不過，與其像往年一樣告訴消費者媽媽會想要什麼禮物，這家百貨公司決定反向操作，告訴大家「哪些東西媽媽一點都不想要」，而他們避免大家買錯禮物的方式也很有趣：
看出來了嗎？他們把根據統計，媽媽們最常收到、又最討厭的禮物在百貨公司的售價調成天價，當人們預期母親節應該會看到折扣價的時候，看到的是誇張的高價，以及底下的一句話「我們調高了售價，這樣你就不會買了。媽媽一點也不想要這個東西！(We raised the price, so you won’t buy it. Mom doesn’t want it!)」
這些東西像是體重計、熨斗、廚房器具等，都是孩子們時常自認為媽媽需要並且實用的禮物，但其實對於媽媽而言，他們一點都不想要這些他們日常就會用到的工具，大部分媽媽想要的，正是他們平常沒有時間去想、去渴望的東西，也正是那些禮物，才能帶給他們驚喜。
Oechsle – Mom doesn’t want it from Yoshi Ishikawa on Vimeo.
Oechsle巧妙了運用媽媽的這個心思，創造了這一波行銷活動。在賣場裡，忙著挑母親節禮物的消費者，看到那些誇張的價格看板，驚訝之餘，也會心一笑的發現「自己剛剛正在想要不要買這個給媽媽呢！還是換個東西吧！」
當然，這個行銷活動，除了讓消費者留下深刻的印象之外，還成功的把消費者帶往了那些「高價的」禮物、商品。
沒錯，那些被放在廣告中的「媽媽討厭商品」其實都是對於商場而言沒什麼利潤的商品，Oechsle成功悄悄的讓消費者轉往購買高利潤商品，表面上幫了這些為了挑母親節禮物而煩惱的消費者一個大忙，其實是幫了自己的母親節銷售額一把呢！
今年，把媽媽當作女王一樣對待吧！
接下來這個廣告來自英國美體小舖(The Body Shop)，眾所皆知，英國最具代表性的母親就是英國女王，因此，英國美體小舖在2016年的母親節檔期決定製播這支「模仿」英國皇室家族過母親節的廣告：
影片中找來了跟皇室家族成員幾乎一模一樣的演員，演出為女王過母親節的一天，他們決定要送女王最愛的玫瑰花當作禮物，沒想到種好的玫瑰花卻被女王最愛的柯基犬破壞殆盡，最後女王打開禮物時看到了什麼呢？就是美體小舖的英國玫瑰系列，搭配一個後勁超強的結尾：用英國玫瑰系列，讓媽媽獲得像女王一樣的對待。(Treat your mum like a queen with a British Rose.)
簡單有力的一句話，清楚的傳達給消費者：想給媽媽最好的，就送這個系列吧！
給媽媽最好的禮物：5分鐘的安靜時光
接下來NISSAN的這個廣告創意一定能引起許多媽媽共鳴，每天被小孩圍著團團轉的媽媽最想要的禮物是什麼？其實不是衣服，不是珠寶也不是高級餐廳，是一段安靜的獨處時光。不過這個東西這麼抽象，該怎麼給呢？NISSAN汽車竟然想到把這段時光具體化的呈現方式了：
沒錯，他們刊登了一幅可以讓孩子塗色的廣告，只要把這個廣告在母親節那天拿給孩子們，就可以間接的送給媽媽一段安靜的時光好好休息了。
把抽象概念利用易懂的簡單方式傳達，是行銷廣告的重要技巧，卻很少有廣告能夠真正做到。NISSAN這則廣告，成功做到的這一點，並且也把汽車廣告最喜歡傳達的「家庭價值、溫馨氣氛」完美的融合在廣告中。
台灣大多數母親節廣告都走溫馨、感人路線，今年想在眾多母親節廣告中讓自己的品牌脫穎而出嗎？試試這種讓人會心一笑的幽默創意路線吧！
看完母親節的行銷案例，你也可以看看父親節的行銷案例。
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