文／Abigale
家庭聚會 = 來點清爽的白酒、朋友聚餐 = 搭配清爽氣泡酒、情侶約會 = 紅酒再適合不過
每一杯酒，每一個場合，都有不同的故事。
無論是工作交際或是私人派對，只要現場有酒水就會有歡樂的互動。
以往關於酒類的行銷廣告，部分傳達給消費者的信息主要是強調年份、品質及口感。
但是，除了這些以外，酒業品牌在廣告或各式各樣的行銷活動中，其實也能創造出不同的火花，一起來看看有哪些有趣的酒精類商品行銷方式吧！
把酒吧「嵌進」廣告看板裡
生活中難免會有無法享受啤酒的時刻，例如——開車的時候。
海尼根以往製作了數千個廣告牌，奉勸人們不要酒後駕駛。
但是這次，海尼根為新推出的0.0酒精啤酒創建了一個完全相反的廣告牌，邀請司機在路邊停車並享用0.0酒精啤酒。
海尼根在巴西最受歡迎的旅遊城市里約熱內盧的高速公路上，結合戶外廣告看板與酒吧，搭建了一個3D立體廣告牌，而這個廣告看板裡，藏著真正的調酒師！
2位調酒師連續 4 天為數千名經過的司機提供超過 10,000 杯啤酒。讓所有司機開車的時候，也能喝上一杯具有優質風味的0.0酒精啤酒。
行銷觀察：
有別以往，戶外廣告不只是平面式或是無趣的，品牌主透過戶外大型廣告牌轉變為媒體空間的活動，大篇幅的戶外廣告版面除了能吸引民眾目光，還能透過酒吧形式，讓正在開車不能喝酒的司機也能享用啤酒的美味，推廣新產品的同時更能創造話題性、帶起討論度。
限定酒瓶包裝致敬球員，也紀念多年情誼
Carlsberg(嘉士伯)一直以來都是 LFC(利物浦足球俱樂部)的長期的官方合作贊助商，紅軍球衣胸前的字樣標誌一直都是“Carlsberg” 。
雖然雙方在2010年結束了主贊助商的關係，但一直都保有合作關係。
在合作屆滿30週年時，嘉士伯特別推出傳奇球員特別款的酒罐「利物浦特別版」共6款，為此紀念6位利物浦的傳奇足球員，同時也象徵著品牌本身是英超的代表性合作品牌。
同時也透過迷你紀錄片廣告LFC X Carlsberg，帶領著所有球迷穿梭在30年間，回顧從1993年到2022年，傳奇足球員的各種輝煌時刻，向球員們致敬，也再一次激起球迷們的情感。
行銷觀察：
Carlsberg 藉由在英超聯賽的亮相，來提升品牌印象。
品牌透過迷你穿梭紀錄片將球員和球迷與啤酒聯繫起來，以球迷為中心的致敬活動致長期忠實的粉絲。
而影片中巧妙把時間軸和選手及球迷結合在一起，也在描述品牌本身與英超合作30年不間斷，無違和的畫面大幅提升回憶感，成功抓住觀眾的眼球。
與知名樂團聯手打造超洗腦「應援曲」
台灣啤酒曾於2021年與知名樂團美秀集團，以集啦啦隊應援女神「峮峮」，聯手力挺國手，共同打造出東京奧運中華代表團超洗腦的官方應援歌曲《金光閃閃》。
《金光閃閃》應援曲透過曲風多變的元素、洗腦的歌詞等突破，顛覆過往對應援歌曲的認知創造全新的應援神曲，在MV中應援女神「峮峮」跳起為歌曲量身打造的「閃閃舞」，一起為國手加油打氣。
行銷觀察：
當時疫情嚴峻，台啤邀請國人一起在家觀看國際運動賽事，喝「金牌」意喻拿「金牌」 為國手博得好兆頭。
台酒除了邀國人一起為中華隊乾杯，在網路上也舉辦了「金光閃閃應援團」的影片招募活動，號召國人跟著女神峮峮的教學跳出不同風格的「閃閃舞」送給心目中的金牌國手。
透過異業結合，搭上關注度高的國際運動賽事，帶起一波討論話題。
