12強奪冠後，真的帶動台灣棒球熱嗎？
「我們是世界第一！」
中華隊在 12 強賽中強勢奪冠，讓全台棒球迷與非球迷集體沸騰，社群平台洗版式慶祝，許多人也在那一晚第一次為台灣棒球掉下喜悅的眼淚
然而，國際賽的勝利能否真正轉化為中華職棒（CPBL）的長期關注？
本篇文章，由社群聲量的角度出發，比較 2023 年至 2025 年開季（3月底–6月）
中職相關的網路討論熱度與內容，觀察這波「奪冠感動」是否真的延續到中職?
2023年至2025開季進場與聲量比較
累積進場人次提升，2025年平均進場人次拉升30%
自 2023 年疫情解封後，中職積極推廣，累積進場人數逐年提升；2024 年大巨蛋正式啟用後，所有球團的總觀眾數皆見成長。到了 2025 年，也就是奪冠後的第一個完整球季，進場總人數較去年增加近 26 萬人，平均進場人次更是大幅拉升 30%，顯示觀眾熱情實質回流
資料來源：Opview輿情系統
整體聲量穩定成長，總體平均成長約 +9.5%
近年來中華職棒聲量穩定成長，主要來自球團粉專、球員經營、媒體報導與社群討論。2024 年因為疫情全面解封，開季聲量相對熱絡，成為關注焦點的回歸年；而 2025 年則在 12 強奪冠的帶動下，聲量與實體參與同步擴張。
雖然許多人預期 2025 年的聲量會爆發成長，實際上社群貼文數與互動量相較 2024 同期呈現約 5–8% 的溫和提升，但更值得注意的是，這波熱度已明顯延伸到線下行動，進場人數全面成長
這個趨勢顯示：
- 2024 年是疫情全面解封後的第一完整球季，觀眾多半偏好線上參與與社群互動
- 2025 年賽季，則可明顯觀察到熱度「線上＋線下」同步擴張——
不只持續參與討論，也願意走進球場、實際參與應援體驗
資料來源：Opview輿情系統
品牌怎麼搭上這股棒球熱？從熱度參與到口碑滲透
當中職進場人數與觀賽參與感提升，代表觀眾的情緒與行動都已「到位」
這時候，品牌若能用對方式切入，不只可以創造熱度，更有機會培養長期口碑
以下是三個實用的切入角度：
1.場邊互動，由線下帶至線上
品牌可透過球場場邊廣告、現場快閃活動或贊助欄位直接吸引觀眾注意力
將場內曝光轉化為場外消費動機，強化品牌與球迷之間的互動與記憶點
圖片來源：Threads
圖片來源：Threads
2.把看球變成「生活儀式」
不僅是進場，讓觀看直播的球迷也能將看求變為一種生活儀式，品牌能透過「看直播配什麼」來切入觀賽儀式，讓品牌變成「看球＝搭配它」的自然選擇，建立陪伴感與使用習慣
圖片來源：臉書社團
情緒共鳴：與「球團」、「進場」、「應援時刻」綁定
觀賽不只是娛樂，也能成為日常生活的一部分。品牌可以透過聯名商品、專屬應援組合包或觀賽儀式提案（如：開賽飲品、進場穿搭）建立與球團與應援時刻的情緒綁定，都能讓品牌與球迷一起參與情緒高潮，進一步轉化為好感與忠誠度的累積
圖片來源：CPBLTV
圖片來源：Threads
結語
12 強奪冠點燃了全台棒球熱，也讓更多人重新走進球場、投入討論。這不只是短暫的情緒，而是一波品牌可以參與的生活趨勢。
唯有讓品牌自然融入觀賽體驗、進場記憶與討論話題，才能真正把熱度轉化為長期的認同與共鳴
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