近一年，你是不是常聽到「脆」這個詞？這不是什麼小吃，而是新的火紅社群平台——Meta 的文字社群「Threads」，又被台灣使用者暱稱為「脆」。Threads一推出就在台灣大受歡迎，不少品牌、行銷人、內容創作者、網紅等都紛紛開始經營「脆」的帳號。2024至2025年，Threads 也宣布多項演算法與功能更新，讓它的玩法與 Facebook、Instagram、Twitter (X) 等平台逐漸區隔出自己的特色。
究竟Threads(脆)這個社群平台有什麼特色？為什麼在台灣特別受歡迎？有什麼重要的演算法規則是你一定要知道的？對品牌、行銷人而言，還有什麼關於Threads你該知道的事？本文一次帶你了解！
Threads脆是什麼？為何大家都在用？
Threads 是什麼？
Threads 是 Meta（Facebook、Instagram 的母公司）在 2023 年推出的「文字優先社群平台」。其只能分享短文字的特性，被認為是特別設計與Twitter (現在改名 X) 競爭的新平台。
如同IG是以圖片為主角；Threads則是以文字為主角的社群平台。用戶可以在 Threads 上「發文（Threads）」或「回文（Replies）」進行公開對話，只要是公開帳號，所有Threads 用戶都能看到這些對話。
與其他社群平台相比，Threads 有以下幾種特性：
- 不像 IG 一定要有圖片才能發文，沒那麼重視圖片完美度
- 可以快速發文，發文前不用思考或調整太多
- 比起完美形象經營，更像輕鬆的碎碎念、對話或幽默閒聊
- 剛推出時幾乎沒有廣告，因此感受很真實、不商業
而這些特性都是台灣常用社群平台所沒有的，因此Threads 推出沒多久，就在台灣年輕用戶、創作者圈中逐漸熱絡起來。
「脆」又是什麼？這個名字怎麼來的？
台灣網友喜歡把 Threads 叫成「脆」，好唸又好記。
Threads 的命名由來原本是取英文單字 ”threads“「討論串、串文」的原意。但因對於中文母語者而言較難發音，因此被部分網友音譯成「脆」，並把使用脆的網友暱稱為「脆友」。
而這個「台灣專屬」的叫法也恰好符合 Threads 希望營造的輕鬆、隨性、不嚴肅感，讓它在台灣年輕族群之間快速傳播。
另類世界第一！台灣人為什麼這麼愛用「脆」？
Threads 於2023年發佈後，用戶數快速衝破1億，刷新社群媒體成長速度，但接下來幾週間，世界各地的使用人數卻快速跌落。
但在台灣，Threads的APP下載量與使用者數卻不斷增加。根據Similarweb在2024年的一份統計中顯示，台灣人的Threads使用流量高居世界第二，平均使用時間更是全球第一長。
分析其在台灣爆紅原因，許多人認為是因為2024年正巧碰上台灣總統大選，在選舉期間，還沒有太多廣告、政治人物進駐的新平台Threads就成了網友發表個人意見、抒發心情與談論政治議題的好地方，瞬間湧入大量流量。
也有人認為，除了政治議題之外，也可能與台灣的Twitter使用率較低有關，在原先只有IG、FB的社群環境中，Threads的產品特色更加明顯，讓使用者有更高的使用動機。而在其他地區，可能因其使用者更習慣使用Twitter的緣故，對同樣主打文字特性的Threads就沒有立即的使用需求。
哪些使用者愛用「脆」？
想快速了Threads的使用者特性，可以抓住以下幾個關鍵重點：年輕、對網路語言敏感、樂於分享個人觀點、不喜歡過度商業內容。
根據一份來自創市際市場研究顧問於2024年公布的「Threads使用」調查，報告指出，在台灣各年齡層社群使用者中，使用Threads比率最高的是15-19歲，在這個年齡層中，有超過50%的使用率。可見Threads在台灣非常受年輕人歡迎。
2024-2025 Threads 的 5 個重要更新
Meta 在2024、2025年宣布多項重要更新來強化Threads的內容品質、用戶留存和品牌工具。以下是幾個值得關注的重點更新：
1. 主題標籤（Topic Tags）
