【影音趨勢分析】從數據看台灣電視劇如何翻紅

台劇-串流影音

文/Oreo

近幾年台劇來不斷出現佳作,無論在製作規格、故事題材、演員質量還是口碑聲量,都看得見復興大勢正起。

自2019年《我們與惡的距離》以社會事件為題材,帶動大眾對社會議題的討論,口碑沸騰一路延燒到海外,被外界喻為「台劇新高標」,也開始後續如《火神的眼淚》等寫實系列劇集關注度成長。今年《俗女養成記2》再創收視高峰,首播即達3.59的收視好成績,以新穎的女性視角出發,將六七年級輕熟女的成長史,化作一部詼諧幽默的本土精緻小品,也養成一群溫馨家庭喜劇的愛好者

台灣電視與串流影音訂閱趨勢

根據PwC最新報告指出,2020年付費電視訂戶數已達630萬戶,推動整體付費電視滲透率上升至88.1%(其中有線電視為63.7%、網路電視為22.3%)。即使有線電視滲透率居高不下,市場仍面臨來自OTT串流服務的競爭壓力及收視習慣改變等挑戰。

台灣OTT影音訂閱數逐年增加,2021年台灣因疫情三級導致居家時間增加,加上東京奧運不只帶動電視收視,也助長民眾下載訂閱串流影音平台, 預期OTT影音市場將再有猛暴性的成長

(資料來源:pwc 2020–2024臺灣娛樂暨媒體業展望)

逐漸興起的CTV聯網電視 觀眾收視時段增加

台灣的 CTV 聯網電視與有線電視是共生關係,家中年長者仍然習慣透過有線電視,收看高收視率的台灣本土劇或新聞台,而較年輕的家庭成員透過不同聯網電視載具,收看 OTT 或其他網路串流影音內容;電視的大螢幕、高畫質與聲光效果,能帶給民眾更舒適的觀影體驗,在家使用的滿意度遠勝於手機、平板或電腦,因此符合兩種族群需求的CTV聯網電視逐漸興起

根據eMarketer預估,美國 CTV 廣告預算 2021 年將成長 48.6%,是所有數位媒體廣告類型中,成長最為迅速的廣告項目。PwC Taiwan 也預估在連網裝置和串流影音的成長帶動下,台灣 CTV 廣告年複合成長率可達 9.9%。

不受限電視節目時段的限制,CTV擁有大螢幕體驗又能兼顧OTT串流影音的即時客製性,根據觀眾有空的時間隨時收看自己想看的節目,收看時段更優於傳統電視時段,疫情影響導致民眾週末居家機會變多,整體週末收視時段皆有不錯的表現

(圖:《2020電視螢幕觀看網路影音量化研究》)( 調查時間: 2020/12/24-2021/1/4 樣本數: 1,000 受訪者輪廓: 12-65歲)
(圖:《2020電視螢幕觀看網路影音量化研究》 )( 調查時間: 2020/12/24-2021/1/4 樣本數: 1,000 受訪者輪廓: 12-65歲)

台劇觀眾呈現成長趨勢  電視與網路影音皆有所提升

根據尼爾森媒體趨勢數據,可以發現台劇觀眾不論是電視或是網路影音都呈現成長。女性仍為戲劇主要愛好者,近年台劇類型多元化發展,促使男性也有大幅度的成長;熟齡族群使用串流媒體觀看的比例也有明顯成長。

[資料來源:ACNielsen 媒體大調查;Index為2021 Q2與2018比較 (2021Q2/2018*100)]

六大人氣台劇類型  網路聲量排行榜

根據OpView的社群實驗室報告,2021年5-6月網路輿情分析顯示,台劇類型的話題討論量中,以社會寫實類討論度高,其次為搞笑喜劇、浪漫愛情與溫馨家庭類。

資料引用:social lab 社群實驗室;觀測期間:2021/05/01-2021/06/21;本排行係使用《OpView社群口碑資料庫》統計觀測條件下之「台劇」話題相關討論則數。(圖:各台劇官方網站,在此為示意呈現。)
資料引用:social lab 社群實驗室;觀測期間:2021/05/01-2021/06/21;本排行係使用《OpView社群口碑資料庫》統計觀測條件下之「台劇」話題相關討論則數。(圖:各台劇官方網站,在此為示意呈現。)

2020~2021上半年熱門台劇收視分析

觀察最近一年台劇的電視平均收視率,屏除八點檔長壽劇集,發現高收視戲劇與網路討論呈現相同的趨勢,社會寫實多有不錯的收視表現,如《火神的眼淚》、《天橋上的魔術師》等;其次則為浪漫愛情、溫馨家庭與搞笑喜劇。

