文／Doris Yu
艾菲獎（Effie Awards）創立於1968年，是由美國行銷協會紐約分會(New York American Marketing Association)專設給廣告主以及廣告媒體代理商的獎項，同時也是目前唯一以行銷策略、消費者研究、廣告創意以及「執行後的廣告效果是否有達成廣告主的廣告目標」為評審標準的國際大獎。
從獎項名稱的字面意義來看，「Effie」就是「Effectiveness(有效的)」的意思，非常的清楚的表達艾菲獎以「成效」為評核標準的理念。
自創立以來，艾菲獎已經在全世界55個國家如開連鎖店一般，分別授權給各國舉辦艾菲獎。這個做法讓艾菲獎變得非常接地氣，例如，在大中華區的得獎案例就是全中文化，不用苦惱因為語言關係無法理解得獎專案。
目前臺灣從業人員如果要報艾菲獎的話，可以申請Effie香港或是Effie大中華區的獎項。像是博報堂集團下的米蘭營銷就曾勇奪2020 Effie大中華區全場大獎 (Grand Effie)。
由於艾菲獎的設立宗旨，就是頒獎給「廣告效果最好的專案」，換句話說，得獎的代理商就會讓廣告主們心嚮往之，因為代表這個代理商創意好又會賺錢，廣告主們誰不愛呢？
但是，也正是因為這一個立基點，使得受獎者容易大者恆大，擁有大量預算的大型品牌相較小預算專案而言更有得獎機會。
畢竟將廣告成效與業績列入考量，所以當同樣的創意執行放在不同的品牌身上時，因為廣告資源與本身的品牌影響力不同，效果自然會有相當的差異。大家可以觀察一下，2020年Effie大中華區的得獎者(得獎名單)，是不是每一個都是大品牌呀？
獲獎案例：KFC口袋炸雞店
2019年Effie大中華區的全場大獎- KFC口袋炸雞店正是一個廣受網友討論的案例。這個案子不但先贏得了坎城金獅子獎，接著又抱走Effie大中華區全場大獎。
整個案子最大的賣點是利用微信(Wechat)上的小程序功能，開發出一套線上虛擬炸雞店，每一位用户都可以自己當店長，立刻開啟一間KFC線上炸雞店。
只要透過這個虛擬炸雞店成交的金額，店長都可以抽%，錢直接進個人店長的微信錢包。使用者可以設計店鋪外觀(有不同模板)、上架KFC哪些商品、看朋友圈哪些人賣最多炸雞，也可以去朋友店裡多下單，幫助好友提升店鋪在全中國的排名。
用户也可以在虛擬炸雞店中購買電子套餐餐券，直接到實體店面兌換。而身為「口袋炸雞店」的店長，還可以獲得KFC發的红包、咖啡券等不同獎勵，鼓勵大家開店，衝高KFC的線上營收 。大家有興趣的話，可以下載詳細的案例說明深入研究。
但是，在這麼一個講創意的廣告業，KFC口袋炸雞店獲得Effie全場大獎這件事情，網友們卻有不一樣的聲音。
例如，這個「口袋店」的創意早在2018年就有一家不太知名的咖啡店用過了，做起來成效普普，接著不到幾個月，KFC就推出玩法非常類似的口袋炸雞店，這個事件連知名媒體Campaign Asia都特別報導了一下 ！
筆者個人則認為，Effie獎就是專看績效的獎， 既然KFC這個活動績效這麼好，那確實也是實至名歸，所以KFC案例再次證明了，想得到Effie獎，績效一定要夠豐厚才行呀！
今年Effie大中華區的徵件活動剛剛開始，想參加的讀者，可以先評估一下手上的客戶在大中華區的廣告量是否夠大，再來，客戶本身的商業營收是否也在大中華區這個市場排名前段，如果這兩點都是肯定的，那就可以好好把握這次的艾菲獎。借力使力為自己的廣告職涯上得個大獎，為公司也為客戶爭光！