類似於IG上的 #hashtag ，Threads 也在2024年推出了自己的標籤功能：
- 使用#可以打出tags，但顯示時不會出現“#” 井字號
- 一個串文中最多可以加一個 Tags
- 目的是組織討論主題、讓使用者更容易找到相關對話
- Tags 能幫助演算法分類和把你的內容推薦給對這個Tags有興趣的使用者
台灣近期也出現許多熱門的主題標籤，例如詢問網友意見的「不懂就問」，就是一個很熱門的主題。
2. 熱門話題（Trending Topics）
熱門話題是Threads自2024年3月開始在部分地區測試的功能，在打開首頁或搜尋頁時，會出現「Trending now」的區塊，顯示目前熱門的話題：
- 類似 Twitter 的「趨勢」
- 會列出平台上目前最熱門的 Tags 或主題
- 幫助用戶快速發現熱門討論串是什麼
- 給品牌和創作者新的曝光機會
不過這個功能截至2025年6月，還尚未對台灣使用者開放，也許會如同IG的新功能測試一樣，陸續開放給少部分帳號測試。
3. 動態牆更新
不同於其他社群平台，只能根據演算法推送來決定你的動態牆上會出現什麼，Threads在更新後，點選畫面左上方的「二」符號，可以設置動態消息，將動態牆消息分為：
- 為你推薦：這就是一般透過演算法推送的內容，改為此設置，動態牆會出現「你追蹤的內容」以及「你沒有追蹤，但演算法認為你會喜歡的內容。」
- 追蹤中：若改為此設置，動態牆就只會顯示你有追蹤的帳號所發的內容
在2024年底時，更曾有傳聞Threads 未來可能會開放使用者「客製化」自己的動態牆，讓使用者自己選擇誰可以出現在動態消息中。不過目前尚未看見此更新的正式發佈。
4. 個人檔案連結數量增加
「個人檔案連結」是許多創作者與品牌導流的重要工具，但之前只能一次放一個連結，使用者還需自己使用第三方網址工具，如Linktree等，將多個連結放置在一起。
好消息！根據Meta在2025年5月15日發布的更新指出，Threads 的個人檔案將開放放置最多5個連結，如果你有官網、Podcast、部落格等不同網站要分享，可以一次都放上去囉！
5. 廣告
Threads在台灣使用者中受歡迎的其中一個原因，就是尚未有廣告功能。不過，Meta在2025年4月宣布，將會陸續開放Threads廣告功能與版位，目前只在少部分帳號測試中，未來會陸續擴大範圍。
目前Threads廣告支援三種廣告目標：品牌認知、流量、銷售。
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Threads對台灣品牌經營者有什麼用？
既然脆在台灣社群使用者中這麼熱門，那品牌經營者、行銷人可以怎麼運用這個平台呢？
口碑行銷經營
Threads 上的互動通常比較生活化、偏真實，這也讓被葉佩雯洗版已久的使用者們對於Threads上面的推薦文有更高的信任度。
對於品牌來說，高信任度，就是經營口碑的好地方！不過，Threads 上的回文風氣同時也有「引戰」、「爭辯」的特性，因此品牌在Threads上分享內容時，要把握好輕鬆幽默與冒犯之間的界線，否則如果一不小心惹毛網友，很可能快速發展成公關危機！
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打造品牌個性
Threads 以文字為主的特性，非常適合分享品牌理念、故事、幽默貼文等，在IG用圖片表達不出來的，你可以透過Threads來表達。
另外，Threads的「不斷回文」的特色也可以讓品牌小編和消費者增加互動機會，以累積品牌好感度。透過小編的創意回文，也能打造獨一無二的品牌個性。
全新廣告版位
如上述提及，Threads 將在台灣開放全新的廣告版位。FB、IG多年的廣告，消費者已經視覺疲勞，但 Threads 是全新的社群平台，甫推出預計仍能抓住使用者眼球！
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