數位行銷

數位廣告最大的優勢，不外乎就是能透過大數據找出需求者，免於在茫茫人海中亂槍打鳥。不過，數據、資料、工具那麼多，到底該怎麼大海撈針地找出適合的投遞對象(TA)呢？

以台灣的行銷產業狀況而言，絕大多數的網路行銷人就算沒用過GA(Google Analytics)， 一定也都聽過GA，並知道GA是Google所提供的網站/廣告到站流量分析的工具；關於GA的教學文章已經很多，因此，筆者今天想要分享除了Google之外，網站/廣告到站流量分析的另一位翹楚：Adobe。

我們需要了解廣告主本身以及競爭對手的網站品質，比較兩者之間在數位官網、Line、APP等處的內容差異。不過，當大部分的廣告行銷公司都著重在廣告主與競品之間行銷內容的比較之餘，筆者要跟大家分享能夠看見更多「網站背後數據」的3個Google Chrome線上應用程式， 為大家揭密專業的「數據行銷人」都怎麼觀察對手網站。

此篇將提供Google Ads各項產品的基本用途及介紹，讓迷途中的廣告主能有基本的概念進行後續的行銷規劃。Google Ads目前提供幾種基本的廣告型態：搜尋、多媒體、影片、購物、應用程式，可以供廣告主與廣告代理商發揮行銷創意。

Google統計2019年搜尋行為發現，消費者不僅在節日前3個月就開始研究農曆春節檔期的商品及優惠，春節假期期間也有不低的搜尋量；同時，根據網購平台momo網路購物於2020年所公佈的資料(2020, 自由時報)，農曆春節採購潮帶動的1月份營收較同期成長15.09%；PChome也表示，年假中，B2C直營業務營收更是創下歷年新高。

本文將分析數位廣告與傳統廣告兩者的區別、各自的優缺點，可以從中了解到該如何選擇，並妥當的使用這些廣告工具，讓所花費的廣告預算效益倍增。