Google Ads
為什麼 2026 年越來越多品牌開始投放需求開發廣告（Demand Gen）？
近幾年，Google Ads 的投放策略正在快速演變。過去許多品牌習慣將預算集中於搜尋廣告（Search）與Performance Max（PMax），因為這兩種類型最接近轉換節點，訂單成效也最直接可見。
然而，隨著市場競爭日趨激烈，不少品牌逐漸發現一個共同困境：即使持續投放 Search 與 PMax，流量與轉換的成長卻開始遇到瓶頸。
原因其實並不複雜。Search 與 PMax 本質上屬於「收網型」廣告，也就是當使用者已經產生需求時，再由系統承接這些流量。問題在於，若品牌沒有持續創造新需求、主動接觸潛在客群，單靠收網，流量池終將越縮越小。這也正是 Google 近年大力推動 Demand Gen 的核心原因。
Demand Gen 是什麼？
Demand Gen主要透過 YouTube（含 Shorts）、Google Discover、Gmail 及 Google 多媒體廣告聯播網（GDN）等版位，主動把品牌內容推送給潛在受眾。與搜尋廣告「等使用者搜尋」的邏輯不同，Demand Gen 的策略是在使用者產生搜尋行為之前，就提前建立品牌印象與興趣。
為什麼現在 Demand Gen 越來越重要？
因為消費者的購買路徑，已和過去大相徑庭。
- 以前的消費流程： 察覺需求 → Google 搜尋 → 購買
- 現在的消費流程： 刷 Shorts → 看到內容 → 產生興趣 → 查找品牌 → 搜尋比較 → 下單
現代消費者的需求，往往是在「瀏覽內容」的過程中被激發的。若品牌只依賴搜尋廣告，很可能錯失大量尚未進入搜尋階段的潛在客群。而 Demand Gen 最大的價值，正是幫助品牌提前佈局、創造需求。
Demand Gen 在漏斗中的角色
Google 目前大力倡導「Demand Gen + Search + PMax」的完整漏斗策略：
- Demand Gen： 觸及新客、激發需求，透過影音與視覺內容主動接觸潛在受眾
- Search + PMax： 承接需求、完成轉換，在消費者開始搜尋時進一步收單
在 2026 年的 Google Ads 操作中，Demand Gen 已不只是單純的影音曝光工具，而是品牌提前培養需求、擴大潛在客群的關鍵角色。Google Ads 的整體策略，也正從過去的「等待需求」，轉型為「主動創造需求」。
Google 多模態搜尋是什麼？
AI 搜尋時代來臨，使用者正在改變搜尋方式。過去人們使用 Google 搜尋時，大多習慣輸入幾個關鍵字再慢慢篩選答案。如今Google 搜尋已進入「多模態搜尋」，使用者不再只能靠文字，還可以透過圖片、語音、鏡頭、圈選畫面（Circle to Search）及 AI 對話等多種方式進行搜尋，讓整個體驗更自然、更直覺。
Google 搜尋正在從「資訊」升級成「智慧」
Google 持續透過 AI 強化搜尋能力，目標是更深入理解使用者的真實需求，而不只是比對關鍵字。現在的 Google 搜尋，正朝以下方向持續進化：
- 更精準理解搜尋意圖
- 提供更個人化的搜尋結果
- 協助使用者完成特定任務
- 透過 AI 快速整合並呈現答案
這也是 AI Overviews（AI 摘要）與 AI Mode 持續演進的原因，Google 希望搜尋不只是找資料，而是直接幫使用者更快速地完成決策。
AI 摘要正在重新定義搜尋體驗
Google 搜尋中的 AI 摘要，會先透過 AI 為使用者快速整理重點資訊，省去逐一開啟多個網站比對的時間。這代表 Google 已不再只是單純提供連結，而是開始主動協助使用者理解資訊、做出決策。對使用者而言，搜尋流程將更快速、更直覺；但對品牌來說，內容競爭也將因此更加激烈。
未來 Google 將更重視：
- 內容是否真正有價值且具實用性
- 資訊是否完整、可信
