隨著科技與數位化的快速發展，戶外廣告行銷進入了一個全新的階段。2025年，消費者不再僅僅滿足於傳統的廣告形式，而是更加重視「真實感」、「情緒連結」以及「生活融入感」。品牌需要從單向傳遞訊息的角色，轉變為故事的參與者與情感的觸發者，才能在資訊爆炸的時代中脫穎而出。本篇將透過多個國內外創新案例，分享如何透過戶外媒體創造互動體驗，強化品牌情感連結。
創新行銷案例分析
以下將透過多個成功案例，解析2025年上半年戶外廣告如何透過創意與互動，實現戶外行銷的「有感體驗」與「情感共鳴」。
德國：Social Swipe 公益捐款機
案例背景與執行方式
雖然是早期案例，近期卻因為社群上又被大家熱烈轉發而重新被注意。德國天主教慈善組織 Misereor 與廣告代理商 Kolle Rebbe 於 2015 年推出的創意公益企劃，名為「Social Swipe」。該活動在德國的機場和街道設置數位互動螢幕海報，讓人們直接用信用卡「刷一下」就能捐款 2 歐元，並且在刷卡當下，螢幕上的影像會根據捐款者的動作而改變。例如在螢幕上看到即時的互動效果，例如切開麵包象徵提供食物，或剪斷繩索象徵解救受困者。這種結合科技與公益的創新方式，成功吸引了公眾的注意，並提高了捐款的參與度。
行銷觀察
這次活動將傳統捐款轉化為一場即時、沉浸且具象化的互動體驗。參與者無需填寫表單或操作手機，只需簡單一刷信用卡，即可完成捐款，大幅降低參與門檻。刷卡的瞬間，螢幕隨即呈現富有象徵意義的動畫，讓人真切感受到「我的行動，正在改變世界」，強化情感連結。整體活動融合科技與創造沉浸式參與體驗，讓公益捐款從冷冰交易轉化為有溫度的參與式體驗。
Heavenraven 貼文引發網友熱議「視覺化善心，好有創意」、「這才是科技發展的意義」、但也有網友調侃台灣詐騙盛行，笑稱：「在台灣我只敢用悠遊卡刷」、「不確定錢會刷去哪裡」。
加拿大：尖叫換啤酒自動販賣機
案例背景與執行方式
每個人對啤酒苦味的接受度都不同——有人偏愛濃烈風味，有人一口就皺眉。正是這樣的味覺差異，啟發魁北克精釀品牌 Farnham Ale & Lager 發起一場極具話題的創意行銷：「尖叫換啤酒」自動販賣機。參與者只要對著機器大聲尖叫，系統便會根據分貝高低，自動調整啤酒的苦度——尖叫越大聲，酒就越苦！這不只是有趣的行銷 gimmick，更是一場把「口味差異」變成「即時體驗」的互動實驗。現場尖叫聲與笑聲此起彼落，影片更在社群平臺迅速爆紅。
行銷觀察
「尖叫換啤酒」自動販賣機的設計本身具有高度吸引力，不僅讓現場消費者積極參與，能吸引過路人也忍不住想要嘗試。這樣的互動體驗巧妙地結合了好奇心與參與感，成功提升了品牌的吸引力。消費者藉由「尖叫」抒發情緒，同時免費獲得體驗不同苦味的啤酒，並享受過程中的娛樂和愉悅感。這樣充滿娛樂性和互動的設計，使品牌展現出更多生活化的親和力，進一步加強與消費者的情感連結。
雖然案例已多年，但其創意設計和互動體驗，從「引起好奇→激發參與→增強品牌吸引力」仍具參考價值。
台灣：高雄捷運站的泡泡紙紓壓牆
案例背景與執行方式
高雄巨蛋捷運站5號出口近日出現一面引人注目的泡泡紙紓壓牆，吸引不少民眾駐足體驗。捷運牆面上鋪滿可按壓的泡泡紙，並寫著「按泡泡紙10分鐘可消耗25大卡」，搭配趣味表情貼圖，營造出既可愛又療癒的視覺效果。每當按壓時發出「啵啵」聲響，讓人紓壓之餘也增添互動趣味。這其實是一家飲料品牌推出的創意廣告，藉由日常生活中常見的減壓元素，轉化為吸睛的行銷裝置，引發熱議與網友打卡，成功提升品牌曝光。
行銷觀察
捷運站人流穩定，通勤族壓力大，本次活動以輕巧趣味的互動設計打破日常通勤的單調，成功喚起人們對「紓壓」的共鳴。 將原本匆忙的動線，變為可停留、體驗與拍照的空間，提高品牌在生活場景中的記憶度。逗趣圖案與聲音回饋激發拍照與社群分享慾望，在 Threads 等平臺引發熱烈討論。
