首圖影片來源：YouTube- Travis Scott
採訪報導／曲潔君
由《數位時代》舉辦的2022年未來商務展於4月28日展開，活動邀請來自各產業界的創業者、企業家、學者分享未來的商務創新與新的商業模式，談及的領域包含AI、FinTech、MarTech、區塊鏈、元宇宙等。
活動於4月29日的未來趨勢論壇中談及元宇宙以及虛實活動的整合，擅長舉辦線上會議、展覽等OMO活動的EventX執行長黃卓琛就於會中表示，虛實融合與虛實整合活動將漸趨主流。
黃卓琛提出數據說明，根據統計，有86%的企業在舉辦虛實整合活動的7個月之後，獲得正值投資報酬率；更有71%的受訪者表示，即使實體活動回歸，他們仍然會選擇繼續保留線上活動的方式。
由此可見，即使在疫情影響退去之後，虛實整合與線上活動的風潮將會留下。
談到虛實整合、線上空間，就不得不提到最近的熱門關鍵字：元宇宙。
元宇宙是什麼？
元宇宙是一個去中心化的虛擬環境，在元宇宙當中，需要應用到各種相關科技技術，包含AI、區塊鍊、加密貨幣、AR、VR、XR等。
元宇宙是一個複雜且目前還沒有完整、正式定義的概念。
可以先將元宇宙想像成一個虛擬空間，塑造這個空間的底層(基本)技術就是區塊鍊，登入元宇宙的入口就是AR或VR技術，而在元宇宙中的交易，就要使用加密貨幣。
黃卓琛也說，最近很紅的NFT(非同質化代幣)，就可以想像成在元宇宙中的個人數位資產。
如果是藝術品、畫作的話，就好像每個人未來可以放在自己的虛擬空間中的藝術品。
元宇宙可以應用在哪?
元宇宙的概念被提出後就創造了超高討論度。
包含微軟、META、TikTok等科技公司都紛紛開始投入元宇宙與相關技術研究。
黃卓琛說，觀察網路上的活動，也可看出元宇宙的關注度之高。
在Google搜尋中，元宇宙已經有高達66.7萬的搜尋結果；在Instagram上，#metaverse已有6萬次的標籤數；在Twitter中，#metavers每小時有500推文。
另外，元宇宙的概念與相關技術，可以應用在優化線上與線下的整合，以及更好的活動體驗，包含最能吸引群眾的沉浸式體驗。
黃卓琛補充，元宇宙的概念目前已經被各產業應用在各種線上、線下的虛實整合體驗中，包含影視娛樂、時裝時尚界、展演活動、消費購物或學術研討會等等。
以下就來看看，各產業有哪些活動已經透過元宇宙的概念，創造出驚人的沉浸式體驗與收益吧！
娛樂- Travis Scott線上演唱會
如果你看過2018上映的電影一級玩家，應該對於片中主角進入虛擬遊戲世界，藉由自己的虛擬角色與女主角進入舞廳等各種場合，甚至可以穿衣打扮、用貨幣交易，不斷切換畫面參加各種活動的情節印象深刻。
現在，這樣的虛擬世界已經不再只是科幻電影，而是真的有可能實現在我們的生活中，它就是元宇宙。
饒舌歌手Travis Scott就曾與線上生存射擊遊戲《要塞英雄》(Fortnite)合作，舉辦了一場跨世紀的元宇宙概念虛擬線上演唱會。
在演唱會中，觀眾不是只是單純利用帳號登入，線上參與演唱會。
而是由玩家們登入《要塞英雄》遊戲，用各自的虛擬角色來參加演唱會。
Travis Scott也以自身的虛擬形象出現在活動中，演唱自己的多首知名歌曲。
在演唱不同歌曲時，玩家的角色們也會跟著被切換到各種不同的場景，也可以舉著不同的道具歡呼支持歌手，簡直就像是電影一級玩家的真實重現。
此場演唱會同時有1230萬名玩家參與觀看。
要知道，台灣最大的演唱會場地小巨蛋，一場演唱會坐滿也頂多是11,000人至13,000人。
