文/堅井江印
什麼是GDN？
GDN相信是從事相關數位行銷工作的夥伴都聽過的簡稱，全名為「Google Display Network」，即 Google展示型廣告聯播網，官方的標準稱呼為「Google多媒體廣告聯播網」。
GDN多媒體廣告出現在哪：
台灣有數萬個網站是Google Ads合作的聯播網，包含你我熟知的各大入口網站、新聞平台、媒體網站，都是GDN廣告的曝光渠道！
GDN多媒體廣告怎麼運作：
Google Ads透過與合作網站中的版位進行串接，廣告主便可從Google Ads一站，放送多媒體廣告於各大網站，廣度延伸行銷觸角，獲取大量曝光。（一張悠遊卡搭遍各大捷運站的概念）
GDN多媒體廣告適合誰：
- 對於中小型、新品牌等需要快速打開市場知名度、能見度的廣告主非常適合！
- 中大型品牌也建議常態穩定投入GDN廣告，以維持品牌印象，不被消費者所遺忘；重要檔期時，也建議加大GDN預算，透過大量曝光，為整體效益帶來加乘（助攻）效果！
GDN廣告的2大類型
多媒體廣告活動有兩種類型：回應式多媒體廣告和圖像廣告。
回應式多媒體廣告
回應式多媒體廣告目前已是多媒體廣告聯播網的預設廣告類型。
而其最大優點就在於，素材準備簡單，只要備齊：廣告標題、標誌、圖片、說明，幾分鐘功夫，就能製作出適合任何可用廣告版位的廣告，且會隨幾乎所有可用的廣告版位自動調整廣告大小、外觀和格式。
回應式廣告概念簡單，就像會自動優化的變形蟲，素材準備再也不是噩夢！
圖像廣告
則須由行銷人員事前將符合尺寸、素材規範的圖片準備好，自行上傳素材的廣告格式。
為了確保有良好的曝光效益，避免曝光機會出現時，缺少相對尺寸素材而錯失曝光，所以素材尺寸越齊全，曝光就越到位！
來看看一共有幾個尺寸需要製作吧！>> 圖像廣告尺寸
全部一共20個尺寸，做個素材A/B Test….也很重要吧！如此一來動輒要resize 40張圖，可不是開玩笑的。（但如果你希望哪位設計自動離職，這是不錯的方法。）
GDN廣告的常用尺寸
仍想使用自行設計的圖像廣告，但又無法做足所有尺寸？
以下提供幾個Google常見的必要尺寸，請優先製作：
行動裝置尺寸
300×200
300×50
300×100
250×250
200×200
桌機尺寸
300×250
336×280
728×90
970×90
468×60
300×600
160×600
250×250
200×200
其中250×250及200×200是行動裝置及桌機都同時列出的尺寸，表示大多數網站都具備該尺寸的廣告版位，故準備上絕對不可少唷！
也可以參考Google的官方說明：廣告素材最佳做法指南
Google廣告還有哪些？
當然Google還有許多廣告類型可選，您必須根據行銷目標、品牌策略和打算投入的時間來選擇合適的廣告。
一、搜尋廣告（關鍵字廣告）
想到什麼Google就對了！Google儼然成為「搜尋」動作的代名詞。
搜尋廣告會顯示在 Google 搜尋結果的上方和底端（中段部分則屬於自然搜尋結果）。布局良好的搜尋廣告，也成為品牌非常重要的行銷課題之一；廣告主可針對自己的品牌、產品服務等，規劃相關的關鍵字組（目標客群怎麼找到你），讓這些字被搜尋時，主動曝光自己的廣告，招攬生意上門！
既然是文字廣告，廣告前置作業也相對簡單，把最有感的「文案」端上來就對了！其組成必要元素包含廣告標題文字、顯示網址和說明文字三個部分；添加更多額外資訊，豐富廣告的文字資訊量，也可有效幫助提高用戶點擊的意願！
想精準接觸這些主動搜尋的潛在機會客群嗎？搜尋廣告絕對不可少。
（延伸閱讀：【關鍵字】一篇搞懂Google關鍵字廣告的基礎策略與設定）
二、應用程式廣告
想推廣更多人下載你的APP？應用程式廣告絕對不可少。
※ 2019年2月 已正式更名為 應用程式廣告活動 App Campaigns（簡稱AC），讓大家更好辨認、功能上也與過往的 通用應用程式廣告活動 Universal App Campaigns（簡稱UAC）相同。
您可以輕鬆在 Google 各大資源（包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Gmail和 Google 多媒體廣告聯播網）上宣傳你的應用程式！而Call To Action按鈕就是「立即下載」。
有別於大多數 Google Ads 廣告活動，你不需要為應用程式廣告活動製作個別廣告素材，只需要提供一些廣告文字、起始出價和預算，再指定廣告的語言和地區即可，系統會代為處理其餘事務，盡力提高使用者發現你的App！
三、影音廣告
大家在看YouTube影片時，一定都有碰過片頭或片中插入的影音廣告吧！
這類「影音廣告」主要有三大類：
- 可略過的影音廣告：可讓觀眾在 5 秒後略過的影片廣告
- 不可略過的影片廣告：觀眾必須先看完不可略過的影片廣告，才能觀看影片。；影音長度限 15 或 20 秒，視各地區標準而定。
- 串場廣告：不可略過的簡短影片廣告，最長 6 秒。觀眾必須先看完這段廣告，才能觀賞影片。
串場廣告是影音廣告最新的格式，同為不可略式廣告，YouTube串場廣告縮短了不可略的時間，在觀眾還不那麼反感的長度結束廣告，如此能有效提高觀眾對品牌及廣告的好感度、接受度，也更有意願接收廣告中的信息內容。
如何做出簡短有力，讓觀眾在6秒內就被創意內容所吸引，甚至印象深刻的影音廣告？非常考驗廣告主們的影音創意。
例如下列可口可樂的50週年紀念瓶影片，就是只有六秒的串場廣告。
四、來電專用廣告
來電廣告是一種附有電話號碼的文字廣告，鼓勵客戶來電而非點擊進站，而且只會顯示在可撥話的手機上，使用者點擊來電廣告後，即可直接撥電話給您。
例如：餐廳、花店等訂單，除蟲、清潔等特殊服務，都很適合開啟來電廣告，最直接的與顧客對話！
五、產品購物廣告
「產品購物廣告」為「購物廣告」的一種，購物廣告共有三種格式：產品購物廣告、展示型購物廣告、本地庫存廣告。
由於「展示型購物廣告」已於2021年4月起遭移除，「本地庫存廣告」功能台灣未開放，故目前的購物廣告，以「產品購物廣告」格式為主。
產品購物廣告會向用戶直接顯示產品相片、名稱、價格、商店名稱及其他詳細資訊，在廣告被點擊前都不會被收費；
相較文字廣告，產品購物廣告的呈現更加視覺、直覺化，消費者可快速取得在意的銷售資訊，進而產生購買動機！。
本篇主題因包含多種廣告形式，故以大方向介紹為主，詳細內容之深入說明，請見以下單篇文章介紹唷！
【Google廣告教學】
什麼是GDN？Google廣告還有哪些？
Google ADs是什麼？ 5 種廣告類型介紹與應用
7個Google Ads 出價策略，提高廣告效益必學
一篇搞懂Google關鍵字廣告的基礎策略與設定
【YouTube廣告教學】
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