而應援曲及活動透過巧妙的方式將奧運選手及國人凝聚在一起，應援曲在YouTube平台上的播放量也超過33萬次觀看數。
結合在地文化，勾起消費者共鳴
美食街的塑膠紅椅、喜宴會場的辦桌椅、釣蝦場裡的釣蝦椅，屬於你記憶中最熟悉的椅子還有哪一些呢？
台灣經典的椅子有百百種，屬於每個人的都不一樣；每張椅子，都有不一樣的故事。
台啤結合小吃攤等經典生活元素的創意廣告將椅子變作影片主角，拍攝三部充滿趣味性廣告的影片。
透過不同椅子的情景結合日常生活中的各種場合，都能喝到經典台啤產生不同的故事。
每個情景場合，一杯接著一杯的台啤，搭配著喜悅，充滿品牌主與消費者的情感聯繫。
行銷觀察：
除了廣告影片，台啤也舉行了有趣的線上互動遊戲猜猜看是哪張經典椅仔在說話《聽音辨位入來坐！》和秀出台啤和你心目中經典的椅子合作線上活動《經典椅仔大募集！》，邀請消費者一起跟上這股熱潮。
更貼近生活的廣告影片除了能喚起回憶產生共鳴、互動小遊戲也能帶動話題，同時也默默地提升消費者對品牌的好感度。
網紅教調酒，不喝酒的人都忍不住想試！
除了自己舉辦行銷活動之外，和懂酒的網紅合作也是現代品牌主的選擇之一。
YouTube 網紅「恩熙俊aka MC Jeng 」平時經常在自己的頻道上分享許多酒類、品酒知識及各式調酒方法的相關影片，無論是調酒系列或是酒吧介紹都深受粉絲們喜愛。
他曾以在便利商店、超商中可以買到的飲料來特製調酒，調酒比例也沒有什麼特別局限，讓初學者和愛調酒的粉絲也能輕鬆嘗試，提升喝酒的意願。
行銷觀察：
現代 YouTube 平台已是年輕族群收看娛樂新知和紓壓的重要管道之一，創作者發揮個人魅力更能抓住年輕族群的好感與青睞。
品牌主可以透過網路特性，增加觀眾對居家調酒的嘗試意願。
恩熙俊目前的頻道擁有將近50萬粉絲訂閱數。其中《超簡單六種便利商店調酒》的影片分享隨手可得的便利商店飲料再調配出最簡單的居家調酒系列，獲得超過156萬次的觀看數和吸引網友留言討論高達1千8百多則，其中更有網友留言說：雖然我不喝酒，但看到這一集我會想去嘗試。
更多網紅合作方式與案例，可以參考：
真實網紅行銷經驗分享！3個KOL合作案例
網紅行銷Do’s and Don’ts：找人業配前必看須知！
運動行銷 找到適合品牌的溝通點
透過運動賽事的結合，強化消費者對品牌的印象。藉由喝金牌得“金牌”的博得好彩頭的文字寓意，迅速聚集消費者目光，達到正面宣傳作用，提升品牌知名度。
KOL影片自然發酵高
網路時代透過網紅的分享，開發社群媒體上的年輕潛在客群，更容易給消費者帶來更真實的感受，掌握到消費者飲酒方便性以及嘗鮮切角，影片自主觀看擴散高。
用物品第一人稱對話 「經典」情感湧現
品牌行銷總是希望能加深與消費者「情感連結」，台啤經由共同回憶或在地的傳統特色，來演繹經典的意涵，再加上第一人稱的對話更能喚起消費者心理的記憶。
「Pop up + Drive thru」 產品體驗深
海尼根運用「限時快閃活動」，玩轉消費者“喝酒不開車，開車不喝酒”的刻板印象，塑造全新的品牌定位，全新信息在消費者心中萌芽，達到品牌的高效曝光。
別急著離開！看看以下各種行銷案例，也許可以替你解惑唷：
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