文／Abigale
各大國際行銷廣告大獎一直是世界各地廣告行銷人的關注重點。觀察別人的行銷廣告活動，不但可以獲得創意激勵，更可以學習到許多不同的行銷手法。今天就來看看這5個獲得國際廣告獎項的行銷案例吧！
案例一：
關閉的酒吧大門 期待你再度光臨
獲獎資料：Ads of Brands 2021 Cannes Lions坎城廣告獎-戶外獅類大獎和銀獅獎中獲勝
酒吧大門變身廣告看版
因疫情導致許多酒吧被迫關閉店面。這次海尼根沒有使用傳統的戶外廣告路線，在這個緊張時期構想了將戶外廣告投放在了全球5000多家因疫情關閉的酒吧大門上，將關閉的酒吧大門變成了新的媒體空間，以幫助酒吧應對疫情危機並重新開業。這次的活動以廣告標語為特色，上面寫著“今天看這個廣告，明天享受這個酒吧”。
行銷觀察：
廣告透過酒吧大門轉變為媒體空間的活動，以目的為導向和具有商業影響力的創意並不相斥，大篇幅的廣告版面除了吸引民眾目光、帶動討論度，同時也能提升消費者對品牌的好感，吸引人潮光顧。更重要的是參與的酒吧受惠於活動獲得關注，多數已重新營業，促使其他品牌也跟進效仿。
案例二：
百事可樂無處不在，你發現了嗎？
獲獎資料：Clio Awards 2022 CLIO Award 克里奧廣告獎 金獎作品
#BetterWithPepsi
百事可樂發起了有趣的活動#BetterWithPepsi，通過創意攝影，百事可樂的標誌被圈出在肯德基、麥當勞和溫迪的漢堡包裝紙上，目的是告訴消費者：雖然我們不在競品的菜單上，但我們始終在畫面中。
同時，百事可樂也提供免費的可樂暢飲，消費者只要在社群上傳自己享用百事可樂的照片，同步標注#BetterWithPepsi，百事可樂就請你喝免費可樂。
行銷觀察：
為了解美國消費者更喜歡在吃漢堡時喝什麼，百事可樂委託第三方盲品測試，以了解美國三大連鎖店的漢堡如何搭配不同的飲料。
結果得到的答案是：消費者更喜歡百事可樂而不是可口可樂，這構成了#BetterWithPepsi 活動的基礎。
本次活動邀請一名摺紙藝術家，使用漢堡包裝紙製作新作品，並在全球引起響應，獲得超過 36 億次的展示，2021 年品牌效益增加 29%，這次的創意活動被業界譽為百事可樂品牌歷史上最好的活動之一。
案例三：
獨特點字包裝說故事
獲獎資料：Clio Awards 2022 Clio Awards Winners 克里奧國際廣告獎 銀獎
品牌商標結合盲碼設計，發揮更有意義的用途
根據世界衛生組織的報告，截至2021年統計目前全球有2.85億視力障礙者。
對於視障者而言，外食點餐一直備受困擾，無法自行閱讀菜單，導致外食這件簡單的小事情瞬間變得既麻煩又困難。
來自哥倫比亞波哥大的學生結合達美樂商標，設計出點字菜單和披薩紙盒。目的是希望透過第二種語言協助視障者解決點餐的問題。
行銷觀察：
達美樂曾被視障者提出訴訟，無法替身心障礙族群提供無障礙服務。
在餐飲業，視障者點餐的問題一直都存在。學生將點字結合餐飲商標，設計出菜單、餐盒的想法及作品，獲得 2022 Clio Awards 克里奧國際廣告獎銀獎。
或許這個設計未來能夠引起各餐飲業的共鳴，藉此被更廣泛運用及效仿，解決視障者點餐的問題，以提升視障者的信心。
案例四：
越霉越新鮮…你敢吃嗎？
獲獎資料：Lia 2021London International Awards英國倫敦國際獎 金牌廣告
上演「發霉腐敗」畫面 公告無添加防腐劑！
食品廣告通常都利用光鮮亮麗的畫面來刺激消費者食慾，但漢堡王最新廣告卻以「發霉的漢堡」為主角，利用鏡頭記錄了在34天內自家招牌漢堡腐爛發霉的全過程。
漢堡王藉此重口味的廣告主要目的是為了告訴全世界，自家食品近90% 的成分都是最純粹的，不含任何人造色素及防腐劑！
一如既往地，漢堡王這個廣告其實也有諷刺對手麥當勞十年不腐爛的意思。
行銷觀察：
近年來，可觀察到消費者不斷在追求更健康、更有機的食材，更傾向購買價格偏高的有機食材。
漢堡王的「無防腐劑宣言」被視為速食業搭上健康有機風潮的最前線。
雖然產品不一定很漂亮，但純天然食材也可以帶來一樣的健康美味，實踐天然美食！
本次活動走遍全球，並在現實世界中被談論，獲得超過84億的展示、銷售額增長 14%、媒體收入4000 萬美元。
↓ 華堡的發霉過程影片 ↓
漢堡王已經不是第一次陰麥當勞啦！
看看他們歷年來的「創意大戰」吧：那些讓麥當勞恨得牙癢癢的漢堡王創意廣告
案例五：
如果有人讓你畫番茄醬，你會畫什麼？
獲獎資料：CAMPAIGNS OF THE WORLD 2021 Mobius Awards 表揚作品
老品牌也要適時刷刷存在感！
隨著競爭對手逐漸增強，Heinz開始看到品牌親和力得分下降。
Heinz番茄醬想要重新點燃與消費者的情感聯繫，以提高消費者的忠誠度。
於是舉辦了一個活動名為“Heinz Draw Ketchup”，邀請了5大洲的民眾進行了一項小實驗，匿名要求一群人簡單地“畫出番茄醬”。
對品牌來說幸運的是，民眾的畫作幾乎都有一個共同點：畫的都是Heinz的瓶子(包含名稱和商標)。
想到番茄醬，民眾第一個聯想到的都是Heinz。
行銷觀察：
Heinz 除了在網上宣傳的影音內容展示了民眾的作品，同時這些畫作也會出現在限量發行的Heinz番茄醬瓶身和戶外廣告牌上。
Heinz舉辦的互動式活動，不僅能拉近與消費者的距離，也能提升消費者對番茄醬的印象，達到一定的宣傳效果，大大提升店家及品牌的信心。
從上述的得獎案例中，身為行銷人/廣告人的我們，可以學到什麼呢？
打造關注焦點
許多行業受到疫情影響，餐飲業更是受衝擊，然而發揮創意將人潮再次拉至失去關注的地方，反向思考創造新媒體版位，為品牌注入新態度。
找出「心」連結
競品或異業的創意巧思，為品牌尋獲新的連結，利用創意廣告及活動，引起潛在消費者的關注，並帶起話題討論。
延伸產品特性
近年來逐漸抬頭的健康意識，透過產品易腐壞的試驗，成功吸引消費者目光也喚醒對食物無添加的重視。
擁抱危機處理
包含無障礙服務，品牌重視消費者需求，透過更貼心的服務，提供更好的產品及服務品質，提升消費者對品牌好感度。
善用品牌擁護者
透過消費者的語言與主動參與，都將會對品牌的行銷加分，重視忠實粉絲與品牌之間的情感，對品牌好感與忠誠維繫都能更提升。
看完這些得獎案例，你可能會好奇，國際行銷廣告獎項有哪些呢？
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