觀察發現不僅年輕人愛玩，連長輩也加入互動，展現高度的親和力與跨世代的參與效果，展現出低成本、高話題、廣觸及的體驗式行銷成功案例。
台灣：LEGO與F1賽車合作
案例背景與執行方式
隨著 Formula 1 賽季在 3 月中開賽，LEGO 正式宣佈與 F1 展開首次合作，並選擇以台灣作為亞洲宣傳的重要一站。此活動於臺北微風松高、西門紅樓、臺北市立兒童新樂園等地巡迴展出，由 192,037 顆樂高積木組成的 1:1 賓士 F1 賽車模型驚艷登場。車體重達 913 公斤，耗時超過 2,400 小時打造，完美還原 2023 年賓士賽季車款細節，不只高度還原，更展現積木工藝的極致。
行銷觀察
F1 賽車與 LEGO 的跨界聯名本就話題十足，選在賽季開跑前夕精準卡位，更以 1:1 等比例實體賽車模型強勢登陸臺北街頭，瞬間成為城市景觀中最難忽視的視覺焦點，成功為品牌搶下高聲量與情感共鳴。
活動展點橫跨百貨商場、熱門商圈與親子場域，策略性地涵蓋不同生活場景，有效觸及多元受眾——從熱血的 F1 車迷、細節控的樂高收藏者，到親子家庭皆能在現場互動中感受品牌魅力，展現 LEGO 跨齡又跨界的溝通能量。
台灣：《S+PLUS巔峰舞者》全版廣告
案例背景與執行方式
西門町捷運6號出口長廊近日出現《S+PLUS巔峰舞者》全版廣告，一側介紹參賽團隊，另一側則是導師陣容，路人卻被發現導師照片「上下顛倒」，引發熱議。不少路人猜測：「是設計失誤，還是張貼人員熬夜貼錯？又或是另有玄機？」
節目出品人張瑞哲對此回應：「我們這次選擇打破傳統視覺方式，是想讓大家思考，舞者的世界可能和你想的不一樣。」他強調，這樣的視覺策略是刻意安排，希望透過衝擊性的視覺錯位設計，引起大眾關注與話題擴散，同時呼應街舞文化中「翻轉常規、挑戰重力」的精神。
行銷觀察
本次捷運廣告巧妙運用「錯視」手法吸引目光，初期因設計特殊引發民眾誤解為張貼錯誤，意外激起大量討論與轉傳。品牌隨即「親上火線」公開設計理念，順勢推動話題第二波擴散。
觀察 Threads 平臺上熱議，多數網友認為此設計吸睛且富有創意，成功引發關注與話題擴散。然而，也有部分聲音指出文字辨識度不足、資訊傳達不夠清晰，顯示雖然話題性強、引流效果佳，建議品牌借鑒時仍需在視覺衝擊力與資訊易讀性之間取得更佳平衡，以兼顧創意表現與溝通效率。
台灣：全家便利商店「貓之日」公益活動
案例背景與執行方式
為慶祝2月22日「貓之日」，FamilyMart 全家便利商店推出一系列限定美食與優惠活動，同時結合公益，捐贈貓糧給「好好善待動物協會」。部分門市設置貓咪主題裝置，並貼上真實尺寸的貓咪海報，吸引網友拍照打卡，引發網路熱議。此外，全家在康陽店打造「貓咪主題店」，一隻超大橘貓趴坐店門口，尾巴延伸至玻璃牆，成為街頭亮點。為增添療癒感，全家還推出「貓咪肉球奶油包」、「貓貓尾巴捲蛋糕」等可愛美食，以及與哆啦A夢合作的「記憶深刻奶油吐司」，為顧客帶來滿滿的療癒體驗。
行銷觀察
全家門市自動門上的貓咪海報吸引了大量網友關注，真實大小的貓咪圖像隨著自動門的開關動態呈現，讓人乍看之下彷彿真有一隻貓出現在店門口。許多網友在Threads上分享自家寵物對「貓貓店員」的可愛反應，迅速引發熱潮。
這一創意設計不僅提升品牌互動性，也成功借助社群平臺進行病毒式行銷，擴大活動曝光並加強顧客參與感，顯示出跨平臺行銷的潛力。
中國：RIO 雞尾酒品牌，廣告融入聚會與節慶情境
案例背景與執行方式
陸劇熱推的 RIO 雞尾酒品牌選在跨年與春節高峰檔期強勢曝光，廣告巧妙融入聚會與節慶情境，迅速拉近與消費者的距離。 2025 春節期間在南京地鐵大版位強打「強爽」記憶點，透過戲劇化生活場景與錯位構圖，跳脫過往雞尾酒強調時尚精緻的美感，轉而呈現「放鬆後的真實樣貌」。
