自Threads上線以來，許多品牌陸續加入這個「輕社交」平台。不同於 Instagram的視覺導向或Facebook的資訊流，Threads的核心在於「即時互動」與「語言氛圍的經營」，讓品牌能更自然地參與時事、與粉絲閒聊、測試品牌語調，甚至打造一種「社群圈內感」。
對品牌來說，Threads的最大優勢在於：
- 快速建立品牌社群感與共鳴：貼文互動門檻低，能即時感受粉絲回饋，特別適合快速收集市場反饋
- 聚焦品牌語調與情感連結：品牌可用文字展現個性，不被廣告素材框架限制，與粉絲建立更深層次的情感連結
- 即時參與熱門話題與時事脈動：成為生活節奏的一部分，快速加入熱門話題，吸引目標族群注意，增加曝光機會
- 開放廣告投放後的潛力提升：讓品牌能在自然互動與投放導流間找到平衡，借力使力推出限時折扣、促銷代碼或新品試用活動，快速吸引目標族群
案例一：IKEA — 用生活幽默打造「品牌人格」
IKEA 在 Threads 上的經營延續了其一貫的「生活即內容」策略，結合居家空間、特殊節日、諧音梗話題、照樣照句等多元性切角切入消費者的日常生活，例如：某則貼文中搭配國際狗狗日，以簡單一句話「雖然沒有任何科學依據，但是網友一致表示很靈」搭配狗狗玩偶照，就引發大量留言共鳴。
策略啟發
- 善用「共感式幽默」，以貼近日常的小劇場呈現品牌語調。
- 不賣產品，而是賣「情境」與「態度」。
- 透過 Threads 的即時互動特性，觀察粉絲對不同語氣與話題的反應，進而調整內容方向。
案例二：全家便利商店 — 把即時互動玩到極致
全家在 Threads 上的風格親切又自然，擅長用「貼心提醒」與「創意生活觀察」創造對話，並榮獲《網路溫度計 DailyView》舉辦「2025第八屆網路口碑之星」的「年度最具網路好評影響力社群小編」殊榮。
例如：在雙十節推出霜淇淋優惠，不單只是促銷，而是以粉絲日常為出發點：「今天霜淇淋買1送1算不算是一種 霜食節 呢？」。
策略啟發
- 把促銷訊息轉化為「共鳴語句」，讓消費者自願參與互動。
- 善用 Threads 的即時互動特性，以留言、限時活動或回覆方式延長討論熱度。
- 維持語氣一致（輕鬆、溫暖、具陪伴感），塑造「品牌陪你過生活」的形象。
案例三：全聯 — 用最接地氣的海巡打造品牌個性
全聯在 Threads 上完美展現「品牌人格化」的力量，小編常以「海巡語氣」貼出讓人莞爾的日常觀察，增加互動與曝光，例如：
網友貼出表示「擔心芋頭出現在火鍋裡 這種症狀我們一般稱之為 憂芋症」，小編回應「看到芋頭在火鍋裡會很躁，稱之為躁芋症」
這種帶有日常朋友般反應、輕鬆吐槽感的內容，讓全聯在Threads上形成一種「社群角色」的存在感。網友會主動留言互動，甚至tag全聯要它「海巡自己」。
策略啟發
- 品牌人格要夠立體，語氣一致是關鍵。
- 以不破壞體氣氛的聊天方式，反而能讓品牌變成「會聊天的朋友」。
- 語氣保持全聯式幽默（帶點自嘲、貼近日常），成功展現品牌人格。
品牌策略對照
| 品牌 | Threads 經營特色 | 品牌語調 | 核心策略 |
|---|---|---|---|
| IKEA | 生活共感幽默 | 溫暖、自然 | 共鳴式幽默 × 情境互動 |
| 全家便利商店 | 即時互動高手 | 貼心、創意 | 對話式促銷 × 陪伴感行銷 |
| 全聯 | 文化與社會觀察 | 幽默、自嘲 | 概念行銷 × 貼近民心理解 |
給品牌主的三個 Threads 經營建議
1.先找到品牌的「語氣人格」
Threads 是「講話的地方」，不是「宣傳的地方」。語氣比內容更重要。
2.善用即時互動觀察數據
Threads 的留言與回覆是品牌研究消費者語感的最佳素材。
哪種說話方式能引起回覆？哪種幽默會讓粉絲轉發？都能作為語調調整依據。
3.以話題參與取代硬性推播
跟上時事不代表蹭熱度，而是讓品牌顯得「有在同個世界生活」。
結語：輕社交，不代表輕策略
Threads 為品牌開啟了一種更「有溫度」的經營方式。
它不像廣告那樣強硬，也不像客服那樣制式；
而是一個品牌能以人性化語氣與受眾對話的空間。
在這裡，品牌不是在發文，而是在聊天。
而懂聊天的品牌，才是能在Threads時代留下印象的品牌。
