數位廣告

Google Ads會針對你的行銷目的，利用運算邏輯，在網友搜尋的當下，也就是競價期間，即時用最適合的出價競標使用者。每次出價金額也成為影響廣告整體花費、轉換成本(CPA)的關鍵，所以選擇適當的出價方式成為廣告成效的重要決勝點之一。

數位廣告最大的優勢，不外乎就是能透過大數據找出需求者，免於在茫茫人海中亂槍打鳥。不過，數據、資料、工具那麼多，到底該怎麼大海撈針地找出適合的投遞對象(TA)呢？

此篇將提供Google Ads各項產品的基本用途及介紹，讓迷途中的廣告主能有基本的概念進行後續的行銷規劃。Google Ads目前提供幾種基本的廣告型態：搜尋、多媒體、影片、購物、應用程式，可以供廣告主與廣告代理商發揮行銷創意。

Google統計2019年搜尋行為發現，消費者不僅在節日前3個月就開始研究農曆春節檔期的商品及優惠，春節假期期間也有不低的搜尋量；同時，根據網購平台momo網路購物於2020年所公佈的資料(2020, 自由時報)，農曆春節採購潮帶動的1月份營收較同期成長15.09%；PChome也表示，年假中，B2C直營業務營收更是創下歷年新高。

本文將分析數位廣告與傳統廣告兩者的區別、各自的優缺點，可以從中了解到該如何選擇，並妥當的使用這些廣告工具，讓所花費的廣告預算效益倍增。

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