整體海報採用錯位構圖與傾斜字體設計，模擬醉酒視角，極具吸睛力與辨識度，並透過 Logo 的「晃動」視覺語言巧妙呼應「醉態」主題，成功貼近年輕族群的幽默語言與日常經驗，展現品牌敢於突破、貼近真實的創意姿態。
行銷觀察
廣告創意源自許多人喝醉後常說的那句話：「我再也不喝了」，透過誇張又寫實的「酒後行為藝術照」（如佔據狗窩的女生）勾起消費者共鳴，也幽默傳遞「強爽酒勁強」的產品特性。
雖然廣告一度因畫面過於真實而被多地地鐵站拒絕，最終僅南京地鐵開放投廣，卻意外獲得大批路人按讚，成為另類的話題加分。
紐約：Billie的嗅覺互動廣告
案例背景與執行方式
身體護理品牌 Billie 於 2025 年 4 月在紐約市推出了創新「Scratch-and-Sniff」戶外廣告活動，旨在推廣其新款熱帶香氛止汗劑「Coco Villa」。這項活動在多個城市熱點設置了大型腋下圖像海報，特別是在賓州車站附近的 505 第八大道，並邀請路人刮擦海報來體驗新產品香氣。這種互動式的感官體驗不僅加深了品牌與消費者之間的情感連結，還激發了民眾的好奇心，並迅速在 TikTok 等社群媒體上引發了熱烈討論。
行銷觀察
Billie 推出的「腋窩風格」戶外海報，結合新品 Coco Villa 除臭劑的香氣，以氣味打造獨特品牌體驗，不僅讓人「看得到」品牌，更「聞得到」產品。這波創意操作跳脫精緻生活的常規敘事，大膽展現品牌直率、自信的個性，並以腋窩為核心發揮巧思。
寫實的大面積腋毛圖像強烈吸睛，搭配嗅覺互動巧思，有效引發路人好奇心與參與意願，創造一場融合視覺與嗅覺的多感官體驗。這類創新行銷策略，讓品牌形象更加鮮明，也大幅提升戶外廣告的吸引力與記憶度。
愛爾蘭：Heineken全球徵才活動
案例背景與執行方式
今年聖派翠克節（3月17日），Heineken啤酒品牌發起全球徵才活動，尋找一名具有酒吧經驗的酒保來接管位於愛爾蘭阿基爾島、擁有155年歷史的麥克勞林酒吧（McLoughlin’s Bar）。此次活動的最大特色是徵才條件之一為必須叫麥克勞林（McLoughlin）。酒吧現任經營者喬西·麥克勞林（Josie McLoughlin）經營該酒吧已有43年，因為沒有直系繼承人，他決定通過刊登自己照片的廣告，尋找同名的後代來延續這家家族酒吧的傳承。
行銷觀察
這項活動雖以家族酒吧的真實故事為主軸，但更深層傳遞出Heineken啤酒品牌與在地文化的情感連結。透過尋找同名繼任者的趣味設定，結合情感、文化與傳承，成功建立品牌獨特性與親和力。延續過去如「酒吧博物館」等文化行銷策略，「Pub Succession」再次展現 Heineken 對愛爾蘭酒吧文化的長期支持，同時在維持全球品牌形象下，深化在地參與與認同。
活動涵蓋戶外看板、公關與數位行銷，並特別選在全球愛爾蘭人聚集的城市投放訊息，有效引起高關聯族群的情感共鳴與話題擴散。
行銷策略的共同特點
- 感官體驗的深化
品牌行銷不再只是「廣告被看見」，而是「產品被感受」。越來越多品牌跳脫傳統訴求，轉向打造可互動、可體驗的街頭場景。 - 街頭連結與社群互動
廣告除了訊息傳遞，透過趣味巧思與驚喜感，讓戶外媒體跳脫「固定版位」，真正走進人群、創造互動的溝通場域。 - 品牌情感價值的強化
融入地方特色、家庭情感和生活共鳴，品牌訴求不再停留於促銷層面，而是深入消費者內心，強化品牌情感價值與認同。 - 高記憶點創意與話題擴散
透過強化「行為式互動」，打造高參與門檻的互動體驗，換取高記憶點與高聲量，讓品牌話題自然擴散。
2025年的戶外行銷正朝向更有溫度與真實感的方向發展。品牌不僅需要創造吸睛的廣告設計，更需注重如何與消費者建立深層的情感連結。未來，透過結合創意與科技，打造多感官互動體驗，將成為品牌行銷成功的關鍵策略。
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