行銷案例

文／美樂虎 自宣布三級警戒起，至今(2021/06/29)已逾一個月。疫情讓實體門市業者受到很大的影響，尤其是 […]

相信熱衷使用社群媒體的人，應該對當年的冰桶挑戰 「Ice Bucket Challenge」所引起的熱潮不算陌生。當時的連續幾天，都可看見多位名人 (包括運動員、藝人、政治家等)，裝好一桶冰塊往自己的身上倒，讓那些影片瞬間在社群被瘋傳且延燒。

可口可樂縱橫市場多年，看似一切順遂的老品牌，其實也歷經過許多困境與挑戰。究竟可口可樂是怎麼透過數位行銷重新找回年輕人市場？可口可樂的數位行銷與轉型。

OMMA獎(Online Media, Marketing and Advertising) 是源自於美國的數位行銷獎項，現在也完全開放給世界各地的廣告從業人員投稿。OMMA對於投稿的行銷專案內容要求非常精簡扼要，投稿人須在300個英文字內說明該行銷專案的特點與精華，且其他輔助的創意素材也都要翻成英文才能報名獎項。

艾菲獎（Effie Awards）創立於1968年，是由美國行銷協會紐約分會專設給廣告主以及廣告媒體代理商的獎項，同時也是目前唯一以行銷策略、消費者研究、廣告創意以及「執行後的廣告效果是否有達成廣告主的廣告目標」為評審標準的國際大獎。

Clio Awards(克里奧國際廣告獎)是由 Wallace A. Ross在 1959創辦的美國廣告獎，到1965年時擴大為國際型的廣告獎，每年收到上萬份全球的報名案例，是全球廣告圈少數歷史悠久的廣告獎項之一。