資料統整來自：宏將廣告行銷策略部

在現代社會快速變遷下，台灣家長族群的樣貌也產生顯著轉變。現代少子化讓家長群投入更多資源在孩子身上，形成「精緻育兒」趨勢。他們消費更理性，重視品牌價值、品質與教育投資。品牌該如何在這樣的市場中吸引家長目光？讓我們深入了解這個重要族群的特徵。

一、現代家長族群基本輪廓

家庭收入分析

現今的家長族群展現出驚人的經濟實力。調查數據顯示，相較於無子女族群，有子女的家庭總收入普遍較高。特別值得注意的是，新世代年輕父母也具備相當可觀的消費能力，打破過往對年輕家庭經濟能力的刻板印象。

 

年齡層分布與特徵

現代家長可分為三大年齡層：

• 25-34歲：新世代年輕家長，較早步入婚育生活
• 35-44歲：構成家長族群的主力核心
• 45-54歲：具有豐富育兒經驗的成熟家長

雖然晚婚趨勢持續增加，但家長年齡仍與子女成長階段密切相關，不同年齡層展現出各異的育兒需求與消費模式。

二、現代家長的生活態度與消費傾向

四大生活態度特點

現代家長重視品質與社會認同，具自信並樂於分享。他們追求科技潮流，講究時尚與外表，並依賴社群影響購物決策，不受社群媒體焦慮影響，展現精明與高消費力的生活態度。

潮流趨勢 擁抱科技、追求創新	自我態度 相信自我、樂於分享	生活消費 重視品質、勝過價格	行銷互動 參與社群、廣告導向
持續追蹤科技新知與創新趨勢 展現明顯的時尚品味與潮流觸覺 對新科技產品有較強的購買意願與嘗鮮動機	擁有堅定的自我判斷力 決策過程快速且果斷 樂於分享個人經驗與見解	注重產品品質勝於價格考量 不願為小額優惠耗費過多時間 偏好選購進階或高級版本產品 重視消費所帶來的社會認同感	對社群媒體持正面觀點，認為能創造社會價值 能與品牌廣告產生共鳴 善於運用社群平台進行互動與資訊交流

 

這四大特質顯示現代家長族群已發展出成熟的消費觀與生活態度，他們既重視品質也注重效率，同時保持開放與自信的態度面對科技創新，這些特質使他們成為品牌行銷的重要目標族群。

數據來源：GWI Taiwan 2023 Q4 – 2024 Q3  Attitudes: All ‘Describes me’ statements  Index=有小孩的受訪者/整體受訪者*100

 

消費話題焦點

現代家長無論年齡，關注焦點涵蓋美食旅遊的體驗享受、教育親子的成長培育、社會政治的時事觀點、健康生活的家庭照護與生活平衡，以及汽車交通的市場資訊與消費選擇，深刻影響其決策與生活方式。

 

三、興趣休閒活動分析

整體家長族群熱衷於影視娛樂與戶外活動。隨年齡增長，部分偏好更為突出：25-34歲偏向戶外冒險，35-44歲更喜歡家庭影音與烹飪，45-54歲則偏愛較為靜態的休閒活動，如釣魚與閱讀等。

25-34歲 戶外愛好者	35-44歲 居家享受族	45-54歲 休閒樂活派
散步健走 40%／Index105 逛街購物 46%／Index141 郊遊野餐 22%／Index144	影視追劇 94%／Index104 連線遊戲 34%／Index125 烹飪烘焙 13%／Index125	下棋打牌 24%／Index129 閱讀 19%／Index102 釣魚釣蝦 12%／Index120

Index=該族群/整體*100

 

 

四、媒體接觸習慣與偏好

整體媒體接觸特性

家長族群的媒體接觸呈現多元化，其中以電視、戶外、廣播表現高於無小孩族群，年輕家長於電視媒體觸及率也高於七成。推測因他們熱愛戶外活動，使得戶外廣告與車上收聽廣播成為重要接觸點，顯示家庭型態影響媒體選擇。