數據來源: ACNielsen Arianna;2020/01~2021/07;排除八點檔長壽劇集,僅以首播頻道的平均收視計算;俗女養成記為2019年的戲劇,2020年重播仍有前幾名的表現,因此列入排行。
數據來源: ACNielsen Arianna;2020/01~2021/07;排除八點檔長壽劇集,僅以首播頻道的平均收視計算;俗女養成記為2019年的戲劇,2020年重播仍有前幾名的表現,因此列入排行。

不同年齡層  各有偏好的台劇類型

根據最近一年熱門台劇收視狀況,近年熱門的社會寫實類型以30-49歲為主要觀眾群;溫馨家庭更受熟齡族群青睞;年輕族群更可能受到卡司等影響而去選擇要觀看的劇集

判斷說明:2020~2021上半年的熱門台劇電視收視排行為依據,觀察該族群電視收視表現是否高於整體平均,Index公式為=該族群收視/全體收視*100
判斷說明:2020~2021上半年的熱門台劇電視收視排行為依據,觀察該族群電視收視表現是否高於整體平均,Index公式為=該族群收視/全體收視*100

網路影音平台上架情形:Netflix熱劇最多

不只是電視,隨著串流影音與CTV市場的崛起,台劇於網路平台的上架也是熱門關鍵。觀察發現,熱門台劇於Netflix上架數量最多,近年台灣Netflix訂閱戶成長穩定,這也顯示內容仍為平台是否受觀眾青睞的關鍵

myVideo近年的台劇數量也有不錯的表現,其他依序為愛奇藝、LINE TV等,近年公視自製劇已累積不少好口碑保證,公視+也成為主要影音平台之一。

戲劇後續的社群發酵也越來越受觀眾注意,電視媒體近年積極經營自有社群平台,增加與粉絲黏著互動率,推廣戲劇與品牌行銷更事半功倍

Facebook 社群擴散:增加話題、累積粉絲、延續互動

圖片來源:《我的婆婆怎麼那麼可愛》、 《俗女養成記》 、 《火神的眼淚》等FB官方粉絲團
(圖:《我的婆婆怎麼那麼可愛》、 《俗女養成記》 、 《火神的眼淚》等FB官方粉絲團)

YouTube 影音發酵:增加曝光、網紅推廣、音樂議題結合

(圖:YouTube)
(圖:YouTube)

2021下半年熱門好劇與卡司陣容  收視值得期待

根據LINE TODAY的投票活動「2021下半年台劇 你最期待哪部?」,共有約3萬位受訪者參與線上投票,其中8/8開播的《俗女養成記2》票數最高,華視首播收視高達3.59;公視史詩旗艦戲劇《斯卡羅》首播也達2.52,創下公視收視紀錄。

接下來如電影改播《比悲傷更悲傷的故事》、眾多知名卡司的《媽,別鬧了!》與《華燈初上》等,皆是下半年備受關注的熱門戲劇,2021下半年台劇聲勢持續看漲!

數據來源: LINE TODAY  樣本數約3萬位   調查期間: 2021/07/19 – 07/26
數據來源:LINE TODAY  樣本數約3萬位;調查期間: 2021/07/19 – 07/26

筆者觀點

整體影音需求成長,大螢幕與高畫質為觀眾主要訴求

民眾對於居家影音需求提升,戲劇收視更是逐年成長,觀眾越來越注重高畫質的大螢幕體驗,家中電視螢幕再度獲得年輕族群青睞,電視使用沒有減少,而是用新的形式來觸及觀眾。

熱門戲劇連動社群聲量增長,網路輿情即時探究熱門機會點

熱門戲劇的網路輿情聲量和收視成正比,越受歡迎的劇,社群發酵擴散越有感。透過即時輿情分析,隨時關注熱門趨勢,搶搭戲劇熱潮。

社會寫實關注度高,愛情與溫馨家庭喜劇各有偏好族群

30-49歲是寫實劇的偏好族群,溫馨家庭喜劇更受普羅大眾喜愛,品牌根據主打的消費客群,作為未來合作的戲劇選擇評估,2021下半年眾多精采好劇,收視表現值得期待。

不只廣告收視,社群與花絮精華,累粉互動全掌握!

除了戲劇的高收視率,社群與花絮等其他影音持續曝光,戲劇合作將有更多高於收視數字的接觸機會,思考品牌適切的切入點,透過熱門好劇將品牌帶入消費者心中。

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躺著曬太陽就能感覺幸福,最喜歡在窗台細看世界變化,是一位人類觀察學家。

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