文／Oreo
隨著媒體趨勢發展，傳統與數位的分界逐漸淡化，想要對消費者做行銷，線上線下的串聯是必要思考的溝通方式。
本文整理幾個2022年最新的行銷案例和大家分享，傳統媒體如何透過新的表現手法、數位化的傳達，達到吸睛又創新話題的表現。
疫苗打了嗎？
讓你「有感」的感受到病毒正在傳播
溝通主軸：
由視覺轉為觸覺，讓閱聽眾真實感受到病菌傳遞有多容易。
在這後疫情時代，我們都意識到衛生習慣的重要性，並在感到不適時彼此保持距離。
有生產新冠肺炎疫苗的英國的製藥公司 AstraZeneca 日前資助一項行銷活動，為了展示細菌傳播的容易程度，以鼓勵民眾增加注射流感疫苗的意願。
首先透過一個身臨其境的電影前廣告，影片中一名患有嚴重流感的女孩向觀眾講述細菌傳播的難易程度。
最後，這個女孩突然對著觀眾打噴嚏！
現場設有噴水裝置，讓觀眾們突然身歷其境的感受被水花濺上臉。
這個行銷活動另外也搭配數位戶外看板廣告，在路人經過時向他們「打噴嚏」，並噴水射向他們。
行銷觀察：
一板一眼的說教常會讓觀眾分心，此行銷活動透過五感的轉換，出乎意料讓觀眾從視覺轉變為觸覺的行銷方式。
就算是嚴肅正經的話題，也能有感的告訴觀眾：病菌的傳遞真的非常容易！
特殊的實體戶外媒體操作，也能帶動網路話題增加，讓更多民眾加強重視疫苗注射的重要性。
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生活中的每個混亂時刻
都能掌握在自己手中
溝通主軸：
快節奏劇情與洗腦音樂，巧妙傳遞出品牌價值。
一對情侶約會時，果汁機意外爆炸；一個手上拿著尿布感到徬徨的爸爸；一個正緊張的和一隻大蜘蛛打交道的父親。
生活總是有許多混亂時刻，這項名為“Life‘s a Handful”的新活動慶祝了日常生活中光榮的混亂，影片中劇情與音樂，洗腦式的傳遞出Carex 品牌定位「世界就掌握在我們手中」。
行銷觀察：
吉祥物&影片風格在地化，趣味人設大吸睛。
去年Carex於實體戶外裝置，提供免費試用乾洗手，成功吸引許多消費者注意到這個洗手抗菌品牌。(Carex提供免費乾洗手 呼籲疫後衛生仍要顧)
而今疫情持續肆虐，民眾對於生活感到越來越失控，Carex透過這次短影音素材，演繹出生活中人人都會遇到的混亂時刻，加上洗腦式的音樂歌詞，巧妙與品牌產品「洗手乳」做結合，傳遞出「洗手可以對抗病菌」與「混亂的生活都能掌握在自己手裡」。
80年代經典快閃舞蹈
傳遞出產品的新復古潮流
溝通主軸：
證明 Galaxy Z Flip3 是 2022 年升級的完美組合。
這則社群行銷影片是使用Galaxy Z Flip3 的複古可折疊特性以及免提自拍和分屏等新的更新功能所拍攝而出。
內容為一群年輕舞者使用經典歌曲快閃演出精彩舞蹈表演，中後段突然出現知名團體Steps，名人加持使影音關注增溫。
舞蹈由 Reuben Feels 編排並由流行傳奇人物 Steps 主導的快閃創意，與80年代經典的可折疊手機的功能有著天然的聯繫。
行銷觀察：
Galaxy Z Flip3 這次行銷目的，主要針對珍惜上世紀美好回憶的千禧世代，吸引這些受眾好感與青睞。
結合復古與創新，將一些標誌性的複古元素與現代元素融合在一起，不只是舞蹈吸睛，也帶出產品優秀的拍攝能力、可折疊特性、免持自拍等功能。
美味又時髦？
抵擋不住的「黑」英雄魅力-蝙蝠俠
溝通主軸：
提升品牌質感，塑造新品牌形象。
知名餅乾品牌OREO正在慶祝即將推出的蝙蝠俠電影，它採用了一種戶外特殊結構，一塊大OREO餅乾被新電影中的蝙蝠俠3D鏢切成兩半。
系列行銷活動還包括印有蝙蝠俠面孔的OREO餅乾，在限量包裝中推出。
OREO的目標是關注那些與蝙蝠俠一起長大的觀眾，他們可以在餅乾中認出最愛的超級英雄。
行銷觀察：
新版蝙蝠俠於2022年3月上映，未演先轟動，話題性十足。
OREO異業結合傳遞新品牌形象，並搶先上映前2個月開始行銷操作，隨著電影話題升溫，同步帶動品牌關注增加。
結合異業中的同質點「黑色」形象，巧妙將兩個產品結合的毫不衝突。
戶外看板3D效果更吸睛，限量產品還同步帶動了電影粉絲的收集、討論，讓這波行銷活動吸睛度與話題性兼具。
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號召媽媽之力
一起應援考生「甘巴爹」！
溝通主軸：
將數位內容活動，呈現至實體戶外為考生加油打氣！
東京大學的入學考試期間，一直為考生應援的明治營養補給飲料R-1，在距離東大最近車站，選擇考生前往東大必經的路線與電車上，刊登一系列的廣告。
這些廣告都是來自各地考生的母親加油打氣的話語，像是「就放輕鬆地去考吧」、「記得考前要上廁所喔！」 、 「堅持下去！ 」 、 「今晚吃燒肉喔」等，
而這些內容來自R-1活動網頁所徵求的「大考當天，想對自己孩子講的話」。
行銷觀察：
議題行銷會心一笑，切中TA又加分。
大眾交通媒體一直是熱門的戶外媒體選擇。
明治此波行銷活動透過消費者的話語，讓廣告內容更有溫度。
特別是媽媽這個角色，總是無微不至的照顧自己的孩子，也帶出明治品牌同樣對於考生的關心，提供補充營養的產品。
大篇幅的版位除了吸睛、帶動話題外，同時也默默地提升消費者對品牌的好感度。
傳統媒體新玩法
讓消費者過目不忘
注目度：超吸睛的突出外型
透過創意的素材呈現，基本常見的媒體版位，也能讓簡單變不簡單，就算只是日常經過，強大的存在感，讓人無法略過。
共鳴感：符合熱門時事話題
思考品牌與熱門話題的連結點，看似老派卻又新穎（Samsung手機），差異卻又不突兀（OREO與蝙蝠俠)，更能讓品牌趁勢而起，留在消費者心中。
話題性：線上線下虛實整合
簡單的線上campaign,在適當的時機與地點，與產品巧妙結合，讓消費者更能感受到品牌的溫度，提升對品牌好感度。
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