電視收視習慣分析

根據Nielsen 2024年第三季的調查數據顯示，電視媒體仍是家長族群接收資訊的重要管道，高達84%的家長族群會收看傳統電視新聞，展現出對即時新聞的高度關注。戲劇節目以63.3%緊追在後，美食旅遊/人文類節目則有48.2%。

 

戶外媒體接觸分析

根據圖表數據顯示，家長族群（有小孩）與非家長族群（無小孩）在戶外媒體接觸上呈現明顯差異：

1. 高接觸率場域（50%以上）：
   • 加油站燈箱/看板/電視螢幕
   • 大樓外牆布幕/看板廣告
   • 大樓外電子看板/燈箱廣告
2. 中度接觸率場域（30-50%）：
   • 計程車車外廣告
   • 廣告/活動宣傳車
   • 公車或大型客車車廂外廣告
   • 戶外電視廣告/LED螢幕

 

家長族群因自駕車比例較高，對加油站、大樓看板等固定式戶外媒體接觸率明顯較高。相較之下，大眾運輸內部廣告（如捷運、公車內部）的接觸率反而低於無小孩族群，此現象反映出家長族群的生活型態：較常開車外出，較少使用大眾運輸工具。

因此廣告主若要觸及家長族群，應將資源優先配置在：

• 加油站相關廣告版位
• 大樓外牆廣告

主要道路旁的大型看板 而非大眾運輸工具內部的廣告版位

 

數位媒體使用行為分析

25-34歲年輕家長展現高度數位化生活型態，偏好使用社群媒體進行生活分享和社交互動，主要用於：日常溝通、社群影音分享、查詢蒐集資料、消費購物等等。這些使用習慣反映出年輕家長族群已深度融入數位生活，並善用各類數位工具來提升生活品質和效率。

 

數位社群使用習慣

現代家長社群媒體以LINE和Facebook為主，近年興起的Threads尚未進入家長族的前十榜單，顯示家長族群在媒體社群的使用相對較保守。

社群媒體使用呈現世代差異：

• 25-44歲家長：使用多元平台，重視視覺內容
• 45歲以上：較專注於LINE和Facebook兩大平台

現代家長族群－重點整理

	25-34歲	35-44歲	45-54歲
休閒生活	戶外活動、郊遊露營、影視娛樂	家庭影音、烹飪活動、親子互動	靜態活動，如釣魚、閱讀、散步健走
消費特徵	注重體驗，科技敏感 偏好視覺吸引的內容	重視品質和品牌 願意投資高端產品	信任成熟品牌 對優惠與會員計劃敏感
社群使用	社群媒體多元 偏好短影音與即時互動	LINE、FB為主要媒體 適度接觸新興平台	以LINE、FB為主 較少使用新興平台

 

五、行銷建議與結論

針對現代家長族群的特性，建議品牌可採取以下策略：

傳統媒體策略：電視與戶外廣告

• 電視：集中於新聞、戲劇、旅遊等節目，加強鎖定35-54歲家長。
• 戶外：針對高自駕車高接觸點投放，搭配行動展示車或促銷活動，擴大品牌曝光。

數位媒體分齡策略建議

• 年輕家長：利用Instagram、Tiktok短影音與KOL合作吸引關注。
• 中年與年長家長：Facebook、LINE廣告為主，結合產品介紹與優惠促轉化。

家庭體驗互動行銷

• 線上線下結合：實體活動（品牌日、EVENT活動等）加強品牌互動。
• 參與式廣告：戶外與串流廣告融入互動機制，吸引家長參與。針對不同年齡層家長，提供有共鳴的情境故事化內容。

現代家長族群展現出強大的消費力與明確的生活態度，透過準確的族群洞察與適當的媒體策略，品牌將能有效觸及這個極具潛力的目標市場。

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