【IG廣告】最精簡的IG限動廣告攻略:4大設計要點

文/媽我出去一下

使用IG時,手指總是不自覺移往限時動態,全屏幕的視覺圖片、影片,讓人欲罷不能的翻閱,彷彿能一窺眾人平時生活的每一刻。
廣告主必須掌握IG限時動態的優勢,強力吸引TA的注意,發揮最佳效果將產品推播給受眾。

本文將提供IG限動的廣告方式,讓廣告主可以加速走進使用者的生活。

Instagram 限時動態廣告的設計規格

IG限時動態的優勢:全屏幕

雖然支援其他尺寸,但建議以9:16能最佳掌握消費者眼球。
當然如果有全版位的需求時,以長寬比為 1:91:1能讓素材在各個版位優化輪播。

IG限時動態廣告的設計規範詳見下表:

素材

檔案類型 檔案大小上限 影片長度 尺寸

圖片

JPG、PNG

30 MB

N.A.

建議解析度:1080 x 1920

最小:600 x 1067

影片

mp4、mov

250MB

最長:60 分鐘

請注意,圖像預設為播放 5 秒

手機全螢幕的沉浸式體驗,是IG限動的一大優勢。(圖:Instagram Business)

Instagram 限時動態廣告的4種格式

IG限動同時支援的廣告格式有:圖片、影片、多圖輪播、精選集。
可根據廣告主需求搭配,以達到預計KPI。

1. 圖片

廣告顯示規範:

使用單一圖像,圖像須以直向格式顯示。

2. 影片

廣告顯示規範:

Instagram 限時動態會完整播放長度 10 秒以內的影片廣告。
對於 10 秒或時間更長的影片廣告則會分為數張限時動態圖卡

Instagram 會先自動顯示 1、2 或 3 張圖卡,才會向觀眾提供點按繼續觀看」的選項,以觀看剩餘的影片。

3. 多圖輪播

廣告顯示規範:

最多可為一則輪播廣告上傳 10 張圖卡

Instagram 限時動態輪播廣告會自動顯示 1 至 5 張圖卡,但提供觀眾點按「展開限時動態」以查看剩餘圖卡的選項,最多可顯示 10 張圖卡。

4. 精選集

廣告顯示規範:

除了封面圖像或影片外,還應該準備一系列要使用的產品廣告圖像或影片。

建議選擇要主打的 2 張圖像
可以使用商品目錄或手動上傳產品。

設定限時動態時還可以選擇加入版位特有的互動創意工具如:貼圖、票選活動、Boomerang、GIF動畫、文字、相機特效等,來增加素材的互動及豐富度。

IG限動廣告共有4種格式。(圖:Meta for Business)

IG限動廣告設計4大技巧:

(1) 圖片格式:

將主要的宣傳產品圖或是資訊優惠明確的顯示,排版上勿放入太多文字,加入行動呼籲按鈕,讓TA點擊至網站或聯絡商家增加了解產品的機會。

(2) 影片格式:

影片顯示僅有10秒,但如果超過10秒則會分為數張限時動態圖卡,建議如影片時間較長,可以將重點資訊放置前10秒內,避免被忽略重點資訊。

(3) 多圖輪播:

多圖輪播雖然可以將廣告主的各項不同產品資訊充分的表達,但由於多數平台使用者,還是習慣迅速的滑過。
在製作此類型的廣告格式時,要多注意所選擇的廣告目標以及放置的素材形式(圖片或影片),此類型的廣告格式有機會提高廣告成本。

(4) 精選集:

建議隨每波廣告適時的變更產品目錄,亦或區隔不同產品廣告製作不同產品目錄,精選集廣告將可以主題性的廣告推播給興趣受眾。

Instagram 限時動態廣告目標

在廣告目標上,建議可以依照素材特性以及此波廣告最終希望達成的KPI來訂定。

舉例以下2個情境:

(目標搭配沒有固定模式,以下建議僅提供參考)

例1:品牌網站有針對母親節優惠資訊需要宣傳,但只有圖片素材。

在僅有圖片素材的情況下,可以單圖、多圖輪播、精選集製作素材。
單圖可以放置明顯的優惠資訊,搭配觸及目標盡量讓多人可以看到廣告。
同時,多圖輪播以及精選集搭配導流目標或轉換目標,讓消費者透過產品連結帶進入網站,以增加購買的機會。

例2:近期電視廣告上檔,希望可以同步網路影片宣傳。

可以將影片精華片段亦即重要資訊內容,剪輯符合限時動態的格式規範,搭配影片目標或觸及目標,加強影片在網路上的聲量。

注意!

  • 由於IG限時動態有全屏幕的特性,在視覺上以醒目圖片、影片文主要搭配少量的文字宣傳。
  • 在不同的廣告格式上務必注意規範,避免廣告資訊被忽略。
  • 在選擇廣告目標時,應盡量釐清每波廣告的KPI以及素材特性來執行投放,以免浪費的素材本身特性以及溝通上的成本。
  • 選用畫質良好的圖片以及影片!這就不多說了,這是選擇IG作為廣告平台務必要達成的啊!

如果你對IG廣告還不夠了解,請參考:

怎麼讓IG廣告更吸引人?IG限動、貼文廣告設計小技巧
一次搞懂Instagram廣告的各大版位與投放步驟
如何分析FB、IG的廣告成效?想讓廣告成效更好該如何優化?

 

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媽我出去一下

喜歡追隨變化,在數位世界裡分秒牽動著,驚喜總在紛亂當中出現。 擔任廣告優化專員的幾個年頭裡,學習成為每日的動力,探究與協助客戶用最有效率的策略,達成理想的目標。

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