本文將會介紹「到底競品都花錢做了哪些廣告內容」， 我們可以用MOAT來觀察展示型廣告(Google聯播網的廣告格式)，以及如何用FB廣告檔案庫來研究競品廣告費都花到行銷哪些內容上。

OMMA獎(Online Media, Marketing and Advertising) 是源自於美國的數位行銷獎項，現在也完全開放給世界各地的廣告從業人員投稿。OMMA對於投稿的行銷專案內容要求非常精簡扼要，投稿人須在300個英文字內說明該行銷專案的特點與精華，且其他輔助的創意素材也都要翻成英文才能報名獎項。

艾菲獎（Effie Awards）創立於1968年，是由美國行銷協會紐約分會專設給廣告主以及廣告媒體代理商的獎項，同時也是目前唯一以行銷策略、消費者研究、廣告創意以及「執行後的廣告效果是否有達成廣告主的廣告目標」為評審標準的國際大獎。

Clio Awards(克里奧國際廣告獎)是由 Wallace A. Ross在 1959創辦的美國廣告獎，到1965年時擴大為國際型的廣告獎，每年收到上萬份全球的報名案例，是全球廣告圈少數歷史悠久的廣告獎項之一。

以台灣的行銷產業狀況而言，絕大多數的網路行銷人就算沒用過GA(Google Analytics)， 一定也都聽過GA，並知道GA是Google所提供的網站/廣告到站流量分析的工具；關於GA的教學文章已經很多，因此，筆者今天想要分享除了Google之外，網站/廣告到站流量分析的另一位翹楚：Adobe。

我們需要了解廣告主本身以及競爭對手的網站品質，比較兩者之間在數位官網、Line、APP等處的內容差異。不過，當大部分的廣告行銷公司都著重在廣告主與競品之間行銷內容的比較之餘，筆者要跟大家分享能夠看見更多「網站背後數據」的3個Google Chrome線上應用程式， 為大家揭密專業的「數據行銷人」都怎麼觀察對手網站。