在數位廣告越來越講求效率與精準投放的今日，製作素材已不再只是「花錢」問題，而是品牌能否快速響應市場變動的關鍵競爭力。而過去一年裡，AI技術在素材製作上的應用，正讓行銷人從單一版本走向多版本、從經驗判斷走向數據驗證的全新生產流程。
本文分享「FamilyMart 全家便利商店」實際案例，帶你更清楚理解AI在素材製作、測試、優化上的核心價值。
短影音企劃：《透早八點檔》
一早在全家開播的庶民生活大戲「透早八點檔」，不同於傳統促銷導向的形式，以AI生成3對角色「曖昧的學長學姊」、「上班族的職場生存指南」以及「銀髮族第二春邂逅」，搭配上年輕時的盛竹如標誌性旁白，幽默地描繪出各年齡層的早餐日常來引發共鳴，短影音的劇情張力及趣味成功降低廣告侵入感，提升觀看與分享的意願，並成功在社群上創造出討論度。
AI的輔助讓品牌自然的融入日常情境，不論是角色、劇情還是敘事風格，都不再依賴單一的目標設定，而是多元測試不同版本設定，從中找出最高共鳴的內容作延伸，並專注在策略與調性把控，打造更貼近精準受眾的內容，強化會員黏著度與品牌經營。
全家後續也接連發出各角色的單獨創意影片，透過搞笑又貼近日常的《透早八點檔》，相信看過的各位，也不知不覺被影片結尾「早點來全家」成功洗腦，走進全家創造屬於自己的早餐故事。
幽默擬人、強主角角色感：《犬の日》
全家這次不找代言「人」，而是透過AI讓網紅「柴犬七仙女」的三明治、蘿蔔糕、大冰奶擬人化，創造出全家史上第一組「犬家代言犬」，推出一連串主題活動，在特定門市和社群上宣傳寵物商品和公益活動。
《犬の日》最大的特色在於「強主角感」，AI視覺生成的表情變化將3隻柴犬各自被設計成具有鮮明的個性及行為，角色的特點提高記憶點，讓受眾更容易記住，擬人化的角色也適合因應不同檔期延伸出多樣情境，不同主題的內容包裝，持續經營「強主角感」能幫助品牌長久有效宣傳，而非單次曝光。
這樣的創意協助團隊在相較短的時間內測試不同角色設定與互動方式，找出最受歡迎的「人設」，一旦角色輪廓被接受，後續內容產製的效率與一致性將大幅提升。
AI在廣告素材的應用價值不是「一次產生最完美作品」，而是：
- 快速生成風格多元的素材
- 降低測試成本，提高投入產出效率
- 整合數據驗證，讓行銷決策回歸成效優化
有效的行銷團隊，會把AI作為「素材測試引擎」，而不是「定稿機器」，當你掌握了如何在策略、測試與數據之間建立良性循環，AI就能成為幫助你提升廣告成效的強大助手。
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