另外，也因為艾菲獎是授權各國舉辦，所以每一國開出來的獎項都有些不太一樣。
獲獎案例：帝亞吉歐送禮時刻活動
Effie北美2019年商品與購買者類別 (Commerce & Shopper Category)的唯一贏家：帝亞吉歐旗下酒類的送禮時刻活動 (Diageo Portfolio Bottle & Bow消費者活動)。
北美民眾一樣有逢年過節送禮、送酒的習慣，但是買酒送禮的人總是希望自己能送禮送到心坎裡，卻因為不知道受贈者可能喜歡喝哪一款酒，所以就不考慮買酒，免得送到對方不喜歡的酒。
而這個消費者心聲讓帝亞吉歐和零售通路行銷商(Trade marketing) TracyLocke嗅到了商機，於是推出了線上(網站)與線下(賣場)的收禮者個性判別建議專案，也就是協助買主分辨受贈者會喜歡哪款商品。
他們依據四種個性：隨和的(Easy going)、有自信的(Confident)、大膽的(Daring) 或是積極主動的(Motivated) 來建議不同的酒品。在線上的使用者分析完收禮者是什麼個性之後，還可以直接查看線上地圖跟附近的商店，直接訂購送貨到府。
另外，他們也跟北美相當大的線上酒商Drizly合作送貨，並且根據自己的銷售熱區來決定廣告的投遞區域，以及投放到新聞網站和食譜網站上，提醒大家過節要到了，可以買酒當作伴手禮。
這個行銷案，最終在2019年11-12月的時候讓帝亞吉歐的廣告投資ROI達到100%以上，等於說廣告主花100萬的廣告費就獲得了200萬的營收，這可讓廣告主開心極了！有興趣的讀者可以到Tracylocke查看更多詳細執行內容。
在2020年，TracyLocke又推出另一個網路活動，這次更直接的問消費者「愛喝哪一種調酒」在網站上及賣場上讓消費者可以直接選擇，並且把哪一瓶酒可以怎麼調的食譜都分享給消費者看。
台灣市場自由，在大中華區非常有優勢！
Effie獎從美國1968年創立起算，已經是53年的獎了。而它在2012年才進入台灣，算是華人圈近年來比較新興的獎項之一。經過一番波折，現在卻仍然只有大中華區的Effie獎，沒有台灣的Effie獎，這件事很明顯的說明了廣告圈市場與廣告主資金的轉移與焦點確實都放在大中華區了。
而廣告業的功能，早就已經從單方面的”廣為告知”，進到媒體數位化的時代裡。為了強調品牌應快速取得消費者的回饋，2021年大中華區艾菲獎更是加開了AI營銷獎項，評估哪一個團隊讓電腦(AI)來協助廣告行銷的工作做的最好，這可算是讓數位行銷的手法寫下了一個新的里程碑。
不過，在台灣的大家千萬不可妄自菲薄，我們可是華人圈之中媒體與資訊都最自由開放的市場！對現代消費者流行文化脈動， 以及全球最新的廣告技術(例如：Google/FB/IG各種新廣告AI功能)也是抓得很透徹。
看看米蘭營銷，2020以可口可樂台灣城市瓶拿下Effie全場大獎，台灣奧美也拿了2銀3銅！
想要得到大中華區Effie獎，要報獎的廣告行銷活動，不論從哪個消費者需求點出發，都務必要證明這個廣告行銷活動有賣貨、做業績的硬實力。
若你手上負責的品牌剛好是品牌力強、資本厚，而且在大中華區營收高，那可真的要把握良機，勇於報獎！就算看似平凡日常的廣告行銷提案，放到華人圈內看起來都有可能是極高價值的消費者洞察與業績回饋。
衷心期待接下來有越來越多的艾菲獎獎落台灣！
延伸閱讀：【廣告行銷獎項】克里奧廣告獎(Clio Awards)介紹與得獎案例分析
