前陣子百萬 Youtuber Joeman 與 7-ELEVEN 聯名，以 Joeman 頻道影片內的招牌主題「Joe是要對決」為基礎概念，推出「Joe式愛美食」7 款日系新品，其中 2 款飯糰為符合主題概念，設計為親民款飯糰與奢華款飯糰，整體聯名規劃相當符合 Joeman 的個人形象，同時也在網路社群造成熱烈討論，成功為 7-ELEVEN 帶來話題。
不過除了 7-ELEVEN 之外，為何許多品牌紛紛推出「聯名商品」？品牌聯名合作和業配又有什麼不一樣？聯名又能為品牌帶來什麼好處呢？一起來看！
商業合作/業配 vs. 品牌聯名 差異到底是甚麼？
業配（業務配合）合作指由網路名人為品牌進行推廣，包括展示該品牌的產品或服務、發布相關的影片或照片、撰寫相關的文章或評論等。透過網紅的影響力和粉絲基礎，吸引更多的目標客戶，提高品牌在網路名人領域內的品牌知名度和曝光率，進而促進銷售。
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聯名合作則通常以該合作名人的名字或形象為主題，透過肖像、IP 授權將品牌的產品或服務與網紅形象融合在一起，推出具有特殊意義或獨特風格的新產品、新包裝或新活動，把雙方優勢整合出無人可敵的亮點，吸引雙方甚或第三方（即全新的消費族群）的眼球，引起話題與互動，讓單一品牌的聚客力、吸客力、品牌力都能達到另一高峰，結合各界資源所創造出來的力道與創新，過兩個品牌間的相互導流。同時拓展不同領域的客群、提升品牌曝光，最終目的為期望創造出「1+1>2」的行銷成果。
你可能會想知道，聯名對品牌的優勢有哪些呢？
主要有四大優勢：
- 提高品牌知名度：提高品牌的知名度和認知度。透過聯名相互借力，增強品牌曝光度和認可度，進而提高品牌知名度。
- 提升品牌信賴感：增加消費者對品牌的信任度。聯名合作的品牌通常都是知名品牌，消費者可以將對一個品牌的信任度轉化為對另一個品牌的信任度，提高對品牌的整體信任度。
- 擴大消費者族群：將不同品牌的客戶群體聚集在一起，從而擴大市場。例如，一個知名品牌和一個新興品牌聯名合作，可以讓新興品牌的產品或服務獲得知名品牌的客戶群體的關注和認可，提高產品或服務的曝光度和銷售額。
- 創造品牌的差異化：為品牌創造獨特的品牌形象和差異化，提高品牌的競爭力。品牌聯名合作可以通過創新的設計和創意，為品牌注入新的元素，從而創造出與眾不同的品牌形象和差異化。
說明完聯名與業配的差異，並分析許多聯名的優勢，接下來就來看看品牌聯名案例吧！
Mouggan x CHARLES & KEITH：品牌×品牌 跨界開創新風貌
品牌間的聯名是最常見的形式，特別是具有高知名度的品牌，藉由跨界聯名合作，觸及彼此客群外，更能拓展新的消費族群，因此不少品牌每隔一段時間就會推出與不同品牌的聯名商品，讓品牌的討論度延燒，同時也為品牌形象創造不同風貌。
由質感穿搭網紅大饅大力創辦的風格服飾品牌 髦梗 Mouggan，於 2021 年與新加坡國民時尚品牌 CHARLES×KEITH 強強聯手，聯名商品融合品牌各自優勢，以米杏色、奶茶棕、灰粉紫等莫蘭迪色調，融合溫潤簡約的流線造型，打造出充滿知性氛圍的經典質感包款與鞋款，並由 GEmma 吳映潔拍攝形象大片，消息一出，各大時尚媒體的爭相報導，創造社群霸屏的效果。
PAZZO X 楊丞琳：品牌×名人 體現名人影響力
品牌透過與不同領域的名人跨界聯名，藉由彼此的核心優勢與影響力相互加乘，獲得更高的競爭優勢，創造產品本身以外的更高價值與話題性，從 KOL 、明星、運動員、政治人物、二次元人物等皆可是跨界聯名對象，除了廣告宣傳更能在特定領域中發揮名人魅力，也是近期不少品牌的行銷策略重心。
從成衣代工起家的美而快，抓準網紅帶貨的趨勢，積極發展網紅電商業務，陸續與「台大五姬資工彌」余函彌、漢娜妞、大饅大力、李柔等台灣知名部落客、網紅合作創立品牌，打造二十多個自有品牌，包含 PAZZO、MEIER.Q、Mercci22、Miyuki Select、CHENN CHENN、Squarebear、Pixel cake 、YUYU ACTIVE……等。2021 年 PAZZO 與楊丞琳聯名上線當晚的直播一晚接單即超過一萬件，累計銷售金額超過五五○萬元，並於短短三年間，靠著網紅、直播讓這些電商品牌快速崛起，每年持續創造營收新高峰。
7-ELEVEN X Ku’s dream酷的夢：品牌×百萬 Youtuber 由名人印象提升對品牌商品信心
雖然 7-ELEVEN 先前與 Joeman 聯名推出飯糰、三明治、蛋包飯等商品，引發消費者兩極評價，但近期再與芋頭教主「Ku’s dream酷的夢」攜手推出一系列芋頭麵包與系列甜點。
由於 Youtuber 酷深愛芋頭的形象深植網友的心，Youtube頻道內也發布 9 支以上以芋頭為主題的影片，因此消息一公開就受到網友熱烈討論，紛紛認為「找對人了！」、「酷絕對是稱職的芋頭代言人」等好評。
品牌聯名效益最大化：不僅打造加乘流量更要將流量成功變現
看完以上聯名案例，聯名的社群效益來得快，甚至能達到齊聚雙邊粉絲的功效，但同時，聯名商品因為聚集的是「兩群人的期待」，也容易被雙邊粉絲以更嚴格標準檢視，若產品不符期待，負面聲量也將同時隨著社群效益等比膨脹。
一個品牌要靠著自己的創意和商品，接觸到的客群是有限的，品牌透過創新、聯名以及策略合作，拓展更多不同面向的可能性，觸及到更多不同的客群，並在進入消費者的視野後，攻占他們的心佔率，讓自家品牌成為那個「不可放棄」的唯一。
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