數位行銷的領域瞬息萬變，各大媒體每月都有日新月異的更新與優化，作為行銷人的我們需要時時跟進這些更新，本文精選整理 2025年7月各大平台的重要產品更新，讓各位行銷人工作更順利並替廣告主創造更大的優勢與價值。
Google Ads
1. 管道成效報表功能
以往投遞最高成效廣告活動(PMax)時後台會顯示整檔廣告活動的成效，而透過新的管道成效報表，能夠瞭解最高成效廣告活動在所有 Google 管道和廣告空間(搜尋、聯播網、YouTube、Gmail……等)的表現狀況。
管道成效頁面會列出廣告活動層級的成效摘要，並且搭配資料圖表，讓我們清楚的看見這些管道各自帶來的曝光、轉換等成效，以判斷哪些管道對顧客更有吸引力，對於未來的行銷決策能起到更大的幫助。
該功能目前是Open beta，故有些帳號尚未開放該功能。
2. Asset Studio ：All in One 素材工作室
Asset Studio 是 Google Ads 內建的整合型創意素材平台，它將多款生成式 AI 工具匯聚於單一工作區，方便行銷人員快速生成、管理、預覽與套用各類素材，以下將介紹其中主要使用的兩項工具。
Imagen：高品質圖像生成 AI 工具
能根據產品描述或廣告語句生成精美圖片，對於需要大量情境圖的客戶可以省下許多拍攝的時間(例如服飾業)
Veo：影片生成 AI 工具 (圖片→影片)
能夠利用行銷人員輸入的文字或上傳的圖片去生成影片，有效降低廣告主準備影片素材的成本，Veo同時也具有微調影片的功能，例如自動延伸背景將直式影片改成橫式影片，得以應用於更多廣告版位。
目前這2項工具也是陸續開放使用中。
Google Retail Connect 零售協作廣告
零售協作廣告(GRC)主要由品牌商主導投放、平台提供受眾資料，並將流量引導至品牌在第三方賣場(PChome、蝦皮)上的產品頁，進而促進消費者進行下單購買。
依照官方的說法，可以將近期更新的GRC廣告視為Real shopper的升級版本。GRC廣告整體的運作模式與Meta的CPAS廣告非常接近，一樣可以使用平台提供的受眾資料(購物行為/館別造訪)去投遞廣告，將使用者導入品牌在平台上建立的賣場，讓消費者可以直接在平台上購物並享有平台給予的優惠與折扣。
目前GRC僅支援PChome與 蝦皮這2個電商平台，其餘平台也將在未來陸續開放。
Meta
名單型廣告轉換位置「網站和即時表單」：
名單型廣告在開啟目的地最佳化後，可以設定轉換位置為「網站和即時表單」，如此一來當使用者點選廣告後，系統會根據使用者平常的使用習慣將使用者引導到即時表單或廣告主的官方網站表單頁，根據官方統計開啟這項功能CPL成本可以降低14~24%。將滑鼠移動到廣告活動的「成果」欄位上，就可以看到獲得的名單來自網站或即時表單各自有多少。
TikTok
重大更新： Spark Ads 投廣 Non-Spark Ads 功能將移除
根據TikTok官方公告，從7/28起會逐步取消「強導流Non-Spark Ads」，每次建立新的廣告都需要綁定專屬的企業帳號。因此建議有投遞TikTok廣告需求的客戶們可以先建立一個專屬的企業帳號。
如果不希望廣告貼文露出在您的企業帳號前台，可以使用以下2種做法：
(1)在企業帳號內，建立一篇僅限廣告的貼文，接著透過 Video Code 方式授權進行廣告投遞。
(2) 在廣告後台選擇企業帳號的頭像後，上傳素材、文案等內容，並勾選僅限廣告，不露出於前台。
如此一來就能防止廣告貼文大幅佔領企業帳號的前台囉。
LINE LAP
廣告帳號KYC驗證
因應LAP的打詐專法，既有廣告帳號及新建立廣告帳號皆需要填入「出資者名稱」和「出資者所在地區」， 既有廣告帳號也需要開始進行身份驗證(KYC)。
若未在期限內完成身份驗證，7月後廣告帳號將會被拒絕（包含暫停廣告遞送），身份驗證上傳文件範本，建議使用上傳「廣告主身份驗證文件提交說明與範本」，以加速審核流程。
LAP身份驗證相關完整內容，可參考官方網頁說明
▶https://tw.linebiz.com/column/LAP-KYC/
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