在數位行銷環境持續快速變動的今天，Google Ads、Meta 廣告與 LINE LAP 等主要廣告平台每月都在推出新功能與優化項目。面對資訊量龐大且零散，如何快速掌握關鍵更新，成為行銷人不可或缺的基本功。
本文精選整理 2025年4至5月各大平台的重要產品更新，無論是剛入門的行銷新手，或是經驗豐富的廣告投手，都能迅速掌握趨勢脈動，為後續投放策略布局提供最即時的參考依據。
Google ads
需求開發廣告逐步擴大到GDN多媒體聯播網
Google 於2025年4月進一步擴大需求開發（Demand Gen）廣告的投放版位，新增支援 Google 多媒體廣告聯播網（GDN）中的圖片廣告空間。此舉讓廣告主能在超過 300萬個網站與應用程式中曝光，觸及全球超過90%的網際網路使用者，於用戶瀏覽內容的關鍵時刻提升品牌能見度與轉換機會。
需特別留意，凡採用 Google 多媒體廣告聯播網且具備圖片素材的Demand Gen廣告活動，將自2025年4月起自動擴展至 GDN 投放，無需額外設定。
需求開發廣告管道控制功能上線
在需求開發廣告活動中，可透過「管道控制選項」決定廣告刊登位置，涵蓋 YouTube、Gmail、「探索」專區及 Google 多媒體廣告聯播網等平台。
設定層級為廣告群組，廣告主可選擇手動挑選特定管道，或採用「所有 Google 管道」選項，交由系統自動優化。建議大多數廣告主使用「所有 Google 管道」，藉由系統智慧分配廣告版位與預算，提升整體成效與成本控管效率。
透過管道控制，廣告主可依行銷策略自訂曝光版位，例如僅在 YouTube Shorts 投放直向影片，打造最佳行動體驗。同時，可延伸社群媒體觸角，強化 YouTube 等平台的影響力。系統亦提供各管道成效數據，協助優化投放決策，提升整體效益。
Brand Report品牌報表上線
品牌報表（Brand Lift Report）功能專為品牌宣傳廣告主打造，透過簡化的觸及與展示頻率指標，快速掌握廣告活動在不同客層（如年齡、性別）間的表現。
品牌報表整合多項分析工具，簡化數據閱讀流程，協助聚焦主要成效指標（KPI），洞察影響成效的關鍵因素。無論是優化投放策略，或提升整體投資報酬率（ROI），都能更有效率地作出決策。
小提醒：
(1) 資料僅可在單一帳戶層級取得，無法擷取多個帳戶或 MCC 的資料。
(2) 觸及指標的日期範圍上限為 92 天。
(3) 廣告活動數量上限為 10,000 個。
(4) 不支援搜尋、購物和最高成效廣告活動。
(5) 廣告活動的曝光次數必須超過 10,000 次，系統才會填入資料。
提升網頁底部搜尋廣告的關聯性
為提升搜尋廣告的整體關聯性與使用者體驗，Google 近期調整了搜尋結果頁的廣告版位競價規則。過去，廣告主在同一頁面上通常只能於單一位置（頂端或底端）顯示廣告；而現在，頂端已投放廣告的廣告主，也可同時參與底端版位競價。
這項更新針對使用者瀏覽行為進行優化，內部測試顯示，開放頂端廣告主競價底部版位後，高度相關廣告的曝光率提升約 10%，底部廣告的轉換率也成長約 14%。對廣告主而言，不僅能增加曝光版位，也能有效提升轉換效益。
因應此次規則更新，建議廣告主應同步優化關鍵字設定、廣告文案及到達網頁，確保主題明確，提升與使用者搜尋意圖的匹配度。此外，隨著底部版位曝光增加，可透過出價模擬工具評估潛在成效變化，並適時調整出價或指定目標。
整體而言，這項異動有望提升搜尋體驗與廣告表現，Google 也將持續監控成效並優化使用者與廣告主的互動體驗。
Meta
全新的高效速成+行銷活動簡化設定流程
Meta 正在全面優化行銷活動設定，讓廣告主更輕鬆運用 AI，提升投放效率。
以下是本次高效速成+（Advantage+）行銷活動的重要更新整理：
- 名稱更新：原本的「高效速成+購物行銷活動」正式更名為「高效速成+銷售行銷活動」。
- 新功能上線：全新推出「高效速成+開發潛在顧客行銷活動」，協助廣告主拓展名單蒐集成效。
- 操作簡化：未來不再需要在「手動行銷活動」與「高效速成+ 行銷活動」之間選擇，所有銷售、應用程式推廣與潛在顧客開發活動，將自動受益於 AI 最佳化功能。
- 功能適用範圍：特殊廣告類別（住房、就業、金融商品與服務）及社會議題、選舉、政治類廣告，部分功能將受限。
- 即使廣告主在設定時看到「高效速成+」顯示為關閉，只要採用廣泛設定與相關 AI 功能，系統仍會在背景運作，協助提升成效。
- 新增高效速成+ 啟用標籤：為了讓廣告主清楚了解行銷活動是否已啟用最強 AI 最佳化，Meta 將在廣告活動中標示「高效速成+ 已開啟」。只要使用高效速成+ 廣告受眾、版位及預算配置，這項標籤就會自動出現。初步測試結果顯示，開啟後的行銷活動達成的每次行動成本（CPA），與過去高效速成+ 購物及應用程式行銷活動持平，成效穩定。
機會分數
