今年應該有在社群上被F1賽車洗版了吧？
這不是一場只有速度的競技場，更是結合城市品牌、娛樂與經濟的最完美操作，為了培養更多新粉絲的加入，又如何在年輕人喜愛的社群上做合適的社群規劃呢？
F1怎麼變成新加坡的年度大事
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如果要說有哪個活動能讓整個新加坡被全球看見，絕對是F1。自從2008年開辦以來，新加坡就把「夜間賽道」當作全球展現的舞台，一步一步的規劃拓展。這不只是一場賽車比賽，而是一場城市級的盛會。從濱海灣的燈光、音樂、建築，到觀眾席的熱度，每個環節都是有所計畫的
什麼原因讓大家都想親眼看一次
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現在的F1已經不只是看賽事，更像是一場大型的節慶。除了比賽，現場還有音樂節、品牌派對、快閃活動，甚至明星都會現身。大家去現場不是單純追賽，而是想感受現場的氛圍。這種現場體驗+社群分享的組合，完美打中現代人的『拍照要打卡』及『跟風熱潮』的心理。
社群行銷的賽道：他們是怎麼操作出話題性的？
圖來源：風傳媒
各社群平台展現賽事活動不同魅力面
在Instagram 上，整個版面幾乎讓眼球享受前所未有的震撼，滿滿夜景、閃光與賽車疾馳的畫面，視覺張力極強，打造出「現場氛圍的極致美感」; 而在 TikTok 上，風格也是不同面向，強調「參與」與「共鳴」。觀眾拍短影片、錄下現場吵到心臟狂跳的聲音與歡呼，營造出一種「真實熱血感」。不同平台彼此呼應，既有官方的光鮮亮麗，也有群眾的真實熱度，讓話題在各圈層中自然擴散。
用「倒數」與「限量」製造 FOMO感
懂得「讓時間成為行銷的一部分」。
比賽前整整一個月，新加坡F1官方就開始以倒數短片、VIP 體驗預告、限時門票開搶等內容，不斷出現在你社群，隨著時間推進，觀眾期待值被層層堆高。同時，品牌方還找 KOL 拍影片帶大家「提前進場」，製造更想參與的渴望。
這些手法的關鍵在於：他們並不是在「賣票」，而是在「賣參與感」，那種如果錯過就會後悔的FOMO情緒，讓行銷不再是冰冷的推廣活動，而是一場勾起你內心的情感共振。
利用UGC 讓熱度自燃
UGC是最重要的策略，走入大眾生活，讓大家發自內心認同並接受這文化，而真心想去前往體驗，可以在社群上看到 #singaporegp、#f1nightrace兩個 hashtag無處不在。觀眾自己拍、自己上傳，有人記錄現場的煙火、有人拍下起跑瞬間的震撼，甚至還有人分享自己穿搭與行前Vlog。這些真實內容往往比官方更有感染力。
因此F1 的行銷因此變成一場「全民共創」的盛會，不靠巨額廣告，而是靠粉絲親自發參與形成的群眾動能
各大品牌的聯動加入
新加坡航空、Red Bull、TAG Heuer 等品牌，都不是單純的贊助商，也是共同參與講故事的夥伴。他們會在自己的社群同步推出活動——像 Red Bull 的互動挑戰、新航的專屬濾鏡、TAG Heuer 的限時抽獎，每個品牌都在為這活動曝光響應。這樣的整合式操作，讓使用者滑過各品牌頁面時，都能感受到一致節奏與活動概念。
年輕世代的力量：讓賽車變得有故事
(圖可商用)
F1以前給人感覺就是貴族運動、距離感很重，但社群讓它變得更接地氣。很多年輕人是先在短影片看到車手的日常、再開始追賽事。加上粉絲自製迷因、搞笑剪輯、虛擬駕駛挑戰，整個賽車文化
成為讓人想主動分享的好行銷
(圖可商用)
新加坡F1的成功不只是行銷厲害，而是他們懂得把「參與感」變成活動能量。那種全世界參與趴踢氛圍，一起狂歡、一起上傳、一起被看見的時刻。只要你願意前往新加坡參與F1活動，你就是這次的主角之一，這是一個很好的提醒．要讓內容含金量變高，不是只有靠預算，而也需要情緒共鳴與參與動能。
總結
行銷的核心不是單純曝光及大砸預算，而是創造大眾的「共鳴性」，讓大眾的情感被你挑起，從F1賽事活動讓我們明白，讓觀眾成為故事的一部分，熱度自然就會燃起來!