文／有晴天
IG Reels是什麼？
Instagram Reels 是 Instagram 於2022年4月28 日在台灣隆重推出的新功能。Reels近期是Instagram成長互動高的短影音格式，可運用音樂、有版權的音訊、AR 特效、文字疊壓等，製作出豐富多樣且有趣的短影音內容，用各種方式分享到個人的社群平台，包括：Feed、個人檔案、再次分享到Stories 限動、Instagram的Explore探索介面，以及我的Instagram Profile Tab。
IG Reels跟限動哪裡不一樣？
許多人無法分辨IG限動與 Reels 的差異，最簡單的分辨方式是：IG限動(Stories)是需要追蹤對方才能看到的發布內容；而Reels 則是不管有沒有追蹤對方，都有機會可以看到的影片內容。
Instagram會依照Reels的內容類型跟用戶的興趣符合程度，來判斷是否把這則Reels內容推薦給未接觸過的用戶及觀眾。
這也是為什麼我們認為，IG Reels比起限時動態更能夠幫助品牌帳號接觸到新受眾、粉絲的原因。
IG Reels在哪裡？
那麼，要怎麼在IG上找到Reels呢？ 只要在IG中找到這個符號：
在不同的頁面中，你可以在這些地方找到Reels：
IG Reels怎麼用？
除了能在Instagram Reels 觀看生動又有趣味的短影音之外，不坊也來動手摸索如何建立個人的Reels！
Reels有4個建立位置：
- Instagram 動態消息右上角加號「＋」，點擊下拉式可選擇建立「連續短片」。
- 個人檔案頁面的右上角加號「＋」，點擊後展開選擇建立「連續短片」。
- 在Instagram 最下方Tab橫列中，點擊Reel專屬頁面，除了可觀看其他創作者的短影音，再右上角點擊「照相機符號」，也能增加你自己的「連續短片」！
- 新增「限時動態」，點擊「新增照機」後下方往右滑就有「連續短片」的選項。
Reels有什麼功能？
- 音訊：從Instagram 音樂庫選擇歌曲，使用有版權的音訊，以加入連續短片。
- 長度：可選擇15秒、30秒或60秒長度上限。影片選擇方式『匯入』錄製好的影片、『直接錄影』、或『匯入照片』共3種。在 2022 年 6 月Meta 官方宣布 影片長度上限延長至 90 秒 。
- 速度： 加快或放慢影片速度，變更整段影片的速度，或僅調整特定片段的速度，有6種速度可以選擇。
- 版面：可切換6種不同多個畫面，能「多格錄影」及「變更網格」樣式，點開後會有「調整比例」的方式，讓你可以調整版面網格內畫面的大小。
- 計時器：使用計時器錄製影片時，可選擇3秒或10秒倒數，或自行調整你要錄製的秒數，以協助您以免持模式錄影。
- 特效：從特效庫中選用主題特效、AR濾鏡套用，也能把你很喜歡或常用的濾鏡儲存起來、快速使用。
★ Reels與Instagram Stories一樣能加入文字、GIF工具，可在調整時間軸到您想出現文字的時間。
小技巧
Meta在今年5月產品更新分享，有63% 的18-34歲用戶族群，相信由網紅所介紹的品牌跟訊息。因此建議廣告主可以思考在使用Reels時，利用品牌置入內容或廣告(Branded Content Ads)，幫助廣告主被更多人發掘、觸動轉換銷售機會。
Reels如何跟品牌合作？
1. 加入商品標籤：
若你是Instagram 購物的品牌，可以在Reels中加入自己的商品目錄，或與創作者透過有趣的短片內容標註商品，提高產品曝光率。
2. 品牌置入合作：
品牌與創作者透過建立合作關系，利用創作者本身的流量優勢，提高品牌能見度、觸及到更多潛在消費者。
以上2種設定，品牌主和創作者合作都必須獲得「合作夥伴批准」才能使用。
Instagram Reels短影音已成為現在主流趨勢，除了原生內容自然接觸潛在消費者，若要更進而將品牌訊息擴大觸及用戶，Meta 於去年推出「Instagram Reels Ads」，利用短影音格式，提供廣告主(品牌)被發掘機會的新版位。
IG Reels可以刊登廣告嗎？
目前 Reels 廣告只能透過「桌機版」廣告管理員 刊登廣告。依品牌行銷策略選擇你的優化目標，才能衡量廣告目的及效益。
與一般建立廣告步驟相同，設定行銷活動的詳細資料、預算、排程、廣告受眾，以及最佳化與投遞。
選擇版位
版位可選擇「自動版位」及「手動版位」，若要獨立投遞「Reels 廣告」，在「限時動態」區域下拉式功能表勾選 「Instagram Reels」。
設定廣告內容
接著設定廣告內容，可選擇「建立廣告」設定新的廣告素材、或是「使用現有貼文」。
使用現有貼文：點開選擇「Instagram」區塊 🡪 篩選條件為「Reels」，就可以選擇既有的「Reels 貼文」建立廣告。
注意：現有Instagram Reels 貼文含有 GIF 貼圖、AR 濾鏡等任何特效，是無法加強推廣。
若出現下圖的「紅色警示」，代表無法選定建立廣告。
自行新建立廣告，影片最佳格式為「9:16」 格式，也能支援4:5長寬比；文字字數建議72字元以內，超過字元數可能會出現「…」，若品牌有官網及活動頁，可輸入網址並選擇適合的行動呼籲按鈕。
送出審核
檢查每個設定無任何問題，就可發布送出審核。
以下為Meta 官方Instagram Reels 基本呈現樣式：
Meta 官方分享創造成功Reels的三個原則：識度高(Recognizable)、相關性高(Relatable)、能夠持續被重複的(Repeatable)
由短秒數影片吸引觀眾共鳴及互動、創造夠簡單的Reels內容讓觀眾(潛在用戶)一起參與(如：Remix 你的內容)，簡單製作就能創作豐富且具有娛樂效果，才會深受個人、創作者及品牌紛紛加入使用。
掌握Reels 3大要點
1. 活用特效
Reels 主要為短秒數內容，透過Reels內建基本功能之外，運用特效加強Reels的敘事性及主題性，及外觀和風格互動營造，如：展現獨到之處、容易引起共鳴、簡單又有趣及方便他人再創作，更能抓住用戶目光及互動。
2. 用短影音結合商品導購
Instagram 近幾年推出商店功能，透過短影音能對商品導購是最佳助攻方式，利用Reels「加入商品標籤」或「品牌置入合作」增加產品曝光度，以及「Instagram Reels Ads」能優化目標精準投遞、CTA按鈕增加用戶行動力，運用3種擴大觸及功能，更能提升品牌能見度及帶動轉換機會。
3. 善用Reels Insights
善用Reels Insights工具，透過Reels Insights 查看Reels 表現成效，哪一種Reels 內容類型可以觸及到更多的族群，機動性調整內容策略並持續優化Reels 的創作。
以上就是Reels 短影音如何製作、擴散社群互動，及結合廣告運用。
如前言所說，Reels目前正是Instagram大力推動的工具，趕快趁著Reels「 曝光+流量紅利」的時期，為自己的品牌建立多元的行銷策略吧！
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