為了協助廣告主更清楚掌握行銷活動的最佳化狀況，Meta 推出了全新的機會分數（Opportunity Score）指標。透過 0 到 100 的分數，量化你目前行銷活動、廣告組合與廣告最佳化的程度。
1. 機會分數怎麼計算？
機會分數是根據你在廣告管理員中套用建議的數量計算而來，這些建議依據對成效影響的估計值排序。系統推薦的優化建議，包含：已驗證能有效提升成效的最佳作法、廣告格式錯誤、資訊遺漏、違規問題等警示項目；隨著你套用建議、或是更新廣告帳號、行銷活動設定，分數會隨時調整。系統也會根據廣告表現動態偵測並提出新建議，因此分數具有即時性。
2. 機會分數的成效影響
值得注意的是，不同建議對機會分數的影響力不一，影響程度會根據以下因素變動：
- 商家類型與行銷活動目標
- 預算規模與分配策略
- 該建議在過往實驗中提升成效的幅度
也就是說，機會分數不只是提醒，還反映了每個帳戶專屬的成效提升潛力，讓廣告主能有的放矢，優先改善高影響力的項目。
3. 請特別留意，機會分數偏低代表仍有優化空間，並不表示行銷活動成效不佳。
建議廣告主檢視並套用系統建議，以提高分數，進而協助推進整體成效。然而，分數提升不保證成效一定改善，仍應依照自身業務目標，綜合判斷廣告表現，無需因分數低而中止運行中的活動。
4. 可以在以下位置看到機會分數：
- 「帳號總覽」：將包含兩個關鍵元素「您的分數」和「您的建議」
- 「行銷活動」頁籤：頂部頁面標題中會包含帳號層級分數（介於0~100分）
- 「動作」直欄：包含「帳號總覽」所呈現的相同建議，但會根據特定「行銷活動」、「廣告組合」及「廣告」整理排列。
離線轉換API全面停用
Meta 宣布離線轉換 API將於2025年5月正式停用。屆時，廣告主將無法再透過離線轉換 API 將事件資料上傳至離線事件組合。建議廣告主盡快調整串接方式，將事件改為上傳至資料集（Dataset），並將原有整合從離線轉換 API 過渡至轉換 API（Conversions API），以確保數據回傳不中斷。
全新推出Threads廣告
Threads 廣告正式上線！廣告主可以將現有行銷活動擴展至 Threads 平台，觸及這個持續成長的社群。即使沒有 Threads 個人檔案，也可在廣告管理員的廣告層級建立專屬檔案，輕鬆開始投放。
這項更新有助於擴大在 Meta 各大應用程式中的觸及範圍，進一步提升曝光與互動機會。
Threads 廣告規格與投放注意事項：
- 廣告素材：支援單一圖像素材，建議使用小於1:1的比例，文字限制約2至4行。目前不支援 hashtag，且無法使用現有貼文直接推播。
- 文案建議：建議走潮流、幽默、有趣的風格，呼應 Threads 輕鬆互動的內容調性。
- 支援目標：目前開放品牌認知、流量、銷售等廣告目標，其他目標尚未開放，未來時間表待官方公告。
- 廣告版位：不支援獨立投放，需與 Instagram 動態消息版位同步開啟
Facebook直播合作廣告上線
自2025年5月7日起，Meta推出全新的Facebook直播合作廣告，讓品牌主能以合作廣告的形式，將品牌置入創作者的直播影片中。這項更新提供廣告主更多元的曝光管道，並協助品牌與消費者建立更深層的互動聯繫。
對廣告主的三大重點改變
- 強化互動與成效：用戶在直播中投入時間與互動，結合合作廣告可帶動更完整的漏斗轉換效果。
- 安全且高效的合作流程：透過結構化權限管理系統，廣告主可輕鬆與創作者協作，擴大直播影片的觸及範圍並提升成效。
- 版位擴展計劃：首波合作廣告將投放於Facebook 動態消息與 Reels版位，未來預計拓展至更多版位與平台。
LINE LAP
廣告報表自7/1起僅能回溯5年
LINE廣告用戶請注意，從2025年7月1日起，報表將以「查詢當天」為基準，僅保留近五年內的資料供用戶查閱，超過五年以上的歷史資料，將由系統自動刪除，無法再透過管理畫面查詢。
需特別注意：這項規範將從2025年7月1日正式生效（實際日期可能依情況微幅調整），因過往的報表數據對於長期趨勢分析、成效追蹤與年度績效比對相當重要，建議廣告主事先盤點需要留存的資料，並安排批次備份，確保未來資料齊全，方便隨時調閱與分析。
廣告帳號KYC驗證提交再次提醒，若未在期限內完成身份驗證，7月後廣告帳號將會被拒絕
為配合最新《打詐專法》規範，LINE Ads Platform（LAP）從 2025年3月26日起，全面強化廣告帳號的身份驗證（KYC）作業。無論是既有帳號或新建立帳號，都需依規定填寫與驗證相關資訊。
重要提醒：
(1) 廣告帳號必須填寫出資者名稱與出資者所在地區。
(2) 既有帳號需依時程完成身份驗證（KYC）流程。
(3) 驗證期間：2025年3月26日至2025年7月1日（暫定）。若未於期限內完成驗證，帳號將被拒絕，包含暫停廣告遞送。
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