文／雀兒喜
每天清醒的第一件事，你是不是會打開LINE確認訊息？
上班時間，是否會用LINE與同事討論公事、與客戶聯繫事項？
到餐廳用餐，是否會用LINE確認店家官方帳號的優惠券或集點贈品？
由上述可知，我們的生活、消費者的日常與LINE息息相關，而這也是為什麼對於品牌經營者而言，可以在LINE APP中露出的成效型廣告變得非常重要。
究竟LINE廣告是什麼？有那些優點？有哪些版位？我們將透過這篇文章幫你解答。
什麼是LINE LAP廣告？
LINE LAP廣告是LINE旗下的廣告平台，全名為LINE最高成效廣告(LINE Ads Platform，簡稱LAP)，利用多種的LINE APP廣告版位，全天候接觸全台超過2,100萬的用戶，靈活設定不同的廣告目標與多樣的廣告受眾、彈性的調整預算配置，來持續的提升廣告效益。
LINE廣告的4大優點
1. 持續增長的龐大流量
根據LINE所提供的資料，LINE台灣每月超過2,100萬的活躍用戶，平均每天開啟 App 的時間為 60 分鐘，而過去七天曾使用LINE的用戶佔全台灣12-65歲人口的97% (Facebook佔88%、Yahoo佔35%)，其中7.5%是只有LINE能觸及的用戶。
2. 多元受眾、彈性控管預算
LAP廣告的多元受眾是藉由LINE的完整性服務，如：LINE購物、LINE TODAY、LINE官方帳號、LINE貼文串等蒐集到的LINE數據，提供非常貼近用戶真實生活樣貌的興趣與行為。
而投遞LAP廣告非常簡單，只要有LINE官方帳號，就可以免費申請LINE廣告帳號，中小企業或是個人商家都能馬上使用，不須任何預算門檻。
3. 精準的資料比對、高質量轉換成效
除了Google及Facebook廣告投遞上可運用媒體專屬的追蹤碼部屬在網站上之外，LAP也能透過LINE Tag追蹤碼，追蹤用戶在點擊廣告的後續行為，蒐集訪客名單進行再行銷。
除此之外，LINE 綁定帳戶的方式是手機號碼，可以在LAP上傳顧客資料(CRM資料)，透過手機號碼或Email比對，精準鎖定現有顧客持續做再行銷。
以上不管網站訪客名單或是客戶資料名單，都可以透過類似受眾擴充進一步比對，開發更多潛在新客群。
註：類似受眾(Lookalike)相似的「程度」可選範圍為1%-15%，數字越小代表相似程度越高，依此類推。
4. 與 LINE 官方帳號相輔相成
透過投遞LAP廣告，除了宣傳網站活動資訊外，也可以選擇加好友廣告來增加對官方帳號感興趣的好友人數，或是透過與官方帳號共用受眾做到跨產品精準行銷，串連起整個LINE行銷生態圈。
註：也可透過在LAP打包官方帳號好友名單及類似受眾擴充，以便後續投遞使用。
LINE廣告的7個版位
在LINE APP上，究竟有哪些LAP廣告版位呢? 以下將逐一簡單介紹：
1. Smart Channel
聊天頁上最吸睛的廣告版位，根據用戶興趣及行為，推播個人化的星座運勢、新貼圖上架資訊及天氣提醒等，建議可提供600*400px的版位專屬素材，並以簡短且吸引人的重點文字為標題顯示。
2. LINE TODAY
LINE TODAY 與600家內容商合作，每日更新內容高達3,000則以上，是廣告與優質的內容環境自然融合的原生版位。
3. LINE VOOM
擁有豐富內容的LINE社群生態圈！
在此版位可以看到追蹤的好友及KOL所發布的貼文訊息，也會在推薦區塊看到感興趣的推薦影片喔！
4. LINE 錢包
LINE 錢包是行動支付與生活購物的入口，透過此版位可觸及有數位消費行動意圖的使用者。
5. LINE POINTS任務牆
LINE POINTS是LINE專屬的點數服務，價值等同於現金，此版位可觸及對獎勵式行銷感興趣的使用者。
6. LINE 旅遊
排行程、找景點、機票住宿比價，一站俱全！
此版位可觸及近期對旅遊感興趣的使用者。
7. LINE 熱點
查找店家和優惠，串聯生活便利工具的小幫手！
此版位可觸及正找尋找附近美食名店的使用者。
投放LINE廣告你該注意的事
1. 素材規格與各版位相容性
1200*628px及1080*1080px圖片素材是必須的！可涵蓋所有的版位曝光。
而600*400px小圖片則如前面所述，可獨立刊登於Smart Channel：聊天頁上最吸睛的廣告板位！根據筆者過去的投遞經驗，有非常好的點擊率成效，建議一定要一併提供！
2. Smart Channel版位禁止刊登的產業／產品
在Smart Channel版位有一些產業或商品是不能刊登的，如果你的產品或服務屬於下列類別，那暫時無法使用這個版位：
－ 酒類
－ 直播
－ 選舉
－ 敏感議題
－ 交友網站、APP或婚姻媒合服務
－ 台灣沒有立案登記的廠商
－ 限制級遊戲
3.加好友廣告有限制
加好友廣告需注意，僅會顯示在Smart Channel、 LINE Today及LINE VOOM三個版位上！
且LINE官方帳號需要是已通過認證的官方帳號 (綠盾及藍盾的認證帳號) 才能投遞加好友廣告唷！
以上介紹完LINE LAP的特點、版位介紹及注意事項，相信你對於LINE廣告已有初步認識了。
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