文／Abigale
世界盃一直都是各大品牌做行銷的大好時機，今年也不例外。品牌透過民眾對於熱門賽事的關注，讓自家商品與運動搭上邊，不單是蹭一波熱度做行銷，有趣的活動也能讓消費者增加更深入的印象。本期一起來看看有哪些品牌搭上2022年卡達世界盃延伸出商機吧！
麥當勞悄悄改名成「麥當當」
2022 年卡達世界盃足球賽正式開打，今年配合全球「Wanna Go To McDonald’s？」行銷宣傳活動，在廣告中使用 10 種語言和 4 種方言，聚集多位知名人物共同參與此次活動，並邀請世界各地的粉絲一同到麥當勞，響應世足賽風潮，為支持的球隊加油。
麥當勞為了搭配世界盃足球賽的宣傳，也依照不同國家和地區的文化，將部份外帶紙袋，換成世足賽限定款包裝，紙袋上集結了各國民眾對麥當勞的暱稱，像是台灣人常說的「麥當當」、馬來西亞的「MEKDI」及法國的「McDo」等，而這些商標申請，都是統一由麥當勞總部著手進行。
行銷觀察：
許多人喜歡替一些地名、店家取個好記的暱稱，有一名網友在Dcard上分享麥當勞的新紙袋出現「麥當當」字樣讓他又驚又喜，原以為是迷因圖，貼文也釣出一名自稱是麥當勞店員的網友替大家解答，指出其實是世足限定款。其他網友也同感驚喜留言，「我超喜歡講麥當當」、「麥當當應該只有台灣人懂吧」、「原來麥當勞有認真看網友的留言，太可愛了」，相當吸睛的行銷手法，引起眾人熱烈迴響。
肯德基：快趕不上比賽了！
熱愛看世足的民眾都知道，邊看比賽邊享受炸雞是再爽快不過的體驗了。
不過，為了在比賽開打時就享用到熱騰騰的炸雞桶，許多民眾都會在比賽開始前匆匆忙忙前往肯德基購買餐點，再急忙跑回家。
肯德基觀察到了此點有趣現象，並把民眾「努力抱著外帶奔跑回家」的模樣拍進了廣告裡。
行銷觀察：
肯德基的廣告拍出了大家再熟悉不過的「努力把我的肯德基帶回家」的情況，簡單的帶出「為什麼要有肯德基外送」的信息。這種貼近消費者日常生活的廣告，更能引起消費者共鳴，並較容易在社群媒體上引起廣泛關注。
百事可樂推出足球電影
百事可樂推出了迄今為止最激動人心的足球電影“Nutmeg Royale”，由萊昂內爾•梅西 (Lionel Messi )、保羅•博格巴 ( Paul Pogba ) 和羅納爾迪尼奧(Ronaldinho )主演。
以比賽中最巧妙的動作為中心，足球明星與當地人民一起參與賽事，以快節奏的動作電影風格、特技鏡頭和百事可樂 MAX 的標誌性幽默，帶出足球文化 。為了向標誌性的 2002 年百事可樂 MAX 足球球衣致敬，今年的廣告將以復古球衣為特色，以此向該品牌對足球文化的長期和無與倫比的影響致敬。
行銷觀察：
世足賽作為全球最受矚目的運動賽事之一，百事可樂利用推動文化發展的因素塑造史詩般的娛樂體驗，突出了將世界上最有成就的足球運動員聚集在一起時所帶來的動作快感和意想不到的可能性。
百事 MAX 全球營銷高級總監古斯塔沃·雷納 (Gustavo Reyna) 也表示：Thirsty for More”是我們的承諾，旨在慶祝那些挑戰預期並希望獲得樂趣的人們永無止境的渴望，同時通過對足球和音樂等事物的共同熱情、獨特的體驗，當然還有與我們的消費者建立更深層次的聯繫，最好喝的可樂。
德國超市跟上世足風潮
在本屆卡達世足賽的
小組賽中，日本隊以2：1逆轉德國，獲得勝利。
一家德國超市的生鮮區跟上時事，左邊用黑、紅、黃3種顏色的食材(茄子、紅辣椒、檸檬)擺成德國國旗，右邊則是用紅白兩色(番茄及蒜頭)擺成日本國旗，地板上還放了一張地墊，上頭寫有「1：2」，德國超市以幽默方式紀念這場輸球，也展現風度，替勝利的日本慶祝。
超商陳列的貨架被網友拍照放上Twitter，獲得許多網友的正面評價。
行銷觀察：
這篇帖文也吸引超過20萬點贊數及超過2萬次的分享，在推特上吸引熱烈的討論。其中有網友留言討論：“哪個國家的國旗最難擺”、“白色的是什麼”、”超市會跟著戰況隨時更換擺設嗎“、”我都不敢去拿蔬果了”等等有趣的留言。
另外，也有網友讚歎德國超市，能用幽默有趣的方式面對失敗，不管是店家或是消費者都很大氣，氣度非凡，這次的舉動不僅大大提升品牌好感度，也為國家帶來正面效益。
Foodpanda x Adidas 陪你在家瘋足球
迎接世足賽開踢，在家叫外送也能開箱！
今年熊貓外送Foodpanda與Adidas首度跨界合作推出超狂聯名派對箱「adidas x foodpanda聯名派對箱」。
共有4種不同組合隨機出貨，每箱都有多款熱門小零食、飲料及應援小物，也有機會獲得Adidas世界盃AL RIHLA迷你足球、國家隊球衣、運動毛巾，以及人見人愛的胖胖達絨毛娃娃等品牌限量週邊商品，陪觀眾一起瘋足球。
行銷觀察：
每四年在全民瘋世足賽事時，在各社交平台上都能看見品牌發佈與世足相關的帖文，像是賽事進度、足球小知識等、趁機結合時事話題行銷蹭一波熱度。
今年，熊貓外送Foodpanda在粉專發佈以「你不能不知道的足球知識」為主題，同時與Adidas異業合作聯合推出「聯名派對箱」，並且在帖文中簡述介紹產品，以有趣的帖文內容(聯名派對箱就叫 foodpanda 送~)引起不錯的互動率，吸引超過一千七百次按鑽數。
想跟隨運動賽事玩行銷？掌握這3大重點
限定感+互動式體驗行銷
跟隨賽事打造限時的主題式活動、快閃店等，能夠激起民眾「難得一次」、「嘗鮮」的心態。除了替品牌帶來知名度之外，共襄盛舉的氛圍也能帶給民眾不少歡樂。
藉由國家翻轉，強化品牌形象
今年共有32個國家參與世界盃，在11月日本爆冷贏過德國後，主動撿起觀眾席垃圾的舉動在社群上引起大量討論；而德國超市也透過能用幽默有趣的方式面對失敗，小小的舉動不僅大大提升品牌好感度，也為國家帶來正面效益。
搭上世足梗，創造社群話題
粉專貼文搭上熱門賽事的高人氣，利用趣味性內容，迅速聚集消費者的討論，就有更好的機會展現品牌創意，藉此打響名號，真誠且幽默帖文讓消費者自發性地分享，為品牌創造話題並將其擴散。
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