【IG經營】破解IG演算法!提高粉絲數的4個IG經營技巧

IG經營-演算法

文/馬克編

品牌Instagram怎麼做?到底如何經營IG?是許多品牌行銷人員或創作者的疑問。雖然現代人使用IG已經是日常生活的一部分,但除了跟生活中的親朋好友聯繫感情之外,想經營IG帳號的品牌企業,或是想經營IG賺錢的內容創作者可以透過哪些IG演算法的規定與技巧,來增加互動率與粉絲呢?

想找到經營IG的技巧,首先當然需要先了解Instagram的「遊戲規則」,雖然演算法的實際運作十分複雜,也沒有人能夠保證只要照著做就百分之百能夠增加互動與粉絲,不過仍有一些基本的大方向可以遵循。

IG演算法3大基本原則

雖然Facebook與Instagram每隔一段時間就會優化功能或更新演算法,但除非有重大功能的變動,否則演算法的基本原則幾乎不會變動太多。所以在開始經營IG帳號前,我們需要先了解一些基本的演算法規則:

1. 互動關係 (Relationship)

對於演算法而言,最基本的假設就是:曾跟你過去貼文互動過的粉絲,也會對於你的新貼文有興趣。因此,我們也可以回推,並不是有追蹤品牌帳號的粉絲就會看到每一篇新貼文,而是有跟貼文互動過(按愛心、留言、轉分享)的粉絲,才有機會在IG動態的首頁滑到你的新貼文。

而IG演算法會根據下列幾種方式來分辨粉絲與帳號的互動關係:

  • 是否有互相追蹤?
  • 是否有直接搜尋帳戶名稱過?
  • 是否有互相留言、傳訊息過?
  • 是否有在貼文中互相Tag過?
  • 粉絲是否有把你的貼文儲存進「珍藏項目」中過?

當然對於品牌帳號而言,不會跟所有粉絲是真實朋友,因此粉絲是否有持續追蹤並與品牌帳號戶動,以及品牌帳號是否有回覆,都將是演算法衡量互動關係的重要因素。與粉絲有高互動率的帳號,也會在貼文獲得較好的觸及機會。

IG經營
除了留言、按讚、分享之外,收藏貼文也是IG上重要的一種互動。(圖:數位馬克町IG)

2. 時效性 (Timeliness)

在這邊需要提及一個常被誤會的英文問題,在演算法的原文中提及的Timeliness常被誤會為「時間線、時間軸」,也就是我們在工作中常用到的”Timelines”,並將演算法此點誤解為安排貼文的順序與時間。不過,「Timeline”s”」與「Timeline”ss”」的發音不同,所代表的意義也完全不同。Timeliness指的是貼文的「即時性」與「時效性」。

因此,當使用者打開Instagram動態首頁中時,會看到的貼文排序是「當下最新的貼文排在最上面」,越往下滑是距離現在時間越久的貼文。因此,對於經營帳號的人而言,最佳的發布貼文時間,就是粉絲上線使用IG的當下,也就是必須找出粉絲的上線(活躍)時間。

如何找出IG粉絲的上線時間?

如果你的帳號是IG商業帳號,可以從「洞察報告」總覽中找到「你的粉絲」>「粉絲總數」>「最活躍的時間」,就可以看到每日最多粉絲上線的時間。

小提醒粉絲人數超過100人以上的商業帳號才可查看粉絲總數與活躍時間。

IG經營-洞察報告
IG商業帳號可中的洞察報告可以查看粉絲資訊。(圖:數位馬克町IG)
IG演算法
洞察報告中的”你的粉絲”可以查看粉絲上線時間。(圖:數位馬克町IG)

3. 興趣關聯性 (Interest)

推播使用者有興趣的內容幾乎是所有社群平台的共同目標,Instagram當然也不例外。眾所皆知,演算法會透過紀錄互動、查看、分享、搜尋等紀錄來判定該使用者對於哪一種內容有興趣,進而推播相關貼文到使用者的動態訊息中。

對於經營者而言,要確保目標群眾能成為你的粉絲,就必須創造符合目標群眾興趣的相關內容。開始經營前應先確認品牌定位與目標群眾,再決定要經營哪一種內容。發布貼文前應確保你所經營的內容分類與屬性是和品牌方向一致的,而不是一下分享美食、一下分享運動,這會令演算法無法辨認你是屬於哪一類型的內容,又該推薦給哪一些群眾。

4個IG經營技巧

在了解演算法的基本原則後,還有一些經營技巧與方向可以參考:

1. 每週發文2次;每日2個限時動態

規律的更新IG狀態與貼文可以幫助你獲得穩定或更高的觸及與互動。如果在有限人力狀況之下無法達到每日更新,可以參考Instagram負責人亞當‧莫瑟里 (Adam Mosseri)在今年(2021年)6月的Instagram Creator Week中的說法,理想的IG經營頻率為「每週發布2則貼文;每日更新2次限時動態」

2. 輪播圖片是互動率最高的發文型式

輪播圖片(Carousels)是能夠創造最高互動率的發文方式,輪播圖片就是一次發布多張圖片,最多可一次發布10張輪播圖片。且根據統計,10張圖片的輪播圖片貼文可以創造最高的互動率。

根據下圖判斷,若只能發布較少的圖片,2張圖片的輪播型式也能達到不錯的互動率,但若要發布超過3張以上的圖片,就最好一次發布8張以上的圖片,才能獲得較好的互動率。

IG經營-IG演算法
10張輪播圖片能獲得最高的互動率,3到7張圖片則是互動率較少的區段。(圖:SEJ, Search Engine Journal)

 

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3. 善用hashtags可以增加曝光

除了IG文案之外,每篇貼文的hashtags也非常重要。在文字前加上井字號(#)就可以讓文字變成帶有連結的hashtag,這樣可以幫助你的貼文與其他有標註相同hashtag的貼文連接在一起,若有使用者在別處點擊這個hashtag時,也有機會看見你的貼文。

必須注意的是,應使用與貼文相關的熱門字詞當作hashtag,才能夠有效吸引到對於你的內容真正有興趣的使用者,假若放上與內容無關的字詞,即便這些hashtag很多人點擊,由於這些人對於你的內容並沒有興趣(不是你的目標群眾)也不會進而與你互動或成為粉絲。

標註hashtag也能夠幫助使用者在探索頁面搜尋時找到你的貼文,增加曝光機會。

4. 多使用新功能

當Instagram發布新功能時,演算法會加強推薦使用新功能的貼文、影片或限時動態。因此可以在新功能開放使用時,多多嘗試新功能。例如先前的IG限時動態中的投票、回答功能、特效濾鏡等,都是在有限時動態出現後才慢慢更新的,這些功能也能增加經營者跟粉絲的互動程度。

而最新發布的Reels短影音功能,像抖音一樣可以拍攝附有音樂的短影片,也是能夠增加曝光的好機會。不過,由於版權問題,Reels目前在台灣地區還無法使用,大家可以先行準備,等待功能開放後,就可以抓住機會運用。

IG reels
Reels是IG的短影音新功能,但目前在台灣尚未開放使用。(圖:Instagram)

以上就是經營IG一定要知道的基本演算法規則,以及在經營時可以使用的小技巧。不過在這些規則與技巧之外,最重要的當然還是高品質的內容。不好的內容或是不夠吸引人的圖片、影片,再高的曝光率都無法幫你吸引到粉絲關注唷!

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