母親節行銷沒靈感?看看國外的有趣母親節廣告吧!

母親節廣告

文/馬克編

五月的母親節是行銷產業的重要檔期,不管是電商還是實體通路,各大品牌企業都會提前制定行銷與廣告計畫。不過,和其他幾個重要節慶一樣,母親節年年都在過,行銷人員每年都要絞盡腦汁想出不同的創意,總會有靈感枯竭的時候。

遇到創意瓶頸時,最有效的方式就是看看其他們都是怎麼做的,從別人的成功作品中汲取靈感,很多時候可以幫助自己跳脫現有的思考框架。因此,馬克編今年特別整理了國外母親節的動人廣告合輯,讓每天被提案追著走的讀者,可以從這些有趣的廣告中獲得一些靈感!

媽媽根本不想要這些東西!

第一個廣告來自祕魯的大型百貨公司Oechsle,許多人想到母親節禮物就會想到百貨公司,不過,與其像往年一樣告訴消費者媽媽會想要什麼禮物,這家百貨公司決定反向操作,告訴大家「哪些東西媽媽一點都不想要」,而他們避免大家買錯禮物的方式也很有趣:

媽媽們最不想要的禮物。
媽媽們最不想要的禮物。(圖:Ads of The World)
(圖:Ads of The World)
媽媽們最不想要的禮物。(圖:Ads of The World)

看出來了嗎?他們把根據統計,媽媽們最常收到、又最討厭的禮物在百貨公司的售價調成天價,當人們預期母親節應該會看到折扣價的時候,看到的是誇張的高價,以及底下的一句話「我們調高了售價,這樣你就不會買了。媽媽一點也不想要這個東西!(We raised the price, so you won’t buy it. Mom doesn’t want it!)」

這些東西像是體重計、熨斗、廚房器具等,都是孩子們時常自認為媽媽需要並且實用的禮物,但其實對於媽媽而言,他們一點都不想要這些他們日常就會用到的工具,大部分媽媽想要的,正是他們平常沒有時間去想、去渴望的東西,也正是那些禮物,才能帶給他們驚喜。

Oechsle – Mom doesn’t want it from Yoshi Ishikawa on Vimeo.

Oechsle巧妙了運用媽媽的這個心思,創造了這一波行銷活動。在賣場裡,忙著挑母親節禮物的消費者,看到那些誇張的價格看板,驚訝之餘,也會心一笑的發現「自己剛剛正在想要不要買這個給媽媽呢!還是換個東西吧!」

當然,這個行銷活動,除了讓消費者留下深刻的印象之外,還成功的把消費者帶往了那些「高價的」禮物、商品。

沒錯,那些被放在廣告中的「媽媽討厭商品」其實都是對於商場而言沒什麼利潤的商品,Oechsle成功悄悄的讓消費者轉往購買高利潤商品,表面上幫了這些為了挑母親節禮物而煩惱的消費者一個大忙,其實是幫了自己的母親節銷售額一把呢!

今年,把媽媽當作女王一樣對待吧!

接下來這個廣告來自英國美體小舖(The Body Shop),眾所皆知,英國最具代表性的母親就是英國女王,因此,英國美體小舖在2016年的母親節檔期決定製播這支「模仿」英國皇室家族過母親節的廣告:

影片中找來了跟皇室家族成員幾乎一模一樣的演員,演出為女王過母親節的一天,他們決定要送女王最愛的玫瑰花當作禮物,沒想到種好的玫瑰花卻被女王最愛的柯基犬破壞殆盡,最後女王打開禮物時看到了什麼呢?就是美體小舖的英國玫瑰系列,搭配一個後勁超強的結尾:用英國玫瑰系列,讓媽媽獲得像女王一樣的對待。(Treat your mum like a queen with a British Rose.)

簡單有力的一句話,清楚的傳達給消費者:想給媽媽最好的,就送這個系列吧!

給媽媽最好的禮物:5分鐘的安靜時光

接下來NISSAN的這個廣告創意一定能引起許多媽媽共鳴,每天被小孩圍著團團轉的媽媽最想要的禮物是什麼?其實不是衣服,不是珠寶也不是高級餐廳,是一段安靜的獨處時光。不過這個東西這麼抽象,該怎麼給呢?NISSAN汽車竟然想到把這段時光具體化的呈現方式了:

Nissan把讓媽媽休息的概念具體化,成為一則平面廣告。
Nissan把讓媽媽休息的概念具體化,成為一則平面廣告。 (圖:Ads of The World)

沒錯,他們刊登了一幅可以讓孩子塗色的廣告,只要把這個廣告在母親節那天拿給孩子們,就可以間接的送給媽媽一段安靜的時光好好休息了。

把抽象概念利用易懂的簡單方式傳達,是行銷廣告的重要技巧,卻很少有廣告能夠真正做到。NISSAN這則廣告,成功做到的這一點,並且也把汽車廣告最喜歡傳達的「家庭價值、溫馨氣氛」完美的融合在廣告中。

台灣大多數母親節廣告都走溫馨、感人路線,今年想在眾多母親節廣告中讓自己的品牌脫穎而出嗎?試試這種讓人會心一笑的幽默創意路線吧!

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