- 是否能快速解決使用者的問題
- 是否具備專業性與真實性
單純堆砌關鍵字的內容，對搜尋成效的貢獻將越來越有限。
對品牌行銷來說代表什麼？
進入 AI 搜尋時代，品牌不能再只依賴傳統 SEO 或關鍵字廣告。未來更關鍵的，是品牌能否在各種搜尋情境中，被 Google 認定為最值得推薦的答案來源。
因此，越來越多品牌開始重視深度內容經營、專業文章、教學型影片，以及真實的用戶評價與口碑內容。影片與社群內容的重要性也持續提升——因為許多消費者的需求，早已不從搜尋開始，而是在刷 Shorts、看 YouTube、瀏覽社群內容時被激發。
未來品牌的競爭關鍵，不只是「有沒有被搜尋到」，而是能否在 AI 搜尋時代，真正成為幫助使用者解決問題的內容首選。
AI Max 搜尋廣告活動是什麼？
AI Max 搜尋廣告活動，是 Google 專為因應未來搜尋環境所推出的全新搜尋廣告功能。其核心目標，是讓 Google AI 更深入理解使用者的搜尋意圖，並自動協助廣告找到更精準的觸及機會。
AI Max 未來也將逐步銜接：
- AI Overviews（AI 摘要）
- AI Mode（AI 模式）
- 多模態搜尋情境
AI Max 的三大核心功能
- 搜尋字詞比對
透過 AI 擴大搜尋理解能力，協助廣告觸及更多相關需求。過去廣告操作高度依賴固定關鍵字，而現在 Google 更重視「搜尋意圖」的識別，AI Max 因此能幫助廣告捕捉更多原本可能遺漏的搜尋情境。
- 文字自訂功能
能根據使用者的搜尋內容，自動調整廣告文案。系統會參考搜尋內容、網站資訊及廣告素材，即時生成更貼近使用者需求的廣告文字，讓每則廣告都能更精準回應當下的搜尋情境。
- 最終到達網址擴展
能自動分析網站內容，將使用者導向最相關的頁面。相較過去固定導回首頁的做法，現在 Google AI 能更精準地匹配搜尋需求與到達頁，有效降低使用者跳離的機率。
AI Max 為什麼值得關注？
隨著搜尋行為日趨複雜，Google 也開始要求廣告不只是「曝光」，而是能真正幫助使用者解決問題。
未來搜尋廣告的競爭重點，將從「有沒有買到關鍵字」，轉變為「是否真正理解使用者需求」、「是否提供更符合情境的內容」、「是否能更快協助使用者做出決策」。AI Max 的推出，正是標誌著 Google 搜尋廣告從「關鍵字導向」全面邁向「意圖導向」的重要里程碑。
Meta
歸因分析報告更新：點閱和互動
Meta 近期更新了廣告成效的歸因分析方式，將網站與實體店面的轉換成效重新區分為三類：
- 點閱歸因（Click-Through）
- 互動歸因（Engage-Through）
- 瀏覽歸因（View-Through）
此次最大的變化，在於 Meta 開始更系統性地衡量「社群互動」對轉換所帶來的實質影響。
為什麼 Meta 要調整歸因方式？
過去，大多數轉換成效主要被歸類在「點閱歸因」。但 Meta 認為，社群平台上的留言、分享、收藏、查看更多等互動行為，同樣會對最終轉換產生影響，因此新增了「互動歸因（Engage-Through）」的概念，讓廣告主能更完整地了解社群互動對品牌轉換價值的貢獻。
此次更新會影響哪些數據？
多數廣告主不一定會看到劇烈的數據變動，但部分帳號仍可能受到影響，尤其是以下類型：高互動型素材、社群導向品牌，以及仰賴內容互動的廣告。部分原本歸在「點閱歸因」的成果，未來可能會被重新分類至「互動歸因」，進而影響轉換數據、ROAS、CPA 及每次成果成本的呈現。
對廣告操作有什麼影響？
這次更新也代表 Meta 正從「點擊導向」逐漸轉向「互動導向」的評估邏輯。未來社群廣告的價值，不再只看有多少人點擊連結，而是使用者是否真正對內容產生興趣、願意留言、收藏或分享。
這意味著品牌在操作 Meta 廣告時，除了導流與轉換之外，內容互動與社群經營的策略重要性也將持續提升。
Meta+IG Reels安全區域
