文／Doris Yu
你知道嗎，利用Facebook廣告檔案庫就可以輕鬆得知競品廣告費都花到行銷哪些內容上！另外，免費工具MOAT還可以觀察別人的展示型廣告(Google聯播廣告格式)唷！想贏過競爭對手品牌，趕快學起來！
在上一篇文章【免費工具】別人的網頁都裝了什麼？3個網頁揭密工具介紹 中， 筆者跟大家分享了3個Chrome plug-in工具，從追蹤碼的角度來觀察競品如何採集消費者數位足跡。有興趣的讀者也可以看看唷！
Facebook廣告檔案庫
FB廣告檔案庫是一個非常實用的工具，是可以直接觀察各大臉書粉絲團「有沒有花錢買廣告」的好地方。
不過，FB廣告檔案庫給予行銷人最需要的競品資訊，你看的到別人廣告買在哪些貼文裡面；別人當然也能看到你的，藉此創造充足的理由給廣告主下廣告。筆者認為，不得不佩服臉書創辦人馬克祖克伯對於廣告業生態的理解，所謂「鷸蚌相爭，漁翁得利也」，正可以說明這個狀況。
當使用者點擊連結進入後，就可以在「搜尋廣告」的地方開始查詢。記得一定要在廣告類別中選擇「所有廣告」才能開始查詢該粉絲團花預算在哪些廣告上，假若一開始選到「議題，選舉或政治」 那麼不論你查詢哪個粉絲團，應該都不會有結果。
Facebook廣告檔案庫的實際應用
讓我們實際應用FB廣告檔案庫來觀察一下，新興電商巨頭momo購物網，都買了哪些Facebook廣告吧！
首先，在上圖所示的搜尋廣告處輸入關鍵字，找到momo購物網粉絲專頁。
點擊後，就會看到以下畫面，可以從中得知，momo購物網目前正在進行的廣告各有哪些，以及總則數。
接著再點擊每一則廣告圖片，會直接連結到活動頁面，如果是點擊最下方灰色區塊「查看廣告詳情」，則會再進到下一頁有關這則廣告的詳細資訊。
觀察小技巧：
- 可以好好分析這些熱銷商品哪一天開始刊登、商品價格是多少、促銷搭贈的方式是什麼。
- 刊登越久的貼文，代表效果越好，才會一直持續有預算投放廣告(除非小編忘記關廣告)
MOAT
MOAT本身是一家監測網路廣告的雲端系統，於2017年4月被富爸爸甲骨文公司(Oracle)併購。而且，其中一個免費版的服務相當的有意思。
使用者進入官網後，到頁面中央的MOAT Ad Search，並填入英文的品牌名稱，將會看到一整串相關的品牌建議，我們以點選「Toyota Motor Corporation」來示意。
點選後，系統會自動跑進到下一頁，噔噔！所有正在跑的TOYOTA英文廣告就會如下圖所示，通通顯示出來給使用者參考。
若使用滑鼠點選任一廣告，則會出現更多關於此廣告的資訊。
如下圖所示，這一台Avalon Hybrid 300*600的廣告，廣告走期是2020/6/20到現在，而這又代表著什麼呢？冰雪聰明的讀者肯定猜到了，這代表此則廣告非常有效，否則TOYOTA怎麼會一直花錢在這一個廣告上面呢？您說是吧！
不過，畢竟MOAT是完全免費的網路工具，所以只有上述的基本功能而已，而且，對於台灣使用者而言，還有一個限制是語言。當筆者試著打入中文品牌，MOAT系統就搜尋不到了，所以若要使用此工具，記得輸入品牌的英文名稱搜尋。
以上這兩種工具可以讓行銷人快速取得競爭對手投資廣告的內容，藉此了解競爭對手產品的主打功能、定價、合作的通路，再仔細評估自己手上的產品的強項及消費者喜愛的優勢，以擬定產品上市策略。如此，在商場上進可攻退可守，就可以達到知己知彼百戰百勝的境界。
想提高工作效率，還有這些網路工具你可以存起來：
【給行銷人的實用網路工具】
給行銷人的實用網路工具(四)：YouTube影片下載、線上剪輯影片
給行銷人的實用網路工具(三)：去背、裁剪、修圖工具
給行銷人的實用網路工具(一)：縮網址、QR code產生器
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