整理報導／曲潔君
Yahoo於今年(2022年)6月舉辦第二屆Yahoo APAC Growth Summit線上研討會，會中邀請了來自Yahoo團隊中的各界數位專家，暢談元宇宙、NFT的崛起以及數位沉浸式體驗的重要性。
近年元宇宙概念崛起，又透過疫情的催化，許多實體、線下活動被迫搬往線上、虛擬化，但同時也讓人們意識到，在虛擬世界中，真的什麼都有可能做到！
此外，有不可竄改、不易複製特性的非同質化貨幣NFT（Non-fungible token）的出現更提供了數位創作者一個較沒有仿冒風險的創作管道。同時「限量」、「記名」、「獨一無二」等概念更讓NFT的收藏價值攀升，過去容易被複製抄襲的畫作、唱片、紙本、演唱會等活動紀念品，未來都將有可能被NFT取代。
因應這樣的趨勢，Yahoo成立多個數位創作、元宇宙團隊。來自沉浸式媒體製作團隊RYOT Studio的Mark Melling就於本屆Yahoo APAC Growth Summit會議中分享了許多品牌透過元宇宙概念，讓普通消費者的購物體驗升級成數位「沉浸式體驗」的案例。
時尚、零售產業：
自我展現的方式也將數位虛擬化
Mark Melling認為，時尚是一種展現自我的方式，而在未來，連消費者凸顯自我風格、展現個性與魅力的方式都將數位化， NFT或虛擬物件將會在穿戴式產品中產生重大影響。
根據調查，有52%的Z世代遊戲玩家表示，比起現實生活，在元宇宙中他們更能做自己。
虛擬Gucci包包比現實還搶手
在現實世界中，時尚精品一直是不論哪一個年齡層的消費者都無法抗拒的產品。
現在就連虛擬世界中的配件，都可以找到知名的時尚大牌。
Gucci曾與遊戲平台Roblox合作在遊戲世界中設立虛擬商店Gucci Garden，更於2021年推出虛擬版的Gucci經典包款酒神包。
這個虛擬包包不僅限量，還只能在遊戲世界使用2小時。
沒想到，因為其稀有性，這個原售價6美元的虛擬配件，在短時間內價格被炒到超過4000美元，而酒神包在現實世界中的官方售價，是3400美元。足見元宇宙的商機與發展性。
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英國百貨推出虛擬快閃店
英國知名百貨公司Selfridges也曾於2021年推出虛擬快閃店Electric/City，將倫敦街道的經典場景，整個搬到元宇宙中。
Yahoo團隊拍攝真實模特兒的動作再轉換為動畫，畫面真實度連一針一線都不放過，他們也幫虛擬模特兒創造更鮮明生動的形象，包含賦予刺青、髮型等特色。動畫師都說，他們現在不只是動畫師，更像是動畫裁縫師。
這樣的細緻度讓民眾可以在虛擬世界中享受沉浸式的逛街體驗，欣賞動態的數位服裝展示，也可以試穿衣服。而這些產品不只在線上可以購買，在線下的實體百貨公司中也可以找到。
虛擬商店中，也能找到與知名天才設計師Charli Cohen所合作推出的限量NFT服飾，除了購買收藏之外，還可以透過社群軟體Snapchat的濾鏡在現實生活中的自己身上試穿。
沉浸式體驗為何重要？
讀到的、聽到的、看到的 消費者都很難記住…
至於為什麼各大品牌都開始嘗試發展虛擬技術，推出沉浸式的消費體驗呢？
Mark Melling說明，根據調查：民眾一般只能記住約10%閱讀過的東西；20%的聲音以及30%的畫面，但是，他們卻能記住90%的經歷和體驗。
因此，當遇到做品牌行銷最常問到的問題：要如何讓消費者記住你？
答案也就呼之欲出了。
而除了透過虛擬活動抓住消費者注意力，平時接觸大眾的數位廣告，為了在五花八門的廣告中脫穎而出，也應走向新型態的溝通方式。
超過7成網路使用者：數位廣告太干擾
Yahoo亞太區廣告創意技術部門資深總監Roger Li就於會議中說明，根據他們的調查，有71%的網路使用者表示，現在的網路廣告比三年前更加干擾。
那麼該如何讓你的廣告不要成為干擾的一員，而是民眾真正想看的內容呢？關鍵就是數位互動、創意與沉浸式體驗。
有86%的Z世代民眾，希望能與品牌有數位互動的機會。
根據最新的Yahoo APP研究報告顯示，高品質的視覺與互動式廣告，可以創造更好的廣告成效：提升60%的互動率，且每次廣告曝光平均可長達50秒。
在數位資訊爆炸的如今，要讓一位消費者觀看你的廣告到達50秒，將近一分鐘的時間，相信任何廣告從業人員都會告訴你這是不可能的任務。
究竟這些廣告的品質是從何而來？它們靠什麼在吸引消費者？
答案就是：個人化！
Yahoo發現，有88%的廣告主發現，個人化的廣告有更好的成效；同時也有50%的消費者表示，當收到個人化的廣告訊息時，他們不旦會去購買，甚至還願意成為這個品牌的忠實顧客。
Roger Li認為，數據與創意必須相輔相成才能找到與受眾產生共鳴的關鍵。
從人性出發的個人化廣告，將會是元宇宙世代廣告脫穎而出的關鍵。
想更了解個人化廣告？個人化廣告案例請見：解密Ｚ世代經濟：未來消費市場的主人翁
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