近期更新了 Facebook 與 Instagram 的 9:16 廣告安全區域規範，統一適用於以下版位：
- Facebook 限時動態
- Facebook Reels
- Instagram 限時動態
- Instagram Reels
此次更新的目的，是讓品牌在製作 9:16 直式素材時，能更一致地適配不同版位，減少素材被裁切、按鈕遭遮擋或文字跑版的情況。
廣告操作上要注意什麼？
未來在製作 9:16 素材時，建議遵循以下原則：
- 重要文字避免靠近上下邊緣
- CTA 與產品資訊不放在底部區域
- 人物臉部與關鍵畫面盡量置中
- 預留足夠的 UI 按鈕與互動區域空間
特別提醒：Instagram 動態消息中的 9:16 影音廣告，點擊後可能進入 Reels 沉浸式觀看模式，若素材未符合安全區域規範，畫面便可能遭到裁切，影響廣告呈現效果。
推出高效速成+目錄廣告的圖像修圖功能
以前廣告主在調整商品圖片時，要在不同地方分別設定裁切、擴展等功能，容易搞混。現在 Meta 把這些功能整合成一個開關，統一叫做「圖像修圖」，操作上清楚許多。
開啟後，系統會自動幫商品圖片調整成適合不同版位的比例（例如 4:5 或 9:16），不需要廣告主手動一個一個調。目前這個功能對所有新建和現有的目錄廣告都會自動開啟，不用特別設定。
另外，Meta 也同步推出「新增標準標籤」功能，讓廣告在畫面上疊加「特價」、「降價」等標籤資訊，幫助消費者更快看到重點，提高點擊意願。不過這個功能目前只適用於 Facebook 動態消息版位，且製藥、醫療、金融等敏感產業暫時無法使用。
特定國家／地區禁止投放社群博奕與免費遊玩博奕廣告
從 2026 年 3 月 2 日起，Meta 宣布在 18 個國家／地區全面禁止投放社群博奕（SCG）和免費遊玩（F2P）博奕類廣告，台灣也在禁止名單之內。所謂社群博奕廣告，指的是模擬賭場玩法（如撲克牌、吃角子老虎、輪盤等）的線上遊戲廣告，但這類遊戲並沒有真實金錢獎勵。Meta 表示，由於惡意違規的情形越來越多，為了維護平台安全並符合當地法規，才做出這項限制。
對廣告主來說要注意什麼？
如果你的廣告屬於社群博奕或免費遊玩博奕類型，從 3 月 2 日起在這些禁止地區投放，廣告將直接被禁止刊登。但如果投放的是其他有支援的國家／地區，只要符合目標設定要求，仍然可以繼續投放。
另外補充兩點：真實金錢博奕（RMG）廣告不受此次變更影響，規定維持不變；品牌置入內容同樣適用這項限制。
Instagram 創作者人才庫擴展至全球
Meta 宣布 Instagram 創作者人才庫（Creator Marketplace） 正式開放給全球幾乎所有企業商家使用，讓品牌可以更方便地在平台上找到合適的合作創作者。
目前支援在 18 個市場搜尋創作者，包含澳洲、日本、南韓、印度、英國、美國等主要市場（克里米亞、古巴、伊朗、北韓、敘利亞、俄羅斯除外）。
這次更新有什麼新功能？
最大的亮點是新增了「廣告優先（Ads-First）」的探索方式。簡單說，過去品牌在人才庫搜尋創作者時，推薦邏輯比較一般；現在系統會優先推薦最有可能帶來廣告成效的創作者，並根據你的需求給出更個人化的建議，讓品牌找到「真正有效」的合作對象，而不只是追蹤數高的帳號。
如果我在台灣，找不到本地創作者怎麼辦？
台灣目前不在 18 個可搜尋創作者的市場內，但品牌仍可以透過「目標廣告受眾篩選」功能，從其他市場中找出在台灣擁有大量追蹤受眾的創作者，一樣可以建立跨境合作的行銷活動。
Dcard
GEO 時代，Dcard 內容成為品牌推薦資產
過去品牌做內容行銷，目標很清楚：讓消費者在 Google 搜尋時找到你。但隨著 AI 搜尋時代全面來臨，遊戲規則已經悄悄改變了。現在的關鍵不只是「被搜尋到」，而是「被 AI 引用」。