黃卓琛說，此場活動不只舉辦演唱會，也在線上銷售演唱會的週邊，玩家可以直接在線上交易。
光是這場演唱會就替Travis Scott與相關公司賺進了2000萬美金(近6億台幣)，約是原本一年演唱會收入的50%。
娛樂- 張惠妹演唱會贈送NFT
如果你以為元宇宙概念應用在演唱會只有在國外出現，那可就大錯特錯了。
知名歌手張惠妹於今年(2022年)4月份舉辦的ASMR演唱會，就結合了元宇宙概念，贈送阿妹專屬ASMeiR NFT給每一位參加演唱會的歌迷。
要領取這份特別的演唱會紀念品，歌迷要透過註冊電子加密貨幣錢包來獲取，系統會自動在1至2週後「鑄造」(註1) 完專屬的NFT，並「空投」(註2) 至歌迷的錢包中。
最特別的是，每一張阿妹的NFT都不一樣，系統會透過演算法製造不同的NFT，背景、阿妹的打扮、裝飾都可能不同。
歌迷查看獲得的NFT時，就像是打開驚喜包、盲盒一樣。
盲盒中有92%是基本款、7%是特殊款、1%是區塊鏈藝術家聯名款，全部經由系統隨機發放。
這份阿妹送給歌迷的禮物，不旦是限量，還是張惠妹個人發行的第一份NFT，而且只能靠參與演唱會活動獲得，無法在NFT市場中直接交易獲得。
這麼富有歷史意義的NFT，在未來元宇宙逐漸發展的趨勢中，潛在的價值將會上漲多少，歌迷完全是可以期待的。
註1：鑄造(Mint)為虛擬加密貨幣市場中常見用語。意指在買下一項數位產物時，這個產物需要透過區塊鍊技術來轉化、鑄造成為NFT。透過區塊鍊技術產生的NFT，就有無法竄改的特性，也就成為了獨一無二的數位資產。
註2：空投(Airdrop)為NFT市場中的專用語，意指免費獲得NFT。
消費：香港虛擬年貨大街
以往過年時，人人都擠著上街辦年貨。
但自2019年開始的疫情衝擊實體零售產業，在疫情之下，以往擠滿大街的光景瞬間消失。
就在大家認為不知道何時才能等到疫情退去，像往常一樣逛個有滿滿年味的年貨大街時，香港最大網路購物平台香港貓在2022年年節，用虛擬實境技術推出了虛擬的年貨大街。
這個虛擬的年貨大街自農曆年節開始，至元宵節結束，期間24小時開放不休息。
所有的民眾都可以透過一串網址進入年貨大街，年貨大街中分為：直播區、香港貓大街、NFT畫廊等區域。
所有攤商都可以免費申請擺攤，民眾如果在虛擬攤商中看到想購買的產品，就可以直接透過店家提供的消費網址在線上交易。
另外，想購買NFT的民眾，也可以到NFT畫廊中參觀、購買該次活動限定的12生肖NFT。
人數、時空不受限
元宇宙未來市場規模可觀
在元宇宙的概念之下，沒有人數、流量與空間的限制，當活動虛擬、線上化之後，品牌企業可以觸及到的人數將不是幾千、幾萬人而已。
黃卓琛還補充，虛擬線上的活動，還可以將這些人群的足跡全部紀錄下來，例如他們喜歡什麼內容、看了多久就離開了等，這些是實體活動沒有辦法紀錄下來的數據。
這些珍貴的行為、足跡紀錄可以讓品牌企業當作後續數位推廣的重要根據、下次舉辦活動的檢討分析等。
元宇宙的後續發展趨勢也一路看漲，黃卓琛分享，根據統計預估，元宇宙的市場規模將在2024年成長至8000億美元，這在現今看起來可能是天文數字，但在不久的將來，這很有可能變成現實。
元宇宙與虛實活動的整合已成為重要趨勢，如果你還不知道品牌下一步該怎麼做，可以看看別人怎麼透過線上與線下活動的整合吸引消費者：
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