天哪！到底要在哪個管道下廣告才是正確的！？
在這個快速變遷的數位行銷環境中，廣告主面臨在眾多平台接觸消費者的挑戰。而Google最高成效廣告 (Performance Max, PMax) 的出現，正是為了解決這些痛點而產生的廣告格式！
藉由人工智慧(AI)技術，結合操作者的專業知識，不僅可以更有效地投放廣告、觸及多元目標受眾並提升轉換率，還可以根據即時數據快速調整策略。本文將介紹 Google Performance Max的核心功能、最佳實踐策略，以及優化成效的關鍵技巧，一起來看看這個品牌數位行銷的必備工具吧！
什麼是 Google 最高成效廣告活動 (PMax)
為Google Ads的目標導向型廣告活動形式，相較於以往需要在不同平台分別建立及管理廣告活動，PMax可視為一個更簡化、更全面的解決方案。
只要透過單一廣告活動，即可在所有 Google Ads 廣告資源中刊登，包括：
- Google 搜尋
- YouTube
- Google 多媒體廣告聯播網
- 探索
- Gmail
- Google 地圖
PMax 與其他常見 Google 廣告活動的主要差異
| 比較項目 | PMax | 搜尋廣告 | 展示廣告 |
| 觸及範圍 | 全面觸及 Google 廣告資源（搜尋、YouTube、Gmail、探索等） | 侷限於搜尋結果頁面 | Google 聯播網的多媒體平台 |
| 自動化程度 | AI 自動優化素材、出價和目標 | 依靠關鍵字手動管理 | 手動設計素材並選擇受眾 |
| 適用情境 | 需要最大化轉換量和 ROI | 針對特定關鍵字搜尋 | 提升品牌曝光與知名度 |
| 素材格式 | 支援多元素材 (圖片、影片、文字等) | 文字廣告為主 | 靜態圖片、GIF 和影片 |
為什麼要使用Google 最高成效廣告 (PMax)？
四大優勢搶先看
| 優勢 | 說明 |
| 廣泛觸及 | 透過單一廣告活動，觸及 Google 多個廣告平台的用戶。 |
| 自動化優化 | 利用 Google AI，自動調整出價、預算分配、目標對象和廣告素材，提升轉換量和價值。 |
| 多元廣告格式 | 支援多種廣告格式，滿足不同平台需求，增加廣告曝光機會。 |
| 即時洞察 | 提供即時的成效報告，協助品牌主快速調整策略，優化廣告成效。 |
發掘新的潛在客戶
將已知的受眾輪廓（包含：CRM名單、年齡、性別、興趣、自訂區隔等信號條件）提供給系統，透過分析第一方數據和受眾信號，提升PMax自動優化的速度與準確性，利於引導AI修正投放方向，更精準地找到潛在客戶。並利用Google技術拓展未知客群，找到過去可能未曾觸及的高價值客戶群！
可優化轉換目標
出發總要有個方向！讓系統知道要優化什麼目標才能進行最大化的廣告成效。例如：線上銷售、潛在客戶開發(留表單)或實體店面訪客增加。也能再為不同的轉換設定不同的價值，讓系統瞭解哪些轉換目標更為重要。
即時調整預算
Pmax會根據成效自動優化預算分配。根據各個管道/版位和廣告組合的實際成效調整配置，確保資金投入在能帶來最佳回報的地方。
提供深入的洞察剖析
豐富的報表和分析功能，幫助了解不同素材和受眾的表現，制定更符合需求的行銷決策。
PMax設定概述
1. 選擇廣告目標：選擇「銷售」、「潛在客戶開發」或「提升店內訪客」等目標。
2. 上傳高品質素材：提供不同格式的素材 (包括圖片、影片和文字) 以滿足多管道需求，並確保在各平台上呈現最佳效果。
3. 指定目標對象與受眾信號：上傳 CRM 名單、自訂區隔和興趣分類，縮短 AI 學習時間。
(提醒：上傳CRM名單，媒合後需至少有1,000位有效成員，才能加入廣告投放。)
4. 設定預算與出價策略：根據廣告目標選擇目標 CPA 或目標 ROAS 策略。
PMax執行Tips
執行過程必須反覆進行：
- 進行 A/B 測試：測試不同素材組合、標題與描述，提高轉換率。
- 定期檢視成效報告並監控素材資源的成效：根據數據調整廣告素材、目標對象和出價策略。上傳素材資源後，等待 2到3週，查看廣告的優異度表現和素材資源群組狀態，利於評估是否需要淘汰成效不佳的素材資源。
- 強化CTA，確保標題和描述具吸引力，引導消費者採取行動。
Performance Max for Store Goals是什麼？
簡單說，商家提供相關實用資訊，讓Pmax幫你打廣告、幫你把附近的潛在顧客帶到你實體店面！讓技術為你工作，聽起來很不錯對吧！你只要設定好幾個簡單的目標，例如：希望客人來店裡走走、希望大家知道你的位置、希望更多人打電話或導航到你的店。曝光平台包括：Google 地圖、YouTube、Google 搜尋、Gmail、Google 網站聯播網。也就是說，有人在找餐廳、美容店、眼鏡行、五金行等等，你的廣告就可能會出現在他們眼前！舉例：搜尋「附近咖啡廳」，你的店會出現在 Google 地圖上，還可能出現在搜尋結果旁邊。
當然，廣告後台是可以看到數據報告的！例如：有多少人看到廣告、有多少人點擊地圖導航、有多少人打電話詢問。事前準備也是相當簡單：連結商家檔案或選取經銷點都可以設定商店位置，定義要宣傳的商店位置。
PMAX For Store Goal 執行Tips
- 針對門市活動作為素材設計的主軸，並將標題載明活動折扣/贈品等，能吸引用戶實際行動！
- 適時的加入多種轉換動作做優化，若親臨門市的數量不多，可嘗試加入「取得路線」及「聯絡人」共同優化，讓系統優化空間增大，越容易發揮效益！
PMAX KPI 指標解析與成效評估
可透過多項關鍵績效指標 (KPI) 來衡量。
| KPI 指標 | 說明 |
| 曝光次數 | 廣告被展示的總次數，反映觸及範圍 |
| 點擊率 (CTR) | 廣告點擊次數與展示次數的比例，可衡量素材吸引力 |
| 每次點擊成本 (CPC) | 每次點擊所需的平均成本 |
| 轉換率 | 點擊廣告後完成目標行動的比例 |
| 轉換成本 (CPA) | 每次轉換的平均成本，評估廣告效益 |
| 投資回報率 (ROI) | 廣告支出與帶來收益的比例，衡量廣告投資效益 |
對於下廣告還是卡關了嗎？有廣告需求，非常歡迎您與我們討論！