這正是 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）的核心概念，品牌內容不再只需要排上 Google 搜尋結果，更要成為 AI 生成答案時所參考的來源。而在這個轉變中，Dcard 正站在一個關鍵位置。
自己的內容，有機會被 AI 引用與推薦？
研究顯示，AI 引用的內容有 82–95% 來自新聞媒體、第三方論壇與口碑文章，品牌自說自話的官網內容反而不容易被採用。這帶出一個關鍵機會點：論壇與口碑內容，正在成為 AI 的主要資料來源。而 Dcard 論壇內容被 AI 爬取的量，去年成長超過 550%，已成為 AI 工具重要的繁體中文參考來源之一。
與此同時，Google 每天推薦超過 710 萬篇 Dcard 文章，每秒有超過 15 次搜尋流量導入站內，曝光與點擊也持續逐年提升。因此，經營 Dcard 的意義已不只是口碑操作，而是讓品牌內容有機會被 AI 看見、引用，甚至主動推薦。
Dcard 廣告策略：品牌行銷一網打盡
Dcard 的品牌行銷布局主要由三個角色組成：品牌帳號、文章型廣告、原生廣告，三者可同時搭配運用，從曝光、導流到名單收集與來客轉換，一次到位。
品牌帳號是長期內容資產的基礎，透過 Dcard 官方卡稱打造品牌第二粉專，持續累積文章內容。文章型廣告則是將品牌帳號的優質文章直接作為廣告素材，精準觸及潛在 TA。文章點擊後會展開完整的品牌商業文章，支援開箱介紹、使用者互動，並可加設 CTA 按鈕驅動轉換，品牌帳號的文章皆可投放，出價方式為 CPM 或 CPC。
此外，2026 Q1 新增全看板發文功能，品牌可選擇將文章發布至特定看板，更自然地融入用戶的瀏覽情境。
原生廣告則提供更多元的版位選擇，包含列表圖文、列表影音（橫式／直式）、列表輪播卡片，以及留言圖文與留言影音，可依據不同行銷目標靈活搭配，滿足吸睛獲客的多樣需求。
文章型廣告新功能：創作者文章單篇授權投廣
Dcard 文章型廣告在 2026 年推出一項重要新功能：創作者文章單篇授權投廣。目前已正式上線，所有廣告帳號皆可使用。
過去品牌投放文章型廣告，主要以品牌帳號自發文章為素材。現在只要是 Dcard 官方認證創作者（帳號有筆的圖示），就可以將自己的文章開啟授權，讓合作品牌取得授權 ID 後直接投放廣告。
操作流程相當簡單，創作者在文章設定中開啟廣告授權、複製授權 ID 提供給品牌即可，桌機版與 App 版皆支援。
這個功能對品牌來說，代表可以直接放大真實創作者的優質內容，讓口碑文章發揮更大的觸及效益，而不只是依賴品牌自己發文。創作者也保有主導權，授權後依然可以編輯原始文章，也可以隨時關閉授權，彈性與透明度兼具。
廣告後台新功能：品牌帳號文章型廣告投廣授權
這次同步更新的還有廣告後台功能：品牌帳號文章型廣告投廣授權。同樣已正式上線，所有廣告帳號皆可使用。
這個功能主要解決一個實際需求，當品牌將 Dcard 帳號經營委託給代理商操作時，代理商可以透過廣告後台直接連結品牌的 Dcard 社群帳號，取得授權後即可投遞該帳號下的所有文章，不需要再逐篇索取素材。操作流程是在廣告後台輸入品牌帳號 ID，系統生成邀請網址後，由品牌帳號擁有者點擊確認授權即完成連結。
授權完成後，廣告主可在後台選擇文章來源時，直接以「Dcard 社群帳號 ID」搜尋並瀏覽該品牌帳號的所有文章，選定後即可投放。
對代理商來說，這大幅簡化了跨帳號操作的流程；對品牌來說，也能更有效率地讓優質內容持續發揮廣告價值。
更多數位廣告更新整理
2026年2月數位廣告重點更新：Google Ads、LINE LAP、TikTok最新趨勢
2025年12月數位廣告重點更新：Google Ads、Meta、TikTok、LINE LAP最新趨勢
2025年11月數位廣告重點更新：Google Ads、Meta、TikTok最新趨勢
2025年9月數位廣告更新：Google Ads、Meta及LINE LAP最新趨勢
