文／Corgi Sam
想經營Instagram帳號，但卻不知道如何開始？對於IG排版完全沒概念？或是已經開始了，貼文內容卻抓不到重點，不知道該怎麼經營IG內容？沒關係，本文將會介紹幾種常見的IG發文內容以及形式。
IG 趨勢與現況
根據 2020 年IG 統計數據，每天有超過 1 億張照片和影片上傳至 IG ，使用者平均每天花上 30 分鐘的時間在 IG平台上，貼文內容能不能快速吸引到使用者是相當重要的。因此我們在發文前可以先思考這一篇貼文主要溝通的內容以及想要傳達給粉絲目的是什麼，以及在呈現上如何結合創意與發文形式；有時候選對發文形式，對於貼文的曝光以及吸引粉絲的力道會有加乘的效果。
IG內容規劃3大步驟
經營IG帳號的你是否發現，每次發文時，已經有了素材卻不知道如何使用？怎樣讓自己的貼文獲得更多喜愛、獲得更多追蹤人數，不只各家品牌帳號、就連一般大眾都想知道，在內容規劃上，建議可以從幾個步驟一步一步來。
STEP1 了解自己的帳號定位
這裡指的是這個帳號想做的內容及主打的TA，每個帳號定位屬性不同，舉例來說，今天我想做的美食類型帳號，我會以分享美食、餐廳、甚至是美味評分等內容為主，想觸及的粉絲也會以喜愛美食、想找美食這一類為TA，定位從一開始就先建立好，在內容上可以更容易去發揮。
STEP2 首頁介面優化及排版風格
IG首頁就像是門面一樣，當粉絲進入到首頁就已經對這個帳號產生了興趣；明確簡介就像是介紹自己帳號是做什麼的，粉絲能快速了解定位及內容屬性。
根據Instagram 統計數據，對 800 萬 Instagram 圖片進行研究，發現同色調的圖片比具有多種色調的多了 17% 的關注。顯示IG帳號上的排版風格重要性，也反映出粉絲偏愛一致性風格。對於帳號本身來說，顏色跟風格一致性，可以建立成為帳號專屬色，讓粉絲在第一眼就能辨識出貼文是屬於來自哪一個帳號，印象更深刻及辨識度更高。
STEP3 搭配主題
從一開始的帳號定位確定，到內容上的發揮，貼文的呈現太過單一也會造成粉絲喜愛程度逐漸降低，所以適時搭配不同主題，能夠更有吸引粉絲的效果。比如說，一個以分享美食的帳號，平常都是以拍美食照片為主，但在重要節日就有了不同的發文主題，像情人節就會以情人節套餐或是情人節餐廳為主的內容，或者是聖誕節到了，連鎖咖啡店又推出聖誕節期間限定飲料，這些都是透過主題性的包裝，輔助發文內容更具多樣性，觸及到更多喜愛這個帳號的粉絲。
常見IG貼文四大類型
了解完了IG內容的規劃，開始進入到如何把IG的貼文打造得更具吸引人，這裡可以根據目的不同，還有貼文想溝通的主題，分成以下四種常見的類型。
1.直接曝光型
採取圖片方式曝光，達到最直接的產品展示，特別適用在各家品牌產品展示、新品推出，或是直接把照片分享到貼文上，舉凡旅遊風景、美食此類照片，粉絲第一眼看到照片更容易了解主題及內容。
如下圖知名球鞋品牌NewBalance的官方Instagram，就會將自家球鞋產品與各種特色生活風格結合，拍攝獨特的照片吸引粉絲關注，並為了複製圖中的風格打扮進一步購買球鞋。
在 Instagram 查看這則貼文
最常出現IG類型：時尚風格產品、旅遊景點相關、美食生活相關。
小結：IG是以圖片為主視覺的社群平台，貼文效益往往會決定在照片有沒有在第一時間就吸引到粉絲。
2.資訊曝光型
我們最常見到就是具有豐富資訊採用文字呈現圖片中，可將產品資訊及專業知識讓感興趣的人快速獲取資訊。這種類型也可以應用在情境貼文，利用趣味性表達出內容。
如下圖知名電商品牌蝦皮的官方Instagram，透過閒聊的口吻結合生活中常見情境，先觸及到有感同身受的粉絲，再進一步對貼文中內容深入了解所曝光的優惠資訊。
在 Instagram 查看這則貼文
最常出現IG類型：電商優惠相關、專業醫學相關、營養資訊相關。
小結：整體來說要先思考帳號本身是不是有足夠內容資訊產出，越具專業性，內容可以更具獨特性。
3.引導互動型
IG的首張圖片佔有重要角色，引導式互動就是將話題放在貼文中第一張圖片中，並用指引方式，讓粉絲可以滑動到第二張、甚至再下一張。
如下圖知名電商品牌PChome的官方Instagram，就結合日常中常見的議題，吸引到有需求的粉絲，即使目前沒有需求，也會投以短暫的關注，透過滑動貼文去了解貼文內容。
在 Instagram 查看這則貼文
最常出現IG類型：電商相關、健身運動相關。
小結：議題需要具吸引力，而且要生活化簡單易懂，才能吸引到粉絲在貼文上的互動。
4.排版聯動型
在IG上發文整體來說，為了要整個帳號版面更加有特色，會採取多篇貼文連動，通常這種類型一次都會發至少三篇貼文，以維持整體排版完整度，追求IG排版上一致性，發布貼文時，每篇貼文都會圍繞著相同類型主題方向，達到相呼應。
如下圖知名飲料品牌可不可熟成紅查的官方Instagram，貼文就結合行銷主題跟檔期活動，採用大量主視覺曝光，讓粉絲在IG首頁就清楚看到主推的活動內容。
最常出現IG類型：保健產品相關、民生用品、食品相關
小結：這種排版方式特別又有創意，但因為採用多張排版方式，對於粉絲來說，如果只單看到其中一則貼文，可能會無法聯想到整個排版的建構。
看完以上的介紹，對於IG內容經營上是不是有更多的了解了？
記住一點，發文形式不是絕對，建議可以多方嘗試不同的發文形式。當然，帳號本身還是要先清楚了解自己的定位，適合哪一種類型風格也是很重要的，利用自身風格特色再搭配創意，才能創造出屬於自己本身專屬內容。
如果想要增加更多IG貼文的曝光率，或是透過IG宣傳品牌產品，也可以透過IG廣告來達成，IG廣告怎麼投呢？
來看看我們專業廣告優化師們的不藏私分享：
【IG廣告系列】
一次搞懂Instagram廣告的各大版位與投放步驟
最精簡的IG限動廣告攻略：4大設計要點
怎麼讓IG廣告更吸引人？IG限動、貼文廣告設計小技巧
你是小編嗎？別錯過以下這些內容，看完你一定能變得比同事更厲害！
【社群行銷系列】
【最佳小編】各產業社群經營的成功案例整理
【FB符號】臉書表情符號表、使用注意事項
如何規劃IG排版與內容？IG圖片該怎麼發？
4個IG排版神器：原來高質感IG版面是這樣做的！
破解IG演算法！提高粉絲數的4個IG經營技巧
18款實用高質感IG Gif圖，經營IG限動、Reels必備！
經營IG你該知道的所有事：文案/排版/圖片/廣告/Reels
【從零開始做社群】
從零開始經營社群：Facebook粉專的基礎建立與策略
從零開始經營社群：Instagram檔案的基礎建立與策略
對於數位廣告、社群行銷、內容行銷有很多想法，卻苦於沒有團隊幫忙你嗎？趕快點擊下圖聯繫我們吧！
