盤點5個獲得國際廣告獎項的行銷案例

行銷案例-得獎

文/Abigale

各大國際行銷廣告大獎一直是世界各地廣告行銷人的關注重點。觀察別人的行銷廣告活動,不但可以獲得創意激勵,更可以學習到許多不同的行銷手法。今天就來看看這5個獲得國際廣告獎項的行銷案例吧!

案例一:
關閉的酒吧大門 期待你再度光臨

獲獎資料:Ads of Brands 2021 Cannes Lions坎城廣告獎-戶外獅類大獎和銀獅獎中獲勝

酒吧大門變身廣告看版

因疫情導致許多酒吧被迫關閉店面。這次海尼根沒有使用傳統的戶外廣告路線,在這個緊張時期構想了將戶外廣告投放在了全球5000多家因疫情關閉的酒吧大門上,將關閉的酒吧大門變成了新的媒體空間,以幫助酒吧應對疫情危機並重新開業。這次的活動以廣告標語為特色,上面寫著“今天看這個廣告,明天享受這個酒吧”

行銷觀察:

廣告透過酒吧大門轉變為媒體空間的活動,以目的為導向和具有商業影響力的創意並不相斥,大篇幅的廣告版面除了吸引民眾目光、帶動討論度,同時也能提升消費者對品牌的好感,吸引人潮光顧。更重要的是參與的酒吧受惠於活動獲得關注,多數已重新營業,促使其他品牌也跟進效仿。

案例二:
百事可樂無處不在,你發現了嗎?

獲獎資料:Clio Awards 2022 CLIO Award 克里奧廣告獎 金獎作品

#BetterWithPepsi

百事可樂發起了有趣的活動#BetterWithPepsi,通過創意攝影,百事可樂的標誌被圈出在肯德基、麥當勞和溫迪的漢堡包裝紙上,目的是告訴消費者:雖然我們不在競品的菜單上,但我們始終在畫面中。

同時,百事可樂也提供免費的可樂暢飲,消費者只要在社群上傳自己享用百事可樂的照片,同步標注#BetterWithPepsi,百事可樂就請你喝免費可樂。

行銷觀察:

為了解美國消費者更喜歡在吃漢堡時喝什麼,百事可樂委託第三方盲品測試,以了解美國三大連鎖店的漢堡如何搭配不同的飲料。

結果得到的答案是:消費者更喜歡百事可樂而不是可口可樂,這構成了#BetterWithPepsi 活動的基礎。

本次活動邀請一名摺紙藝術家,使用漢堡包裝紙製作新作品,並在全球引起響應,獲得超過 36 億次的展示,2021 年品牌效益增加 29%,這次的創意活動被業界譽為百事可樂品牌歷史上最好的活動之一。

得獎行銷案例
你找得到漢堡王LOGO中的百事可樂LOGO嗎?(圖:DDB Latina)

案例三:
獨特點字包裝說故事

獲獎資料:Clio Awards 2022 Clio Awards Winners 克里奧國際廣告獎 銀獎

品牌商標結合盲碼設計,發揮更有意義的用途

根據世界衛生組織的報告,截至2021年統計目前全球有2.85億視力障礙者。

對於視障者而言,外食點餐一直備受困擾,無法自行閱讀菜單,導致外食這件簡單的小事情瞬間變得既麻煩又困難。

來自哥倫比亞波哥大的學生結合達美樂商標,設計出點字菜單和披薩紙盒。目的是希望透過第二種語言協助視障者解決點餐的問題。

行銷觀察:

達美樂曾被視障者提出訴訟,無法替身心障礙族群提供無障礙服務。

在餐飲業,視障者點餐的問題一直都存在。學生將點字結合餐飲商標,設計出菜單、餐盒的想法及作品,獲得 2022 Clio Awards 克里奧國際廣告獎銀獎。

或許這個設計未來能夠引起各餐飲業的共鳴,藉此被更廣泛運用及效仿,解決視障者點餐的問題,以提升視障者的信心。

達美樂點字包裝
為了讓視障者方便使用點餐服務,學生們學生結合達美樂商標設計出點字菜單和披薩紙盒。(圖:Behance)

案例四:
越霉越新鮮…你敢吃嗎?

