隨著TikTok、IG Reels等短影音平台的快速發展，短影音已成為數位內容的主流趨勢。雖然長影音仍然有它無法被取代的特性，例如知識性、內容深度等，但快速、精簡的短影音因為符合現代使用者注意力極短、時間少的特性，因此仍然是重要的流量密碼。
時至2025年，短影音發展已經相當成熟，不過仍有一些不同的新趨勢值得你注意！
8 個短影音社群行銷新趨勢
1. 精緻廣告掰掰！簡單的「Lo-fi 內容」更受歡迎
隨著手機功能越來越強大，便宜、簡單操作的影片剪輯軟體、麥克風等工具越來越多，短影音製作的門檻逐漸變低，不需要是大公司、網紅或專業行銷人員也可以做出好看的短影音。因此，社群上興起一波「Lo-fi 內容」的趨勢。
Lo-fi 風格一開始是指因預算不足而不完美的音樂作品，後續也被許多創作者當作一種藝術表現，例如將雜音、呼吸聲等收錄進作品中。而近期延伸出的「Lo-fi」內容（Lo-fi Content） 指的是低製作成本、風格隨性且具真實感的內容。通常使用手機或簡單設備拍攝，沒有過多的剪輯、燈光或高級特效。
比起精緻的廣告影片，隨性的影片質感更有親切感，讓觀眾覺得更自然、真誠，也更容易產生共鳴。因此這類型影片在社群上非常受到歡迎，也很容易創造出病毒式傳播。
2. 用 AI 做短影音，有效率又新奇
生成式AI工具越來越多，包含Open AI推出的Sora、字節跳動推出的DreaminaAI 等AI工具都可以直接生成影音內容。另外也有許多APP工具可以透過模板自動生成、剪輯符合社群平台需求的短影片，例如 OnBeat、Recap等均可利用IG熱門音樂模板，輸入現有照片、影片片段後快速剪輯出短影音的功能。
3. 大家滑手機不開聲音！注意字幕等優化
許多資料都發現，大眾在使用手機觀看短影片時，經常是在「靜音」的情況下播放。 這樣的使用習慣帶出了一個重點：
「在靜音模式下，如何讓觀眾理解我的影片內容？」
透過視覺吸引力強的畫面，以及優化字幕，就是這個問題的最佳解法！
以常見的料理型影片為例，你可以透過食材的特寫鏡頭、清晰的動作來讓觀眾更專注；適時地透過字幕、字卡提供食材名稱、烹飪時間或烹飪小技巧，也能確保在靜音狀態下，仍能抓住觀眾眼球唷！如果觀眾喜歡你的影片，還可能接著打開聲音，重複播放你的影片，聽聽療癒的切菜聲等，你想表達的內容被完整傳播的可能性就更高了！
根據Meta的官方資料所示，在用戶無預期的情況下，動態消息中的行動版影片廣告若突然播放大聲音效，有80%的用戶會對該支影片的廣告主產生負面觀感。
因此Meta也提出建議，認為廣告主、品牌主在製作影片時，應該要確保影片內容即使在靜音模式下，也能有效地傳達訊息。
4. 想知道背後故事！幕後花絮更有互動性
漂亮的商品拍攝、完美的模特兒展示服裝，這類型的精緻影片觀眾已經看得太多了！因此，品牌的幕後故事、花絮、工作過程等影片，現在變得更能吸引觀眾注意。
例如，同樣是模特兒商品拍攝，但利用短影音呈現幕後工作人員的視角：拍攝工作側拍、模特兒穿搭過程側拍等，不但內容更有趣，還同樣可以達到展示商品的目的。
另外像是商品出貨的包裝過程、開箱/裝箱過程等，也都變成目前社群上另類的熱門「療癒系」影片。
5. 就喜歡真實感！UGC內容仍有優勢
類似於Lo-fi內容與幕後花絮，同樣可以傳遞生活真實感的 UGC（User-generated content）內容也很受歡迎。UGC內容指的是使用者/消費者，主動產出的原創內容。例如：網購衣服後分享自己的實穿照、分享新買的手機殼與自己的自拍等，都屬於UGC內容的一種。
