Threads 初期仰賴IG導流，功能新穎多元，打造自給自足的社群生態!
Threads 強勢上位！流量、用戶、話題全面洗牌
- 台灣成為 全世界流量第一名 (佔比0%)
- 台灣有2,900萬用戶，躍升 台灣前五大社群
- 使用率成長明顯，日發文量與 Facebook成黃金交叉
- Threads 正在超越 Dcard，獲取即時資訊和話題管道正在改變
唯一逆勢成長的社群新勢力：Threads
- Fb 與 YT 維持高滲透率，多數社群持平或略有下滑
- 唯有 Threads 成長曲線突出，爆發期後趨於穩定
- 2025 年使用率超越 X，躍升台灣前5大社群平台
資料來源：Global Web Index, Taiwan, 2023Q4 – 2025Q1
Threads 功能多元整合：打造獨立社群生態圈
互動與私訊
- 獨立私訊：App 內直接與追蹤者或 IG 追蹤對象聊天
內容呈現與瀏覽體驗
- Spoiler 隱藏：文字/圖片可標記為「劇透」，手機端顯示為浮動點點，桌機端為灰色區塊，用以避免提前曝雷
- 重點標記：轉發前以螢光筆標註重點，讓滑過的使用者立刻抓到核心訊息，增加互動
- 桌機版多工作欄：支援多欄位（搜尋、喜歡內容、動態等）並可拖放排序，即時更新
話題與內容聚合
- 自訂動態：依關鍵字與關注帳號打造專屬主題頁，成為個人追文雷達
- 主題標籤：發文可加主題，點擊可瀏覽相關內容，串聯同好圈
- 好物特搜：進入推薦聚合頁，系統會依使用者興趣自動推薦
（官方已移除搜尋頁個別版位，僅能以搜尋方式抓取頁面）
Threads 廣告先機 ：品牌先行，搶佔紅利期
1. 廣告開放資訊
- 開放時間：2025/5/19
- 投遞版位：Threads 動態消息
2. 廣告設定
廣告目標
- 品牌認知（CPM）
- 流量（CPC）
- 銷售（轉換）
素材格式
- 單一圖像（JPG、PNG）
- 影片（ MP4、MOV、GIF）
- 長寬比皆支援91:1 至 9:16
3.投放規則與限制
版位設定
- 手動版位：須同時勾選 IG 動態消息，無法單獨投放
- 自動版位：系統有機會自動投遞至 Threads
操作限制
- 廣告不可使用現有貼文或加強推廣
- 沒有 Threads 個人檔案，可使用 Instagram 帳號刊登
- 廣告目的僅能導向網站，不能導向 App 或即時體驗
4.META 官方動態
曝光量控管
- 嚴格控制 Threads 廣告曝光比例，實測約 15–20%
用戶體驗導向
- 廣告顯示於用戶互動時間最多的位置
- 提供略過、檢舉、隱藏、查閱原因等反饋選項
Threads 優勢齊發：增長快、熱度高、廣告潛力大
資料來源：shoppingdesign_2025/02；宏將行銷策略部整理
Threads 用戶擴張：年輕滲透高，中壯年火速追趕
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16-34歲 |
35-54 歲 |
55-64 歲 |
| 年輕潮流族 | 快訊品味族 |
輕社交生活族 |
| 喜歡即時互動、輕鬆氛圍、跟上流行話題
對偶像、KOL、品牌的跨平台互動有高度興趣 |
追求即時新聞、產業資訊與生活興趣並行
關注公共議題，是重大時事擴散的重要推手 |
偏好簡單實用生活資訊，以社群維繫人際連結
隨社群普及與家人引介，使用率與接受度提升 |
Threads 台灣社群TA輪廓資料來源：Global Web Index, Taiwan, 2023Q4 – 2025Q1；宏將行銷策略部整理
Threads 用戶擴張：以育兒族迅速湧入，焦慮媽媽互助成日常
資料來源：i-Buzz 網路口碑研究室_從Threads洞察到品牌應變實體講座,2025.08
Threads 討論焦點：從親子到美妝、日常消費全面擴散
除親子族群外，Threads 上仍聚集多元產業與用戶討論：
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美妝保養 (30%)♕♕♕
用戶為高互動族群，愛分享體驗、開箱、心得
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日常消費高頻場景
包含手搖(9%)、餐飲(5%)、速食(2%)、啤酒(2%)
對應「即時分享」場景，常見 隨手拍、簡易評論、價格/新品討論
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交通與生活機能
包含機車 (8%)、汽車 (6%)、銀行 (5%)、家電 (4%)、手機 (4%)
討論內容偏向功能導向、評測比較、實用需求
Threads 品牌實例：操作不限熱議產業，關鍵在於抓準脆友口味
香氛品牌 LELABO
素人以「被搭訕竟然是因為詢問香水品牌」為話題，使品牌獲取大量曝光與搜尋。
日用品牌 高露潔
KOC分享牙膏美白比較文，知名網紅阿翰留言真心推，引起網紅/素人迅速擴散。
零食品牌 華元食品
小編海巡四處留言「蚵仔煎洋芋片」以迷因行為快速爆紅漲粉
Threads 行銷建議：以真實為核心，以親近、有料、常伴共築品牌魅力
Threads 全面進擊：從崛起到跨圈滲透的行動藍圖
What_品牌該重視什麼
平台崛起
- 躍升社群主力，日發文量已超越 FB，持續推出新功能，使用率進入成長穩定期。
- 資訊堆疊快速，品牌更需以有感視角切入。
Why_為什麼值得投入
策略翻轉
- 投廣使品牌主導權增加， Meta 優勢整合，透過單一廣告平台，觸及多元用戶群體。
- 串聯跨平台社群協作放大綜效，而非取代。
Who_誰是核心族群
圈粉擴張
- 不再是 Z 世代專屬，用戶已橫跨各年齡層，從異溫層延伸至同溫層，激發多元碰撞。
- 品牌有機會觸及平時難以接觸的目標客群。
Where_從哪裡切入
全域滲透
- 從社群經營思維、話題互動性至評估KOL 合作新場域。
- 品牌思維以拓展口碑操作、廣告投放、網紅合作效益。
How_如何有效行動
操作指南
- 以「IG + Threads」雙平台策略結合廣告，放大互動與轉換。
- 同時維持 Threads 輕鬆、對話、真實感的社群語境。
結語
掌握先機，讓品牌在 Threads 創造新高峰!
Threads 不只是社群新寵，更是品牌跨圈滲透、深化用戶關係的重要場域。從平台成長動能到策略佈局空間，從受眾擴張到操作模式轉型，品牌唯有提前佈局、靈活應變，才能在多變的社群生態中穩紮穩打、搶得先機。
現在，正是品牌重新定義「存在感」與「影響力」的最佳時機。以 Threads 為起點，開啟更多元的社群對話，打造具溫度與共鳴的品牌互動，讓影響力自然擴散，走得更深、更廣。
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