獲獎資料:Lia 2021London International Awards英國倫敦國際獎 金牌廣告

上演「發霉腐敗」畫面 公告無添加防腐劑!

食品廣告通常都利用光鮮亮麗的畫面來刺激消費者食慾,但漢堡王最新廣告卻以「發霉的漢堡」為主角,利用鏡頭記錄了在34天內自家招牌漢堡腐爛發霉的全過程。

漢堡王藉此重口味的廣告主要目的是為了告訴全世界,自家食品近90% 的成分都是最純粹的,不含任何人造色素及防腐劑!

一如既往地,漢堡王這個廣告其實也有諷刺對手麥當勞十年不腐爛的意思。

 行銷觀察:

近年來,可觀察到消費者不斷在追求更健康、更有機的食材,更傾向購買價格偏高的有機食材。

漢堡王的「無防腐劑宣言」被視為速食業搭上健康有機風潮的最前線。
雖然產品不一定很漂亮,但純天然食材也可以帶來一樣的健康美味,實踐天然美食!

本次活動走遍全球,並在現實世界中被談論,獲得超過84億的展示、銷售額增長 14%、媒體收入4000 萬美元。

↓ 華堡的發霉過程影片 ↓

漢堡王已經不是第一次陰麥當勞啦!
看看他們歷年來的「創意大戰」吧:那些讓麥當勞恨得牙癢癢的漢堡王創意廣告

案例五:
如果有人讓你畫番茄醬,你會畫什麼?

獲獎資料:CAMPAIGNS OF THE WORLD 2021 Mobius Awards 表揚作品

老品牌也要適時刷刷存在感!

隨著競爭對手逐漸增強,Heinz開始看到品牌親和力得分下降。

Heinz番茄醬想要重新點燃與消費者的情感聯繫,以提高消費者的忠誠度。

於是舉辦了一個活動名為“Heinz Draw Ketchup”,邀請了5大洲的民眾進行了一項小實驗,匿名要求一群人簡單地“畫出番茄醬”。

對品牌來說幸運的是,民眾的畫作幾乎都有一個共同點:畫的都是Heinz的瓶子(包含名稱和商標)。

想到番茄醬,民眾第一個聯想到的都是Heinz。

行銷觀察:

Heinz 除了在網上宣傳的影音內容展示了民眾的作品,同時這些畫作也會出現在限量發行的Heinz番茄醬瓶身和戶外廣告牌上。

Heinz舉辦的互動式活動,不僅能拉近與消費者的距離,也能提升消費者對番茄醬的印象,達到一定的宣傳效果,大大提升店家及品牌的信心。

行銷獎-heinz
當講到番茄醬,各國民眾不約而同地都畫出Heinz的瓶子。(圖:LBB Editorial)

從上述的得獎案例中,身為行銷人/廣告人的我們,可以學到什麼呢?

打造關注焦點

許多行業受到疫情影響,餐飲業更是受衝擊,然而發揮創意將人潮再次拉至失去關注的地方,反向思考創造新媒體版位,為品牌注入新態度。

找出「心」連結

競品或異業的創意巧思,為品牌尋獲新的連結,利用創意廣告及活動,引起潛在消費者的關注,並帶起話題討論。

延伸產品特性

近年來逐漸抬頭的健康意識,透過產品易腐壞的試驗,成功吸引消費者目光也喚醒對食物無添加的重視。

擁抱危機處理

包含無障礙服務,品牌重視消費者需求,透過更貼心的服務,提供更好的產品及服務品質,提升消費者對品牌好感度。

善用品牌擁護者

透過消費者的語言與主動參與,都將會對品牌的行銷加分,重視忠實粉絲與品牌之間的情感,對品牌好感與忠誠維繫都能更提升。

看完這些得獎案例,你可能會好奇,國際行銷廣告獎項有哪些呢?

↓↓ 看看以下說明,長點行銷小知識吧 ↓↓

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