行銷企劃

由美國學者布姆斯Booms與比特納提出的「行銷7P理論」，以麥卡錫(McCarthy)提出的行銷4P理論為基礎，額外延伸出三個"P"，反而更符合這個時代以體驗和顧客為主的市場環境，這三個新增的"P"分別是：實體展示(Physical Evidence) 、人員(People)和過程(Process)。

「禁止吸菸」是好文案嗎？我覺得是。文字攜帶的不只是資訊，還有情緒和姿態。這篇敦促投降的廣播稿，是「達」的典範。

brief、briefing是行銷人員每天都在面對的事情。在每一份brief裡，你應該要弄清楚這8件事情，若原先的brief裡面這8件事情不清楚，你應該要主動去理解、提問，否則就會發生常見的情況：做出的提案不是客戶或主管要的。

說到創意廣告，就不能不提眾所皆知的「漢堡王、麥當勞大戰」，一起回顧一下漢堡王這些年來是怎麼靠廣告創意讓競爭對手又氣又難以反擊的吧！

常聽到品牌企業說「我有做行銷，為什麼會沒用呢？」這就要回歸行銷學最基本的理論行銷4P來說明。行銷4P為Product(產品)、Price(價格)、Place(通路)及Promotion(促銷)所組成，各種服務、商品都需先將這四項清楚定義後，才能量身打造出最合適的行銷策略。

文案一直都是打動消費者的重要關鍵。好的文案除了能夠吸引消費者，同時還能夠將必要的產品、品牌資訊傳達給大眾。也因為如此，如何寫出好文案一直都是各產業的行銷工作者最在意的行銷技巧之一。