【YT廣告教學】建立YouTube廣告的 3 大步驟

文/阿就是那個克

想投遞YouTube影片廣告,但不知道怎麼建嗎?

其實YouTube廣告設定不是一件難事,只要準備好了必要的資訊,跟著系統指示進行就很easy。
雖然話是這麼說,但對於初次接觸系統的人,肯定還是會感到陌生,內心常常會產生像是「這個設定有選對嗎?」「怎麼好像不是我要的樣子?」等等的OS,甚至搞不定,因此想關掉視窗放棄。

沒關係,現在就跟著筆者run一次,建立你人生中的第一個YouTube影片廣告!

YouTube廣告建立:事前準備

在開始之前,請確認以下4個準備項目是否已備妥:

1. Google Ads廣告帳號 (還沒有?Google Ads申請處在這邊→ 免費創建帳號)
2. 將影片素材上傳至YouTube頻道:上傳完成會有一個YouTube連結網址,請先備妥。
3. 廣告連結網址 (點擊廣告後要連結的位置,如:著陸頁、購物網站、官網等)
4. 素材:廣告文案、隨播橫幅圖片(選用,非必要元素,若需要可備妥圖檔)。

事前準備完成之後,登入Google Ads廣告後台,開始進行YouTube影片廣告設定吧!

步驟1
廣告活動基本設定:目標/出價策略/預算/走期

登入Google Ads廣告後台,按一下加號圖示,然後選取 [新增廣告活動]

STEP1 選擇廣告活動目標

共有5種目標可搭配影片活動進行,包含「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」、「產品與品牌考慮度」或「品牌意識和觸及率」。
各個目標的目的可參考下圖說明。

YouTube廣告共有五種廣告目標可以選擇。(圖:Google Ads)

注意:選取的目標會影響可用的廣告活動子類型出價策略

如果沒有想到任何廣告活動目標,請選擇 [不依據任何目標建立廣告活動]

STEP2 選取廣告活動類型

在「選取廣告活動類型」部分下方,選取 [影片]。

STEP3 選取廣告活動子類型

在「選取廣告活動子類型」部分下方,選取所需廣告活動子類型。
如下圖:

(圖:Google Ads)

STEP4 出價策略

出價策略是用來最佳化出價以達成廣告目標的方式。
對應不同的目標,會有「盡量爭取轉換」、「目標單次轉換出價」、「最高單次收視出價」、「目標千次曝光出價」的出價策略類型。

不知道Google Ads出價策略怎麼選?請參考: 7個Google Ads 出價策略,提高廣告效益必學

最後再進行預算、走期、語言、地區、廣告聯播網等等的設定。

步驟2
選定受眾

在上述廣告活動基本設定完成後,接下來就是另一個廣告設定重點:受眾

我們可以透過使用廣告活動指定目標,觸及特定地區的使用者、特定語言的使用者,或是有特定興趣的使用者,為廣告投遞進行受眾篩選。

受眾設定可用的選項如下:

  • 客層:運用指定客層功能,可指定包括 年齡、性別、家長狀態或家庭收入 的使用者。
  • 目標對象:目標對象是指 Google 推測興趣、意圖和受眾特徵皆符合您指定條件的群眾。

亦有關鍵字、主題和刊登位置的方式,可用來指定,或與上述設定條件交集,來縮小指定目標範圍。

受眾設定可以透過使用者特性或內容特性兩個方向來調整條件。(圖:Google Ads)

步驟3
製作廣告

廣告活動及受眾設定完成之後,就來到最後一步:製作廣告。

STEP1 輸入網址

搜尋已上傳到 YouTube 的影片,或是輸入 YouTube 影片的網址。

YouTube廣告影片素材必須先上傳至YouTube,若你在這一步卡住了,請回到文章首段,再檢查一次YouTube廣告的事前準備清單唷!(圖:Google Ads)

STEP2 選擇影片廣告格式

系統會依照目標對應的廣告類型,顯示製作廣告所需的資料欄位。
若該目標有多種廣告類型可選擇,須先進行選擇。
如下圖:

(圖:Google Ads)

STEP3 填寫資訊

接下來請按照系統顯示欄位輸入對應資訊:

1. 最終到達網址:

希望使用者按下廣告後進入的到達網頁。

2. 廣告文案:

分別有「行動號召」、「廣告標題」、「長廣告標題」、「說明」幾種。
隨著廣告類型不同,所需的文案內容與字數限制略有不同,可參考下表對照:

廣告類型 廣告文案項目 字數限制
可略過/不可略過的
串流內廣告/串場廣告
(文案選填)
行動號召 10個半形字元
廣告標題 15個半形字元
 

影片行動廣告活動
(文案必填)

行動號召 10個半形字元
廣告標題 15個半形字元
長廣告標題 90個半形字元
說明 70個半形字元
 

動態內影片廣告
(文案必填)

標題 100個半形字元
說明1 70個半形字元
說明2 70個半形字元

3. 隨播橫幅廣告(選填):

可以選取系統根據 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議做法),或是手動上傳的圖片(300×60像素,檔案大小上限:150KB)
即可產生顯示在您影片旁的一張圖片。

注意:隨播橫幅廣告適用於可略過/不可略過的串流內廣告、串場廣告及影片行動廣告活動。

4. 輸入廣告名稱。
5. 如果廣告看起來沒問題,請按一下 [建立廣告活動]。

完成上述設定三大重點,你的第一個YouTube影片廣告已經建立完成!

為了方便大家更容易確認選擇正確的目標、出價策略、廣告活動子類型、廣告類型,這邊整理了對照表如下:

廣告目標 出價策略 廣告活動子類型 廣告類型
銷售 盡量爭取轉換/
目標單次轉換
出價
提高轉換率 影片行動廣告活動
(Video Action Campaigns,簡稱VAC)
待開發客戶
網站流量
產品與品牌考慮度 最高單次收視
出價
影響考慮度 可略過串流廣告/
動態內影片廣告
廣告序列 特定順序顯示廣告,
可使用可略過/不可略過串流內廣告、串場廣告
品牌意識
和觸及率
目標千次曝光
出價
影片觸及率

及廣告活動

串場廣告/可略過串流內廣告
/不可略過串流內廣告
串流外 串流外,為手機和平板電腦量身打造的廣告形式
廣告序列 特定順序顯示廣告,
可使用可略過/不可略過串流內廣告、串場廣告

「坐而言,不如起而行」想要現在就打開你的Google Ads帳戶,動動手建立吧!

對於各種數位廣告還有不理解的地方,歡迎參考我們的廣告教學系列文章:

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7個Google Ads 出價策略,提高廣告效益必學
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阿就是那個克

輕微表格強迫症的數據行銷人。喜歡觀察,從捷運身旁的陌生人、電視裡的偶像劇,到網站追蹤碼、廣告後台的數據,都是我的研究來源。

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