UGC內容與氾濫的業配內容相較起來更有真實感，也更讓消費者信任。因此，有許多品牌會在社群上鼓勵消費者主動分享使用商品的心得，並且Tag品牌帳號，官方照號則會定期轉發消費者分享的內容。此舉不但能增加官方社群的內容豐富度，還可以讓其他消費者獲得鼓勵，進而更願意分享，創造雙贏的局面！
6. 腦粉就愛跟著買！黏著度高的網紅更有效
網紅行銷 是品牌快速在社群上打造知名度的捷徑，不過，近年仍能看到許多品牌與大網紅合作，結果宣傳不成反而傷害品牌商譽的例子。
延伸閱讀：網紅行銷Do’s and Don’ts：找人業配前必看須知！
雖然網紅合作有許多要注意的地方，但許多資料仍然證明「找對網紅」＋「短影音行銷」還是很有用！以全球搜尋量最高的短影音平台TikTok為例，有超過5成的消費者認為TikTok短影音是讓他們衝動購物的重要因素；另外，四分之一的消費者表示在觀看TikTok短影音後，他們經常在3分鐘內就決定購買。(Adobe, 2024)
如此可見，網紅行銷仍然是省力又能觸及大量受眾的好工具，當消費者看到喜愛的網紅推薦商品時，真的很難「忍住不購買」。因此，在選擇合作的網紅對象時，是否與觀眾互動良好、是否能真正影響自己粉絲、是否有正面的形象，比起粉絲數量來得更重要。
7. 有互動才有流量！增加互動機會
社群媒體的本質就是增加網路社群的互動性，因此，當影片獲得的互動，包含按讚、留言、分享次數越多，影片自然觸及的人數也會越多，這是無論在Meta等社群演算法如何變動之下，都不太會更改的原則。
因此，建議創作者、品牌主在製作短影音內容時，除了關注於內容本身之外，也別忘記「促進用戶互動」仍然是最重要的目標。你可以透過創意的文案，鼓勵觀眾按讚、留言或分享，也可以透過問問題、投票等方式增加觀眾參與度，或甚至重複播放影片的次數。
目前在IG Reels中，也增加了新的「好友互動」顯示功能 (Friends Tab)。當你在滑動觀看Reels時，可以在畫面左下角或右上角看到「說這個影片讚的好友有誰」，這些好友的大頭貼會漂浮在附近，讓你知道這個內容也吸引誰。
此點也暗示了：目前IG Reels的演算法更傾向將好友喜歡的影片推送給你；而對於品牌主、創作者而言也代表，你的影片有越多人喜歡，被自然推送出去的機率也越大。
8. 創造緊迫感的好工具：限時動態
除了IG Reels、TikTok等短影音內容之外，別忘記FB/IG 的限時動態(Stories)功能也是短影音的一種展現形式。
限時動態有「只保存24小時」的特性，且這個時效已經是社群使用者廣泛都知道的。因此，對於品牌與創作者而言，限時動態很適合營造「現在不點，等等就消失了」的緊迫感，可以促使觀眾更積極參與，避免錯失機會。例如電商網站的限時促銷、少量現貨公告等等。
此外，限時動態的「完播率」相當高，根據數據統計，每個月IG限時動態被觀眾完整觀看完畢的平均比例超過85% (flick,2025)，顯示IG限時動態對於品牌而言是相當好用的傳遞資訊管道。
也很建議大家在發布Reel之後，將Reel分享到限時動態，讓沒有被觸及到的粉絲知道你已經發佈了新影片，增加互動率。
既然短影音持續主導數位內容市場，品牌與行銷人員就必須適應不斷變化的趨勢，並調整策略來維持競爭力。例如嘗試新的內容策略、應用新的AI工具等。
如果中小企業在短時間內要讓行銷團隊跟上新趨勢有困難，也可以透過專業的數位行銷操作團隊來幫助公司成長。
2025年，已經掌握短影音內容創作技巧的品牌企業越來越多，短影音行銷的競爭將會更激烈。品牌唯有掌握趨勢、善用AI技術、強化互動內容與數位廣告操作技巧，才能在短影音浪潮中脫穎而出。
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