文／媽我出去一下
使用IG時，手指總是不自覺移往限時動態，全屏幕的視覺圖片、影片，讓人欲罷不能的翻閱，彷彿能一窺眾人平時生活的每一刻。
廣告主必須掌握IG限時動態的優勢，強力吸引TA的注意，發揮最佳效果將產品推播給受眾。
本文將提供IG限動的廣告方式，讓廣告主可以加速走進使用者的生活。
Instagram 限時動態廣告的設計規格
IG限時動態的優勢：全屏幕
雖然支援其他尺寸，但建議以9:16能最佳掌握消費者眼球。
當然如果有全版位的需求時，以長寬比為 1:91:1能讓素材在各個版位優化輪播。
IG限時動態廣告的設計規範詳見下表：
|
素材 |
檔案類型 | 檔案大小上限 | 影片長度 | 尺寸 |
|
圖片 |
JPG、PNG |
30 MB |
N.A. |
建議解析度：1080 x 1920 最小：600 x 1067 |
|
影片 |
mp4、mov |
250MB |
最長：60 分鐘 請注意，圖像預設為播放 5 秒 |
Instagram 限時動態廣告的4種格式
IG限動同時支援的廣告格式有：圖片、影片、多圖輪播、精選集。
可根據廣告主需求搭配，以達到預計KPI。
1. 圖片
廣告顯示規範：
使用單一圖像，圖像須以直向格式顯示。
2. 影片
廣告顯示規範：
Instagram 限時動態會完整播放長度 10 秒以內的影片廣告。
對於 10 秒或時間更長的影片廣告則會分為數張限時動態圖卡。
Instagram 會先自動顯示 1、2 或 3 張圖卡，才會向觀眾提供點按「繼續觀看」的選項，以觀看剩餘的影片。
3. 多圖輪播
廣告顯示規範：
最多可為一則輪播廣告上傳 10 張圖卡。
Instagram 限時動態輪播廣告會自動顯示 1 至 5 張圖卡，但提供觀眾點按「展開限時動態」以查看剩餘圖卡的選項，最多可顯示 10 張圖卡。
4. 精選集
廣告顯示規範：
除了封面圖像或影片外，還應該準備一系列要使用的產品廣告圖像或影片。
建議選擇要主打的 2 張圖像。
可以使用商品目錄或手動上傳產品。
設定限時動態時還可以選擇加入版位特有的互動創意工具如：貼圖、票選活動、Boomerang、GIF動畫、文字、相機特效等，來增加素材的互動及豐富度。
IG限動廣告設計4大技巧：
(1) 圖片格式：
將主要的宣傳產品圖或是資訊優惠明確的顯示，排版上勿放入太多文字，加入行動呼籲按鈕，讓TA點擊至網站或聯絡商家增加了解產品的機會。
(2) 影片格式：
影片顯示僅有10秒，但如果超過10秒則會分為數張限時動態圖卡，建議如影片時間較長，可以將重點資訊放置前10秒內，避免被忽略重點資訊。
(3) 多圖輪播：
多圖輪播雖然可以將廣告主的各項不同產品資訊充分的表達，但由於多數平台使用者，還是習慣迅速的滑過。
在製作此類型的廣告格式時，要多注意所選擇的廣告目標以及放置的素材形式(圖片或影片)，此類型的廣告格式有機會提高廣告成本。
(4) 精選集：
建議隨每波廣告適時的變更產品目錄，亦或區隔不同產品廣告製作不同產品目錄，精選集廣告將可以主題性的廣告推播給興趣受眾。
Instagram 限時動態廣告目標
在廣告目標上，建議可以依照素材特性以及此波廣告最終希望達成的KPI來訂定。
舉例以下2個情境：
(目標搭配沒有固定模式，以下建議僅提供參考)
例1：品牌網站有針對母親節優惠資訊需要宣傳，但只有圖片素材。
在僅有圖片素材的情況下，可以單圖、多圖輪播、精選集製作素材。
單圖可以放置明顯的優惠資訊，搭配觸及目標盡量讓多人可以看到廣告。
同時，多圖輪播以及精選集搭配導流目標或轉換目標，讓消費者透過產品連結帶進入網站，以增加購買的機會。
例2：近期電視廣告上檔，希望可以同步網路影片宣傳。
可以將影片精華片段亦即重要資訊內容，剪輯符合限時動態的格式規範，搭配影片目標或觸及目標，加強影片在網路上的聲量。
注意！
- 由於IG限時動態有全屏幕的特性，在視覺上以醒目圖片、影片文主要搭配少量的文字宣傳。
- 在不同的廣告格式上務必注意規範，避免廣告資訊被忽略。
- 在選擇廣告目標時，應盡量釐清每波廣告的KPI以及素材特性來執行投放，以免浪費的素材本身特性以及溝通上的成本。
- 選用畫質良好的圖片以及影片！這就不多說了，這是選擇IG作為廣告平台務必要達成的啊！
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