文／無梗楊
現代人生活充實且忙碌，消費行為漸漸從門市選購改為網路購物，類型小至日常生活用品：一個牙膏、一袋衛生紙、一包衛生棉…等，都已深深地仰賴網購。
網購這個龐大的商機，已帶動各個產業的廣告主紛紛投入電商戰場；多數品牌不只經營自己的官網，還會進一步將觸角延伸、把商品上架至多個電商通路平台，以多管道的模式盡可能地接觸消費者。但轉型過程中，難免碰到無法處理媒體追蹤碼或無法衡量廣告於通路中的轉換表現…等問題，【協作型廣告－CPAS】就是輔助廣告主衡量成效的最佳功能！
究竟什麼是協作型廣告，與其他廣告比起來，CPAS有哪些優勢呢？讓筆者來逐一分享！
什麼是協作廣告(CPAS)？
Facebook協作廣告(CPAS) 是一種「零售商」與「品牌」的聯手廣告方式，或在台灣大家更熟悉的兩方為「通路(電商)平台」與「賣家」。
透過FB動態廣告的設定，零售商(通路平台)可以在目錄中建立子集來納入品牌(賣家)的商品，品牌則可利用這個目錄子集來刊登動態廣告。
如此一來，曾在通路或電商平台、應用程式或其他網路平台對該產品有興趣的用戶，就可以透過該廣告直接連接到平台網站或應用程式完成購買。
以和momo購物平台合作舉例說明，品牌主、momo與Facebook的合作關係如下：
這樣兩方聯手的方式，可以更有效地將消費者導流至通路平台消費，提高線上銷量，並且可以更方便地藉由廣告後台分析與優化廣告成效。
可以替品牌或賣家們觸及更多消費者，並創造許多優勢：
協作廣告CPAS的4大優勢
哪邊流量就往那裡去，輕鬆掌握通路平台的高流量！
通路平台如同一個百貨公司，商品類型多元，吸引不同族群進站，因此涵蓋客層廣。
眾多的促銷名目，不定時發送免運券／折價券，常搭配節慶進行大幅度的折扣促銷；
順利增強用戶的黏著度，也累積了龐大的流量；當撒的網子越大，捕撈到的魚就越多！
媒體的追蹤碼好複雜，沒有工程師人員幫忙，我的頭好痛！
若廣告主無法安裝媒體追蹤碼，就會面臨不清楚轉換表現且無法評估實際成效「不知道廣告下了到底有沒有用」的常見窘境。
有別於過去，透過CPAS就能輕鬆使用通路的追蹤碼，舉凡「加入購物車數」、「訂單數」、「收益金額」…等指標皆能清楚追蹤，瞭解實際表現才能訂定正確的執行策略！
取得有如神助的受眾
大家在找的受眾，不就是錢已經拿在手上的買家嗎？
那麼能接觸考慮中或比較中的準客群就是我們要找的人！
CPAS可以投放「廣告主的賣場再行銷」、「加入購物車未購買」…等高準度族群，提升轉換成效。
當然了，廣告是不能越做越窄的！
刺激需求、增加能見度，都是行銷中很重要的一環。
除了使用Facebook接觸新客有很大幫助的核心受眾，如：興趣、行為、人口統計資料…等；
CPAS也能使用「賣場再行銷的類似受眾」、「加入購物車的類似受眾」…等類似受眾來增加廣告投放的彈性、並加強受眾層次。
天哪！整理商品目錄清單有夠耗時！
還在手動整理商品目錄清單？不用那麼辛苦！
完成CPAS的授權流程後，通路的商品目錄清單就被授權至帳戶中，因此廣告設定時只要再按需求將目錄分門別類即可！
CPAS也是可以搭配「DPA(動態再行銷)」的，千萬不要放過已查看過商品的用戶呀！
CPAS的零售商合作平台有哪些？
不過，目前並非所有的通路平台都可以用CPAS喔！
要是與Facebook合作的零售商夥伴才可以進行CPAS。
與Facebook合作的通路，目前有：家樂福、momo、蝦皮、樂天市場、康是美、Pinkoi、大樹健康購物網…等，可以參考官方網站的清單(會不定時更新)。
使用CPAS的注意事項
一、廣告帳戶必須重新開立，也就是不能使用過往投過廣告的唷！
二、每個通路都有自己的流程、打包受眾也有需要預留的工作天數，務必留意，避免影響檔期！
各家通路平台的合作步驟不同！需要一一按照步驟申請完成。
如果看完以上介紹，你也希望透過FB協作廣告來增加自己的業績銷售，卻不知道怎麼申請合作的話，趕快點擊下圖，由我們的專業廣告優化師團隊協助你：
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