在運動賽事打廣告真的有用?這幾個品牌用創意證明給你看!


文/阿蕊耶

透過熱門賽事的關注度,加上賽程的適當時機,品牌與運動的異業合作可以展現更大的加乘效果。

這類型的異業合作不單只是將品牌資訊擴散至賽事關注族群,還能塑造品牌形象。
不過,是否能成功讓觀眾對品牌產生印象,就是考驗品牌的廣告創意及媒體應用的時候了。

本期案例將探索以下這幾個品牌,是如何搭載運動賽事的商機,成功吸引觀眾的目光。

美國超級盃:
Coinbase用一個QRcode賺到2000萬流量

美國年度賽事超級盃的時段廣告一直是業者搶破頭的黃金檔期。
今年最具話題性的非加密貨幣交易平台Coinbase莫屬,甚至被評比為超級盃最佳廣告。

你絕對想不到,在這長達一分鐘的廣告中,僅有一個不斷變色的QRcode在畫面中滑行。
這個QRcode會引導觀眾至Coinbase的活動網頁,活動內容為:新註冊用戶將免費獲得價值15美元的比特幣。

除了因活動網頁短時間湧入超過2,000萬人的流量而一度癱瘓,這個活動在推特上也造成熱烈的討論。

甚至連Facebook母公司Meta等其他公司也仿製同樣的手法貼出QRcode影片,跟上這股熱潮。

相較於畫面琳瑯滿目的眾多廣告,這支廣告因為過於簡潔反而顯得最突出。
而整支廣告的唯一訊息只有QRcode,也難怪會引起觀眾的好奇心,想要一掃究竟到底是什麼訊息,網頁癱瘓也就不奇怪了。

【看看以下影片,你是不是也忍不住想拿起手機,掃看看到底這個QRcode是要連去哪裡呢?】

美國超級盃:
Caesars Sportsbook吸引3140萬人下注運彩

作為美國最受矚目的運動賽事,超級盃可說是對運彩業帶來最大的助益。

運動彩券在美國一直以來都是合法且熱門的運動商機,經過一番激鬥,今年僅有兩家運彩企業搶到超級盃時段的廣告檔期。

其中Caesars Sportsbook更是首次在超級盃投放廣告。

廣告中Caesars與兩位超級盃名人堂的傳奇人物共進晚餐,隨口一句「請問你們哪一位會將傳奇傳遞給我呢?」意味著期望自己能成為運彩業界傳奇的勃勃野心。

廣告內容也許沒有特別吸引人,但是投放的時機卻很準確。
Caesars在超級盃時段的亮相,直接提升品牌印象,且當觀眾看了比賽想即時下注時,正在廣告中出現的Caesars就變成他們的優先選擇。

根據美國博彩協會數據,今年有創紀錄的3,140萬名美國民眾計劃對超級盃下注,比去年大增35%。

美國超級盃:
Alexa也來拍廣告

美國超級盃的廣告五花八門,Amazon的智慧音箱Alexa今年也來參一腳。

Amazon邀請超級明星夫妻Scarlett Johansson及Colin Jost來拍攝廣告。
廣告中,Alexa一開始非常盡責的完成Colin發出的要求,打點好一切日常所需,但接下來Alexa彷彿能讀取Colin的心聲一般,在Colin開口之前便主動下達各式指令,包含你不想讓別人知道的要求。

Amazon重金邀請好萊塢巨星來拍攝做為廣告亮點,試圖透過這對夫妻的幽默互動引觀眾發笑。
但是,對於智慧音箱Alexa能讀取Colin未說出口的心聲,並自動下達指令,消費者會感到讚賞還是困擾,其實讓人感到質疑。

不過,若要評估這支廣告的吸睛成效,確實已達到讓人留下深刻印象的效果。

北京冬奧:
選手滑進侏儸紀公園裡 真假難辨

侏儸紀公園睽違4年再推出新電影,而宣傳時期剛好碰上北京冬奧。

電影公司邀請3位美國的奧運選手來拍攝宣傳廣告,將選手們滑雪、溜冰的畫面與恐龍作結合。
彷彿恐龍真的在雪山中復活一般,當選手驚見暴龍現身後,立即滑雪下山逃跑,場面刺激且吸晴。

電影公司透過異業結合,搭上同樣關注度高的北京冬奧,並在比賽期間釋出廣告片,恰到好處的時機成功為6月即將上映的電影先行帶起一波討論話題。
而影片中巧妙的將真人的奧運選手及虛擬的恐龍結合在一起,無違和的畫面大幅提升真實感,成功抓住觀眾的眼球。

北京帕運:
讓觀眾體驗視障選手的視角

從雪山高處俯衝,極速且暢快的刺激感可能是許多熱愛滑雪的民眾所追求的,但如果是有視覺障礙的選手,你能想像他們在滑雪時的感受嗎?

北京冬季帕運舉辦之際,英國Channel 4公開了一段影片,讓觀眾目睹在只有5%的視線之下,以每小時近70英里的速度滑下雪坡的感覺。
在視線狹隘的情況下,觀眾體會到更多的是不安、恐懼感,但對於視障選手來說,這些都不是問題。

影片製作團隊透過影片來描述視障滑雪選手Millie Knight的故事,藉以宣傳這次的冬季帕林匹克運動會。

透過選手的視角讓觀眾更能體會參賽選手需要克服的障礙,藉以提升對選手的認同。
視覺上的刺激更能帶動觀眾的感官衝擊,提升關注比賽的意願。

註:北京冬季帕拉林匹克運動會,簡稱冬季帕運,緊接在冬季奧運之後舉辦,參賽運動員為身心障礙者。

搭載賽事商機 運用創意及想像抓住眼球

創意無限,一戰成名

搭上熱門賽事的高人氣,有好機會展現品牌創意,可藉以打響名號,在眾品牌中脫穎而出,一舉提升知名度。

個人視角,沉浸體驗

以個人視角出發,可提升觀眾身處在廣告場景、甚至在比賽中的聯想,進而強化觀眾對廣告的感受。

虛實結合,真實加乘

透過賽事選手或比賽場景的結合,可幫助觀眾強化虛擬影像與現實生活的連結,真實感亦隨之提升。

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